こんにちは、谷口靖弥です。
「記事を書いてほしい」と思ったとき、いきなりライターに依頼しても、なかなか思い通りの仕上がりにならないことがあります。
理由はシンプルで、依頼者側の「準備不足」。ライターは文章を形にするプロですが、何を伝えたいのか、誰に届けたいのかといった情報があいまいだと、方向性が定まりにくいのです。
ここでは、フリーランスライターとして活動する谷口靖弥が、記事執筆を依頼する前に整理しておくと良い3つのポイントをご紹介します。
少し意識するだけで、完成度の高い記事にぐっと近づきます。
1. 記事の目的をはっきりさせる
最初に考えるべきは「なぜこの記事を書くのか」という目的です。
例えば、次のように整理してみましょう。
・商品やサービスを知ってもらいたい
・SEOで検索流入を増やしたい
・自社の専門性をアピールしたい
・読者のファンを増やしたい
目的が違えば、文章のスタイルや構成も大きく変わります。
「SEO対策」が目的なら検索キーワードを意識した記事構成が必要ですし、「商品の魅力を伝えたい」なら写真や事例紹介を盛り込むのが効果的です。
記事のゴールを明確にすることで、ライターも方向性を理解しやすくなり、無駄な修正を減らせます。
2. 【谷口靖弥が大切にする視点】想定する読者像を具体的に描く
記事を書く上で、誰に読んでほしいかという「相手」を具体的にイメージすることも非常に重要です。
ターゲットが曖昧なままだと、誰の心にも響かない、ぼんやりとした内容になってしまいます。
読者像を明確にするために、年齢層（例：20代女性、30代のビジネスパーソンなど）、職業やライフスタイル（例：子育て中の主婦、フリーランス、会社員）、抱えている悩みやニーズ（例：副業の始め方が知りたい）などを設定してみましょう。
例えば、「30代男性で副業に興味がある人に向けて書く」と具体的に決めるだけで、文章のトーンや適切な例え話も自然に定まります。
読者像を明確にすれば、ライターはその人物に語りかけるように文章を組み立てられるので、記事の説得力がぐんと高まります。
3. 記事の構成や必須要素を整理する
記事には「必ず入れてほしい情報」と「参考程度の情報」があります。依頼前にこれを整理しておくとスムーズです。
例としては、以下のような要素があります。
・記事タイトル（または方向性）
・取り上げたいキーワードやテーマ
・使用してほしいデータや事例
・紹介するサービスや商品の基本情報
・文字数の目安
最低限の枠組みを示せば、ライターはそれに沿って肉付けしていけます。逆に「すべてお任せ」だと、仕上がりが期待とずれるリスクも。
もちろん「ライターの提案を聞きたい」と伝えるのも一つの方法ですが、その場合も「ここだけは外せない」という要素をはっきり示すと安心です。
最後に
記事執筆を依頼する前に整理しておくべきポイントは以下の3つです。
1. 記事の目的を明確にする
2. 想定する読者像を具体的に描く
3. 構成や必須要素を整理する
ちょっとした準備で、完成度も納得感も大きく変わります。
ライターは文章のプロですが、依頼者が伝えたいことを明確にしてくれるほど、より「伝わるコンテンツ」をつくりやすくなります。
記事執筆を外注するのは、単なる作業依頼ではなく「一緒にコンテンツをつくる共同作業」です。
準備を整えた上で依頼すれば、満足度の高い記事に仕上がるでしょう。
