新型コロナウイルス騒動後、出版業界はかつてないほど大きく変わりました。
私は2003年ごろから書籍編集の現場に関わってきましたが、その変化を間近で見てきて
「出版の意味はまるで違うものになった」
と断言できます。
■2005年ごろの出版は「成功の切符」だった
当時、ビジネス書や自己啓発書、美容、料理、占い、健康本などのジャンルでは、ある成功パターンが存在していました。
初版で5万部突破、10万部突破
各出版社からオファーが殺到
テレビのコメンテーターや雑誌連載が決まり、一気に有名人に
多額の印税が支払われ「夢の印税生活」が現実になる
出版デビューは「人生を変える一発逆転の手段」と言っても過言ではありませんでした。
■今は「フォロワーではなくファン」がなければ紙の出版は難しい
しかし現在は事情がまったく違います。
SNSやYouTubeで多くのファンを持っている人、
あるいはタレントや政治家といった著名人でない限り、出版社から声がかかることはほとんどありません。
どうしても紙の本を出したい場合、多くの人は「出版プロデュース会社」や「出版社の企業出版部門」に数百万円を投じて、いわゆる「買い取り出版」をしています。
たとえば10年前なら初版7000〜8000部が当たり前でしたが、今は3000部刷れれば良い方です。
書店の取次会社も、無名の著者の本を大量に仕入れるリスクを負わなくなったのです。
「堀江貴文さんやひろゆきさんの本なら売れる」──そう判断されるのは当然のことかもしれません。
つまり、本を出す目的自体が大きく変わったのです。
■今の出版に求められるのは「信用を得ること」
昔のように「印税で生活する」ことを夢見るのは、現実的ではありません。
今の出版に求められる最大の価値は、
自分や会社、事業の「信用」を獲得すること
です。
映像や音楽とは違い、本はテキストベースのコンテンツ。
「自分でもできるのでは？」と安易に考える方も多いですが、我流でKindle出版をしてブランドを毀損してしまうケースは後を絶ちません。
一方で、出版のプロ（編集者・ライター・デザイナー）が商業出版レベルで仕上げたKindle本はまったく違います。
堂々と「著者です」と名乗ることができ、その事実そのものが大きな信用に変わるのです。
■実際に成果を出している事例
私たちがプロデュースした中にも、次のような成功例があります。
Kindle出版を通じてSEO会社の知名度が上がり、クライアントとの取引が決まった
採用支援をしている会社が、出版をきっかけにクライアントへ自社の事業の理解を深められた
コンサルタントが「出版実績」によってより高単価のクライアントを獲得できた
IT関連企業が自社の事業を分かりやすく本にまとめたことで、採用活動に活用
共通点は「出版の目的が明確だった」ということです。
「本を出したいから出す」のではなく、
「信用を得る」「認知度を高める」「採用を成功させる」
といったゴールを見据えていたからこそ、出版をビジネスに活かすことができたのです。
■商業出版はプロでも厳しい時代
実際、過去に10冊以上出している著者でさえ、新企画がなかなか通らないケースが増えています。
ある有名出版社に相談した際も「著者が3000〜4000部を買い取るなら可能性がある」と言われました。
金額にすると500万円以上。現実的とは言えません。
だからこそ「投資回収を印税で行う」という考え方は捨てるべきです。
出版はあくまで 社会的信用を得るための投資 であり、そこから売上アップや新規顧客獲得につなげるのが王道なのです。
■出版のプロに任せる意味
ただし、ここで注意すべき点があります。
電子書籍プロデューサーと名乗る人は数多くいますが、その99％は出版社勤務や編集経験がない人たちです。
出版は、表面的に見えている以上に複雑で、マーケティングやデザイン、編集の力が問われる領域です。
だからこそ、信頼できるプロに依頼することが不可欠なのです。
■これからの出版活用法
出版の本質は、
「自分や事業の価値を世の中に正しく伝えること」。
そして今、そのための最も現実的で効果的な方法が
きちんとしたKindle出版
なのです。
あなたがもし「自分の存在をもっと知ってもらいたい」「事業の信用を高めたい」と思っているなら、出版は強力な選択肢になります。
ただし、それを正しく形にしなければ、せっかくのチャンスを逃してしまいます。
出版の世界に30年以上関わってきた立場から断言できるのは、
これからの出版は「信用を得るためのツール」として活用する時代に入った
ということです。
あなたが次に一歩踏み出すとき、ぜひ「本」という武器を手にしてください。
👉 出版の活用法やプロによるKindle出版プロデュースに関心がある方は、ぜひご相談ください。
