「怪しいビジネス」と「本物のブランド」の決定的な違い

最近、身近な人から
スピリチュアルや投資のような話を

聞く機会がありました。

例えば

● エネルギー系のヒーリング

●新しい決済サービスの権利

● 将来すごくなるプラットフォーム

などです。

話を聞いていると、
共通している構造があることに気づきました。

それは

価値の順番が逆になっていることです。

怪しいビジネスの構造

怪しいビジネスはだいたいこうです。

物語→期待→参加→お金

よく出てくる言葉は

● 先行者利益

●今だけ

●将来すごくなる

●権利

つまり

未来を売るビジネス

です。

本物のブランドの構造

一方、本物のブランドは逆です。

商品→体験→信頼→ブランド

例えば飲食店なら

料理がおいしい→お客さんが増える→

評判が広がる→ブランドになる

という順番です。

ブランドは後から生まれる

ここが一番大事だと思いました。

ブランドは

最初に作るものではなく

結果として生まれるもの

です。

価値がある→人が集まる→
象徴が必要になる→ロゴが生まれる


この順番です。

ロゴの役割

ロゴは

価値を作るものではなく

価値を象徴するもの

です。

つまり

価値
→ ロゴ

が本来の順番です。

逆に

ロゴ
→ 価値

にはなりません。

飲食店ブランドの面白い構造

飲食店のブランドはとてもシンプルです。

店主
→ 料理
→ 体験
→ ロゴ

ロゴは

その店の世界観を一瞬で伝える記号

です。

ここからが

ロゴデザインを依頼する前に知ってほしいこと

です。

デザインの役割

デザインは魔法ではありません。

ですが

良いデザインは

価値を伝える力を
何倍にも増幅します。

価値があるものに
適切なロゴが付くと

そのブランドは
長く愛されるものになります。

最後に

最近感じたのは

「人は物語を信じる」

ということです。

だからこそ

ロゴやブランドを作るときは

物語だけではなく
本当に価値があるものなのか

そこを大切にしたいと思っています。