リスティング広告やメルマガのタイトル、バナー広告など、いろいろな場面で必要とされるのがキャッチコピーです。
世の中の流通する情報量が爆発的に増えている今、一瞬で商品の特長や伝えたいことを表現するキャッチコピーの重要性は日に日に高まっています。
1.何を誰に伝えるのかを明確にする
キャッチコピーを作成する時にはまず「誰」に「何」を伝えたいのかを明確にする必要があります。ターゲットが明確でないキャッチコピーは誰にも刺さりません。まずは自社のターゲット像をできるだけ詳細に設定してみましょう。
２.ターゲットに響く言い回しを使う
テレビCMや街頭看板、電車広告など、身の回りのあらゆるキャッチコピーを観察してみると、よく使われている言い回しやフレーズがあることに気づきます。
よく使われているということは効果があるということですが、なぜ効果があるのか理解すると汎用性が効くようになります。
３.心理学的なアプローチも取り入れる
ターゲットは商品ごとに違えど、人という観点で見ると同じです。そこで人に共通する心理学をキャッチコピーに取り入れてみましょう。
短い文章でターゲットの興味を引くためには、心理学は効果的です。
４.ひらがな・カタカナ・ローマ字をあえて使う
キャッチコピーは内容が最も重要ですが、内容をより効果的に訴求するためにはデザイン要素も不可欠です。
通常漢字で表記するところをあえてカタカナやローマ字にしてみるなど、文章にリズムをつけてあげることで印象が大きく変わります。
５.ターゲットになりきることでキャッチコピーのヒントを得る
ターゲットになりきることで、ニーズや欲している情報を探りあてます。
ターゲットが定まっていないのであれば、まずはそこを定めなければいけません。年齢・性別・家庭環境・職業・年収・住んでいる場所などなるべく細かく設定することで、イメージがしやすくなります。写真などを用いるのも良いでしょう。
ターゲットがどんな生活を送っていて、どんな悩みを解決したいのかが明確になってきたら、次はターゲットユーザーの問題を解決できることが分かるような「引きつけられるキャッチコピー」の方向性が見えてきます。
まとめ
世に出回っているキャッチコピーには、プロのノウハウが凝縮されています。
全てを１から作成する必要はなく、むしろ専門家ではない方がオリジナリティを追求しようとしても、かけた時間とクオリティが比例しないことは多々あります。
普段目にするキャッチコピーを分析するなどして先人の知恵を応用し、ターゲットに刺さるキャッチコピーを追求しましょう。
