【インバウンド】訪日No.1 韓国観光客数、実は〇〇万人！

「インバウンド対策はしているけど、

どの国を本気で狙うべきかわからない」

そんな声を、事業者様からよく聞きます。

結論から言うと、

今、最優先で向き合うべき市場は“韓国”です。

実は、訪日外国人の中で

韓国観光客数はNo.1。

その数、881.8万人（過去最高水準）に達しています。

しかし重要なのは、

「人数が多い」という事実だけではありません。

---

なぜ“韓国観光客”が重要なのか？

韓国人観光客の特徴は、大きく3つあります。

① 距離が近く、リピート率が高い

韓国から日本までは、飛行機で約1〜2時間。

LCCも多く、週末旅行の感覚で訪日します。

一度きりではなく、

年に何度も日本を訪れるリピーターが多いのが特徴です。

② 情報収集の仕方が明確

韓国人観光客は、来日前に必ず情報収集をします。

流れはほぼ共通です。

SNSで見つける

→ NAVERで検索

→ 韓国語レビューを確認

→ 納得してから来店・購入

つまり、

SNSだけ・Googleだけでは不十分ということ。

韓国では

NAVER＝信頼の情報源です。

③ 「調べてから来る」から、来店率が高い

韓国人観光客は衝動来店が少なく、

「行くと決めてから来る」傾向があります。

裏を返すと、

検索結果・レビュー・情報設計さえ整っていれば、

安定して選ばれ続ける市場でもあります。

日本企業がやりがちな勘違い

・Instagramを更新していればOK

・翻訳すれば韓国向けになる

・広告を出せば来る

残念ながら、これはうまくいきません。

韓国向けインバウンドでは、

「見つかる → 安心する → 行動する」

この設計が不可欠です。

特に重要なのが、

NAVER上での韓国語情報と体験レビュー。

ここが抜けていると、

「気になったけど不安」で終わってしまいます。

韓国インバウンドは“一過性”ではない

政治や情勢の変化で

インバウンドが止まる国もあります。

だからこそ今、

一国依存ではなく、

安定して取りにいける市場を持つことが重要です。

韓国市場は、

・距離

・リピート性

・情報行動の明確さ

この3点が揃った、

中長期で向き合う価値のある市場です。

---

まとめ｜今こそ、韓国向け設計を

訪日No.1の韓国観光客は、

「なんとなく来る」わけではありません。

調べて、納得して、選んで来る。

だからこそ、

正しい導線を作れば結果につながります。

・韓国人はどう探すのか

・どこで不安を解消するのか

・何が決め手になるのか

ここを理解することが、

インバウンド成功の第一歩です。

「うちの施策、韓国人に届いているのかな？」

「勝ち目があるか、まず知りたい」

そんな方は、

お気軽にご相談ください。

👉 韓国インバウンド・NAVERマーケティングの相談受付中