こんにちは、フリーランスWebマーケターの阪田和典です。
連日、厳しい暑さが続いていますね。日中のアスファルトからの照り返しに、うんざりしている方も多いのではないでしょうか。そんな暑さを和らげるために、昔から日本には「打ち水」という知恵があります。
この「打ち水」をする様子を見ていると、Webマーケティングの仕事と似ているな、とふと感じることがあります。
「打ち水」って、ただ闇雲に水を撒くのではなく、日が沈んで涼しくなった頃に、風が通る場所に水を撒くことで、気化熱を利用して効果的に気温を下げる知恵ですよね。
これって、マーケティングの世界でいう「ピンポイントな施策」によく似ていると思うんです。
たとえば、僕が担当しているあるクライアントでは、新商品の販売を開始しました。しかし、ただSNSで「新商品出ました！」と発信するだけでは、多くの情報に埋もれてしまい、なかなかユーザーの目に留まりません。これは、真昼のアスファルトに水を撒くようなものです。効果が薄く、すぐに蒸発してしまいます。
そこで僕は、「打ち水」の考え方を取り入れました。
まず、風が通る場所を探すように、ターゲットユーザーが最も活動する時間帯やプラットフォームを徹底的に分析しました。そして、涼しくなった頃に水を撒くように、ユーザーが「これだ！」と感じるような、ピンポイントなメッセージを届けることに注力しました。
具体的には、ユーザーが抱える悩みを解決するようなコンテンツを配信したり、特定のキーワードで検索している人に向けて広告を出稿したりしました。すると、ただ発信するだけだった時と比べて、格段に高い反応率を得ることができました。
もう一つの共通点は、「継続することの重要性」です。
打ち水は、一度だけでは大きな効果は得られません。毎日続けることで、少しずつ地面の温度が下がり、涼しさを保つことができます。
マーケティングも同じです。広告運用やSNSの投稿は、一度きりでは成果に繋がりません。日々のデータ分析や改善を繰り返し、地道に続けることで、ようやく大きな成果を手にすることができます。
この「継続する力」は、特にフリーランスとして働く上で欠かせないものだと感じています。クライアントの目標達成に向けて、毎日コツコツと努力を積み重ねる。この地道な作業こそが、最終的にクライアントとの信頼関係を築き、大きな成果へと繋がるのだと信じています。
今、僕が関わっているプロジェクトも、皆さんが「これは面白い！」と思えるような、わくわくする企画を仕込んでいます。楽しみにしていてくださいね。
それでは、皆さんも体調に気を付けて、良い夏をお過ごしください。
