【栗山和暉】銭湯の桶が語る、売れるサイトの絶対条件

銭湯の暖簾をくぐる瞬間のあの高揚感を、デジタルの世界でも再現できないかと考えることがあります。一見するとウェブサイトと銭湯には何の共通点もなさそうですが、実はそこには究極のサービス設計が隠されています。

銭湯には分厚いマニュアルなど置いてありません。初めて訪れた人でも、どこで靴を脱ぎ、どこで料金を払い、どの順番で服を脱ぐべきか、迷うことはほとんどありません。それは長年の経験と工夫によって、人の自然な動きを邪魔しない動線が完璧に出来上がっているからです。この、説明がなくても体が勝手に動くという状態こそ、私が目指している理想のウェブサイトの姿そのものです。

ビジネスのためのサイトを作るとき、多くの人が見た目の派手さや、他とは違う個性を追求しようとします。しかし、それは銭湯で言えば、床が滑りやすかったり、蛇口の使い方が複雑すぎたりするようなものです。どんなに豪華な内装でも、髪を洗うのに苦労する場所には二度と行きたくないと感じるでしょう。ウェブサイトを訪れるお客様も同じです。彼らは何か困りごとを抱えて、それを解決するためにあなたのサイトを訪れます。その、汚れを落としてさっぱりしたいという切実な願いに対し、最短距離で石鹸を差し出し、温度のちょうど良いお湯を提供すること。それこそが、デザインが果たすべき本当の役割なのです。

私が制作の現場で大切にしているのは、この桶や椅子の配置一つひとつに理由があるように、全てのボタンや文字の配置に論理的な根拠を持たせることです。例えば、問い合わせボタンの位置は、お客様の気持ちが最も高まった瞬間に自然と指が届く場所にあるべきです。また、情報の並び順は、頭の中の疑問が一つずつ解けていくような心地よいリズムでなければなりません。

納品した後の運用についても、銭湯の番台のような視点を持ちたいと思っています。お湯の温度は適切か、床にゴミは落ちていないか。データという道具を使いながら、公開した後もお客さまの動きをじっくりと観察し、より過ごしやすい空間へと整えていく。その積み重ねが、最終的には信頼という大きな資産になり、ビジネスの成功へとつながっていくのです。

もし今のサイトが、お客さまを迷わせる複雑な迷路になっていると感じるなら、一度立ち止まって、あの銭湯のような潔いシンプルさを思い出してみてください。飾ることをやめ、届けることに集中したとき、あなたのビジネスはもっと自由に、もっと力強く動き出すはずです。私はそのための、透明で確かな道筋を整えるパートナーでありたいと願っています。

どんなに時代が変わっても、人が心地よいと感じる形には共通の法則があります。それをデジタルの画面の中に再現し、あなたの事業がより多くの人に愛される場所になるよう、私はこれからも知恵を絞り続けます。お風呂上がりのような清々しい成果を、共に作り上げていきましょう。