＃21 インスタの写真、個人店は何を撮る？スマホで「行ったときの様子」を伝える撮り方

写真がうまく撮れないから、インスタに出せない。個人店のインスタで、スマホの写真の撮り方に自信が持てず、撮ったまま投稿していない。そんな写真が、スマホの中にたまっていませんか。

出せないのは、腕が足りないからではありません。「きれいに撮る」を目標にしているので、いつまでも合格点が出ないだけです。

この記事で分かることは、3つです。

・個人店の写真で、初めての人が見たい3つの場面 

・スマホで撮るときの3つの決めごと 

・1つの投稿に、写真を並べる順番

目標を「きれいに撮る」から「行ったときの様子が分かる」に変えると、撮るものがはっきりします。まずは、なぜ手が止まるのかから見ていきます。

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【写真が下手だと感じて、投稿できなくなる理由】

インスタを開くと、プロが撮ったような写真が並んでいます。光がきれいで、色がそろっていて、雑誌の1ページのよう。それと自分のスマホの写真を見比べて、「これは出せない」と閉じてしまう。わかります。

でも、比べている相手が違います。目に入りやすいのは、写真そのものを見せたい人や、広く知られたいお店の投稿です。そこでは、写真の美しさがそのまま目的になっています。

個人店が写真で伝えたいのは、別のことです。近くに住んでいる人、通える範囲で働いている人に、「このお店なら行けそうだ」と思ってもらうこと。そのために必要なのは、美しさより、分かりやすさです。

たとえば、あなたがカフェで焼きたてのスコーンを撮ったとします。背景をぼかして、光を調整して、何枚も撮り直す。30分かけた1枚は、たしかにきれいです。けれど、初めての人が知りたかったのは、スコーンの大きさや、どんな席で食べられるのか、だったかもしれません。

ネイルサロンでも、パーソナルジムでも、同じことが起きます。仕上がりや器具をきれいに撮ろうとするほど時間がかかり、出せる枚数が減っていきます。

しかも、きれいに撮れた1枚ほど、次の1枚のハードルを上げます。前より見劣りする写真は出しにくくなり、投稿の間隔があいていきます。

うまく撮れないから出せないのではなく、目標が高すぎて出せない。そう考えると、直すのは腕ではなく、目標のほうです。では、個人店の写真は何を目標にすればいいのか。

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【個人店の写真の役割は、行ったときの様子を見せること】

個人店の写真の役割は、行ったときの様子を見せることです。

初めてのお店に行く前、人は写真を見ながら、頭の中で一度そのお店に行っています。入口を入って、席に座って、注文して、受け取る。その流れのどこかが想像できないと、「また今度にしよう」となりやすくなります。

写真から確かめたいことは、大きく3つに分けられます。

・入りやすいか（入口や、外からの見え方） 

・中でどう過ごすのか（席、施術する場所、トレーニングする場所） 

・何が出てくるのか（商品や仕上がりと、その大きさ・量）

どれも、文章で説明するより、写真1枚のほうが早く伝わります。

たとえば、ビルの2階にあるネイルサロン。仕上がりの写真が何十枚並んでいても、入口の写真が1枚もなければ、初めての人は建物の前で迷います。きれいな写真の数より、足りない場面がないことのほうが、来店には近いのです。

この3つは、「映える写真」とは別のものです。映える写真には、流れてきた投稿に目を止めてもらう力があります。一方で、行くかどうかを決めるときに見られるのは、様子が分かる写真のほうです。両方あるのが理想ですが、時間が限られているなら、先にそろえたいのは後者です。

様子が分かる写真には、もう1つ良いところがあります。うまく撮る必要がありません。入口がまっすぐ写っていて、明るければ、それで役目を果たします。

「きれいかどうか」で写真を見ると、合格か不合格かは気分で変わります。「行ったときの様子が分かるか」で見ると、判断ははっきりします。入口は写っているか。席は写っているか。大きさは分かるか。次は、この3つを具体的にどう撮るかです。

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【何を撮るか。初めての人が見たい3つの場面】

3つの場面を、1つずつ見ていきます。

1つ目は、入口です。お店の前まで来た人が見る景色を、そのまま撮ります。道路から見た外観と、ドアの前に立ったときの見え方。看板や目印になるものが入っていると、当日迷いません。2階にあるお店や、建物の奥にあるお店は、階段や通路の写真が1枚あるだけで、入るまでの不安が減ります。

2つ目は、中の様子です。ここは、お客さまの目の高さで撮るのがコツです。立って上から撮ると、店内の説明にはなりますが、自分がそこにいる想像はしにくくなります。椅子に座って、目の高さでスマホを構えてみてください。

3つ目は、商品や仕上がりと、その大きさです。商品だけを大きく写すと、量が分かりません。手を添える、カップを横に置く、お皿ごと写す。比べるものが1つ入ると、大きさが伝わります。

業種別の例

・カフェ：道路から見た入口／窓際の席に座った目線／手を添えたケーキと、横に置いたカップ 

・ネイルサロン：建物の入口と、部屋のドア／施術の席に座ったときに見える景色／指先だけでなく、手全体が写った仕上がり 

・パーソナルジム：ビルの入口と看板／トレーニングする場所の全体（広さが分かるように）／初回に使う器具と、着替える場所

入口と中の様子は、一度撮れば、しばらく使えます。季節や模様替えで変わったときに撮り直せば十分です。

日々の投稿で増やしていくのは、3つ目の商品や仕上がりの写真です。撮る場所と角度を決めておけば、営業中でも数秒で撮れます。撮る場面の決め方は＃18に、業種ごとに効く写真の違いは＃3に書きました。

＃18 営業中の10秒と、週1回の30分。時間がない個人店のインスタの回し方

＃3 カフェ・ネイルサロン・パーソナルジム。伸びる投稿は業種で全然違います

何を撮るかが決まったら、次はどう撮るかです。

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【スマホで撮るときの決めごとは3つ。明るさ・向き・背景】

スマホで撮るときに決めておくことは、3つだけです。

・明るい場所で撮る 

・縦向きで、まっすぐ撮る 

・背景を片づける

1つ目は、明るさです。写真の印象は、明るさで大きく変わります。いちばん簡単なのは、窓の近くで撮ること。昼間の自然な光はやわらかく、料理も手元も、実物に近い色で写ります。

夜しか撮れないときは、照明の真下を避けて、商品に影がかからない位置を探します。撮る前に、レンズをやわらかい布でひと拭きするのも忘れずに。指のあとが付いていると、全体が白っぽくぼやけます。

2つ目は、向きです。スマホは縦に持って撮ります。インスタは縦長の画面で見るものなので、縦の写真のほうが画面を大きく使えます。プロフィールに並ぶ小さな写真は、上下や左右の端が切れて見えることがあります。見せたいものは、真ん中に置いてください。

まっすぐ撮るには、カメラのグリッド線（画面に出る縦横の線）が便利です。スマホのカメラの設定で出せます。テーブルのふちや壁の線をグリッド線に合わせるだけで、傾きが目立たなくなります。

3つ目は、背景です。撮る前に、画面の四すみを見てください。レジ横の段ボール、伝票、私物のバッグ、コードの束。毎日見ているものは、目に入らなくなっていますか？

写真になると、初めての人の目はそこに行きます。どかすか、写らない角度に変えるだけで十分です。

加工は、明るさを少し足すところまで

撮ったあとの加工は、明るさを少し上げるくらいにとどめます。色を大きく変えたり、強いフィルターをかけたりすると、実物と違って見えます。来店したときに「写真と違う」と感じさせてしまうと、次の来店につながりにくくなります。

とくにネイルの色や料理の色は、実物に近いことが信頼になります。迷ったら、加工する前の写真と並べて、実物に近いほうを選んでください。

写真が何枚か撮れたら、次は並べ方です。

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【1つの投稿に、写真を並べる順番】

インスタでは、1つの投稿に複数の写真を入れて、横にめくって見てもらうことができます。様子を伝えるには、1枚で全部を見せようとするより、役割の違う写真を並べるほうが向いています。

おすすめの順番は、こうです。

・1枚目：いちばん見せたいもの（商品や仕上がり） 

・2枚目：全体の様子（席や、施術する場所と一緒に写したもの） 

・3枚目：来るときに役立つもの（メニュー表、値段、入口など）

1枚目は、流れてきた投稿の中で目に入る写真です。主役を大きく、真ん中に置きます。2枚目で少し引いて、どんな場所で受け取るのかを見せます。3枚目は、行くと決めた人が確かめたい情報です。

業種ごとに並べると、こうなります。

・カフェ：スコーンを近くで撮った1枚／窓際の席に置いたスコーンとコーヒー／今月の焼き菓子と値段が分かるメニュー 

・ネイルサロン：仕上がりの手元／施術の席／メニューと所要時間が分かる

・パーソナルジム：初回に使う器具／トレーニングする場所の全体／初回の流れが分かる案内

毎回3枚を新しく撮る必要はありません。入口や席の写真は、一度撮ったものをくり返し使ってかまいません。新しく撮るのは1枚目だけ、という投稿でも、初めての人には十分役に立ちます。

写真に添える文章も、同じ考え方で書けます。写真で分からないことを、文章で足す。書く順番は＃19にまとめました。

＃19 インスタのキャプション、個人店は何を書く？最初の1行と、書く順番

写真を並べる前に、1つだけ先に決めておきたいことがあります。人が写る写真の扱いです。

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【人が写る写真は、撮る前に決めておく】

お店の写真には、人が写ることがあります。お客さまの手元、施術中の後ろ姿、トレーニング中の様子。人が入ると様子は伝わりやすくなりますが、撮る前に決めておきたいことがあります。

・お客さまが写るときは、撮る前に声をかけ、載せてよいかを確かめる 

・顔が写っていなくても、手元や後ろ姿で本人と分かることがある 

・ほかのお客さまが、背景に写り込んでいないか確かめる 

・スタッフを写すときも、本人に確かめる

「撮っていいですか」と「インスタに載せていいですか」は、別の質問です。撮るのは良くても、載せることには抵抗がある方もいます。両方を聞いておくと、あとで困りません。

聞くときは、断りやすい言い方にしておきます。「もしよければ、で大丈夫です」とひと言添えるだけで、相手は答えやすくなります。

聞く時間が取れない日は、人を入れない写真にします。席だけ、器具だけ、商品だけ。先に書いた3つの場面は、人が写っていなくても撮れます。

もう1つ、撮影のために接客を止めないこと。撮るのは、手が空いた瞬間だけで十分です。目の前のお客さまを待たせて撮った1枚より、そのお客さまにもう一度来てもらうことのほうが、お店にとっては大きいはずです。

写真が「行ったときの様子」を伝えられているかどうかは、自分では判断しにくいものです。毎日見ている場所なので、何が足りないのかに気づきにくいからです。

お店に来たことのない家族や友人に、プロフィールに並んだ写真だけを見てもらってください。「入口は分かった？」「中の様子は想像できた？」と聞くと、足りない1枚が見つかります。

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【まとめ：次に撮る1枚でやること】

写真が出せないのは、腕が足りないからではなく、「きれいに撮る」を目標にしていたからでした。

・役割：行ったときの様子を見せる 

・撮るもの：入口、中の様子、商品や仕上がりと大きさ 

・撮り方：明るい場所で、縦向きでまっすぐ、背景を片づける 

・並べ方：見せたいもの → 全体の様子 → 来るときに役立つもの

次に撮る1枚でやることは、3つです。

・プロフィールを見て入口・中の様子・大きさが分かる写真があるかを見る 

・足りない場面を1つ、窓の近くで、縦向きで撮る 

・撮る前に、画面の四すみに余計なものが写っていないか確かめる

写真も、初めての人の目線で一緒に見ます

撮るものが決まっても、「この写真で、行ったときの様子が伝わっているのか」は、お店の中にいると判断しにくいところです。

ココナラでは、あなたのお店のインスタを、初めてのお客さまの目線で見る診断を出しています。プロフィール、投稿、予約までの流れを見て、どこから直すとよいかを整理してお伝えします。

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