＜大嶋淑之・新潟＞秒でバレる“なんとなく”

「なんとなく、いい感じでお願いします」

こういう依頼、実はけっこう多い。

でも、僕は“なんとなく”には絶対頼らない。

その理由は、過去のある事件にある。

ある日、企業からプロモーション動画の依頼があった。

ターゲットは若年層、コンセプトは「かっこよくて、映える感じで」。

――はい、なんとなくきた。

僕は、ヒアリングで20個以上の質問を投げた。

なぜ若者？「映える」ってどういうイメージ？ライバル企業の動画、見てますか？

最初は戸惑っていたクライアントも、少しずつ本音を語ってくれた。

「実は、新しい商品が売れてなくて…。既存のイメージを壊したいんです」

そうか。それが“映え”の正体か。

つまり、必要なのは“新鮮さ”であり“脱マンネリ感”だ。

そこから構成は180度変えた。

結果、SNSで拡散され、問い合わせ数が倍になった。

「なんとなく」では絶対にたどり着けなかった場所だった。

映像って、感覚的なものに見えて、実は“論理の塊”だ。

伝えるには、理由が必要だ。

その理由は、クライアントの中にしかない。

だから僕は、話を聞きまくる。時に質問攻めにする。

でもそれは、あなたの映像が「伝わる」ために必要なことなんです。