はじめての「大学入試広報」入門教えます

　私も以前入試広報の担当になった時、広報の「こ」の字、誰に何をどう広報するか、どんな媒体があるのか、校正の仕方、業者との接し方など、右も左もわからないまま業務を引き継ぎ、教えてくれる前任者も人事異動し、一人で抱えて茫然としていました。 　そんな経験から、同じような境遇の方に私の経験をお伝えし、少しでもお役に立てればと思い、短いレジュメとして書いてみました。 　このコンテンツでは、専門家ではない担当者が、初めて大学の入試広報を手掛ける時の基本的なポイント、注意点、心がまえ、手順や留意点についてまとめておきます。 　少し勉強された方、よくご存知の方向けではありませんので、その点ご容赦ください。 　資料はPDFファイルにてご提供させていただきます。 　次のような項目にまとめてみました。 1　ブランディングとマーケティング 2　学校の原点や原則を踏まえる 3　広報は何をするのか(目的・意義) 4　大学入試広報をショッピングに例えると 5　材料集めと分析・使えるリソース 6　3つのターゲティング(＋インナーブランディング) 7　タッチポイントを大切にする 8　手法やメディアの性質や特長をつかむ 9　担当者の心意気 10　信頼できるパートナー選び 11　陥りやすい「ダークサイド」・起こしやすい間違い コラム1　再検討すべき学校とは コラム2　ブランディングの基礎知識 コラム3　タブーを恐れず受験生に向き合った日々　(昔話)