Google アナリティクス認定資格
・データ収集用にウェブサイトを設定する
前のレッスンでは、Google アナリティクス アカウントの構造と、独自のアカウントとプロパティの作成方法を学びました。ここからは、データ ストリームを使用してウェブサイトとアプリを Google アナリティクスに接続する方法を見ていきましょう。
このレッスンを修了すると、次のことができるようになります。
・新しいウェブデータ ストリームの作成手順を理解する
・タグを使ってウェブサイトを Google アナリティクスに接続する方法を理解する
・Google タグ マネージャーがタグの管理にどのように役立つかを説明する
・どのタグ設定方法がビジネスに適しているかを判断する
Ａ、タイトル：第４回：データ収集の「蛇口」を作る！ウェブサイト設定とタグの基本
今回は、AIパートナーのGemini先生と一緒に、**「データ収集用のウェブサイト設定」**について深掘りしていきます。
アカウントを作っただけではデータは入ってきません。今回は、データを流すための「パイプ」をつなぐ作業について学びます。
本日の学習テーマ
１、新しいウェブデータ ストリームの作成手順
２、タグを使ってウェブサイトを GA4 に接続する方法
３、Google タグ マネージャー（GTM）の役割
４、ビジネスに適したタグ設定方法の判断
1. 「データストリーム」って何？
Gemini： 西田さん、前回は「アカウント」と「プロパティ（箱）」を作りましたね。でも、まだ箱は空っぽです。データを流し込むために最初に何が必要でしょうか？
西田： テキストにある**「データ ストリーム」**を作成することですね。
Gemini： その通りです！データストリームは、ウェブサイトやアプリからアナリティクスへデータを流す「情報の川」のようなものです。
ウェブサイト用： ウェブ ストリーム
アプリ用： iOS ストリーム、Android ストリーム
これらをプロパティ内に作成します。ウェブサイトの場合、作成後に発行される**「測定ID（G-から始まるコード）」**が、この後のタグ設定で非常に重要になります。
２、サイトとGA4をつなぐ「タグ」の役割
Gemini： ストリームを作ったら、次はウェブサイト側に「ここにデータを送ってね」という命令を埋め込む必要があります。これが**「タグ」**です。 タグを設置する方法は大きく分けて2つありますが、覚えていますか？
西田： ええと、一つは「直接コードを貼る方法」で、もう一つは「ツールを使う方法」ですよね？
Gemini： 正解です。具体的には以下の2つです。
Google タグ（gtag.js）： ウェブサイトのHTMLに直接コードを貼り付ける方法。
Google タグ マネージャー（GTM）： タグを一元管理できる無料ツールを使う方法。
ここで、それぞれの仕組みをイメージ図で見てみましょう。
Gemini：
左側（直接実装）： サイトの各ページに直接コードを書きます。変更があるたびにエンジニアに依頼して書き換える必要があります。
右側（GTM）： サイトには「GTMのコンテナ」を一つ置くだけ。あとはGTMの管理画面上でGA4の設定をオンオフできます。
3. なぜ「Google タグ マネージャー（GTM）」が推奨されるのか？
西田： 初心者だと、直接貼るほうが簡単な気もしますが、なぜGTMを使うべきなのでしょうか？
Gemini： 良い質問です。確かに最初は直接貼るのが楽に見えます。しかし、斉藤さんのようにマーケティングの実務を目指すなら、断然 GTM（Google タグ マネージャー） の理解が必須です。理由は3つあります。
管理が楽になる： 将来的に「Google広告」や「Facebook広告」のタグも入れたくなった時、GTMならサイトのコードをいじらずに管理画面だけで追加できます。
エンジニアに頼らなくて済む： 毎回サイト制作者にお願いしなくても、マーケター自身でタグの変更が可能です。
サイトが重くならない： たくさんのタグを整理して配信できるので、ページの読み込み速度への影響を抑えられます。
西田： なるほど。将来的に広告運用も視野に入れているので、拡張性が高いGTMを使ったほうが良いということですね。
4. ビジネスに適した判断とは？
Gemini： 最後に、今回の学習目標にある「どのタグ設定方法がビジネスに適しているか」の判断基準をまとめましょう。
・小規模な個人ブログ Google タグ（直接設置）でもOK（CMSのプラグイン利用など） ・ECサイト・企業サイト Google タグ マネージャー (GTM) ・広告を運用する予定がある Google タグ マネージャー (GTM) ・エンジニアがいない Google タグ マネージャー (GTM) の学習をおすすめ
Gemini： 西田さんは実務経験を積みたいとお考えですので、ぜひGTMを使った設定方法をマスターしてください。これが「実務で使えるスキル」への第一歩です！
まとめ
今回のレッスンでは、GA4へのデータ収集の第一歩である「データストリーム」と「タグ設定」について学びました。
・データストリーム＝データの入り口（測定IDを取得）
・GTM＝タグをまとめて管理する便利な箱
次回は、実際にこのGTMを使って、イベント（ユーザーの行動）をどう計測していくか、さらに詳しく見ていきましょう！
・ウェブサイトを Google アナリティクスに接続する
Google アナリティクスのアカウントとプロパティを作成したら、データ ストリームを作成します。ウェブサイトを運用している場合は、ウェブデータ ストリームを作成し、タグを使ってウェブサイトを Google アナリティクスに接続します。
Ａ、このテキストの要点は、**「データストリームを作成した後、どうやってサイトと接続するか（タグの設置方法）」にあり、特に「Google タグ マネージャー（GTM）の利用が推奨されている」**という点が重要ですね。
5. 具体的な接続手順：3つのルート
Gemini： さて、テキスト（動画）の内容によると、ウェブデータストリームを作成した後、サイトに接続する方法は大きく分けて3つのパターンが紹介されていましたね。整理してみましょう。
１、CMS（ウェブサイト作成ツール）を使う場合
２、Google タグ マネージャー（GTM）を使う場合 ★推奨
３、手動でタグを貼り付ける場合
西田さん、それぞれの違いをイメージできましたか？
西田： なんとなくは…。CMSの場合は「測定ID」をコピーするだけでいいんですよね？
Gemini： その通りです！WixやWordPressなどのCMSツールを使っている場合、指定の場所に**「G-」から始まる測定ID**を貼り付けるだけで連携できることが多いです。これが一番簡単なルートですね。
6. なぜテキストでは「GTM」を推奨しているのか？
西田： テキストの中で、**「アナリティクス タグの設置には Google タグ マネージャーを使用することをおすすめします」**と明確に書かれていました。なぜそこまで推奨されるのでしょうか？
Gemini： テキストには重要なメリットが2つ書かれていましたね。
１、コードの編集が不要になる： 一度GTMを入れれば、あとは管理画面で操作するだけ。サイトのコード（HTML）を毎回書き換える必要がありません。
２、一元管理できる： マーケティングタグやウェブサイトタグを1か所でまとめて更新できます。
西田： なるほど。「管理が楽になる」というのは、将来的にタグが増えた時に効いてきそうですね。
Gemini： おっしゃる通りです。さらに、CMSを使っている場合でも、あえてGTMを経由させる方法（CMS + GTM）も紹介されていましたね。実務ではこのパターンも非常に多いですよ。
7. 手動設定の注意点「headタグの直後」とは？
Gemini： 最後に、GTMを使わずに手動でタグを貼る（直書きする）場合のルールも覚えておきましょう。テキストには**「各ページの head タグの直後に貼り付けてください」**とありました。
西田： <head> タグの直後、ですね。これはすべてのページに行う必要があるんですか？
Gemini： はい。計測したい全てのページに貼り付ける必要があります。ページ数が多いサイトだと大変な作業になりますよね。だからこそ、GTMのような管理ツールが推奨されるわけです。
今日のレッスンのまとめ
今回は、Googleアナリティクス講座の第４回「データ収集用のウェブサイト設定」について学びました。
【重要ポイント】
・まずはデータストリームを作成し、測定ID（G-XXXXXX）を取得する。
・接続方法は**「Google タグ マネージャー（GTM）」**経由が最も推奨される。
・理由は、**「コード編集の手間が減る」ことと「タグを一元管理できる」**から。
・手動の場合は、すべてのページの<head>直後にコードを貼る必要がある。
西田の感想： 資格取得のためだけでなく、就職後の実務を見据えると、やはりGTM（タグマネージャー）の操作になれておくことが必須だと感じました。次回は、この設定を使って具体的にどんなデータが取れるのか、さらに学習を進めていきます！
・方法について
ウェブサイトを Google アナリティクスに接続するには、ウェブデータ ストリームを作成します。これにより、ウェブサイトの新しい測定 ID とタグが生成されます。タグは Google タグと呼ばれる小さな JavaScript で、ウェブサイトの各ページに追加する必要があります。
Ａ、ご提示いただいたテキストは、ウェブサイトとGoogleアナリティクスを接続するための「3つの具体的な実装ルート」に関する導入部分ですね。
8. 接続方法の「3つの選択肢」を整理しよう
Gemini： 先ほど、サイトへの接続にはいくつかルートがあるとお話ししましたが、西田さんが共有してくれたテキストにその**「3つの主要な方法」**がきれいにまとめられていましたね。
１、Google タグ マネージャー（GTM） を使う
２、手動 でコードに追加する
３、ウェブサイト作成ツール（CMS） で設定する
これらは、いわば「登山口」の違いのようなものです。頂上（データ計測）は同じでも、登りやすさや装備が異なります。一つずつ詳しく見ていきましょうか。
方法①：Google タグ マネージャー（GTM）を使って追加する
Gemini： まずは、テキストでも推奨されていた**「Google タグ マネージャー」**を使う方法です。これは、サイト上に「タグの入れ物（コンテナ）」を一つだけ置いておくイメージです。
西田： 入れ物だけ置いておけば、中身（GA4タグや広告タグ）は後から自由に出し入れできる、ということですね？
Gemini： その通りです！
メリット： サイトのソースコードを直接触る回数が激減します。管理画面上でポチポチと設定するだけで、GA4だけでなく、将来的に使う「Google広告」のタグなども一括管理できます。
おすすめな人： 西田さんのように、将来的に広告運用や高度な計測を行いたい方、ビジネスでサイトを運営する方には必須レベルで推奨されます。
方法②：ウェブサイトのコードに手動で追加する
Gemini： 次は、少しアナログな**「手動追加」**です。発行された「Google タグ（JavaScriptのコード）」をコピーして、サイトの全ページの <head> 内に貼り付けます。
西田： 全ページに貼るとなると、ページ数が多いサイトだと大変そうですね…。
Gemini： そうなんです。修正が必要になった時も全ページ書き換えになるリスクがあります。
メリット： GTMのような別ツールを覚える必要がなく、構造がシンプルです。
おすすめな人： ページ数が非常に少なく、更新頻度も低い小規模なサイトや、とりあえず急いで計測だけ始めたい場合に向いています。
方法③：ウェブサイト作成ツール（CMS）で指定する
Gemini： 最後は、WixやShopify、WordPressなどの**「ウェブサイト作成ツール」**を使っている場合です。
西田： これは「測定ID」を入れるだけのアレですね？
Gemini： はい。多くのツールには「Googleアナリティクス連携機能」が標準装備されています。
メリット： コードを一切見なくても設定可能です。「G-XXXXXX」というIDを所定の欄に入力するだけで完了します。
注意点： ツールによっては、細かいカスタマイズ（特定のボタンクリック計測など）がしにくい場合があります。その場合は、あえて「CMSの中でGTMを使う」という合わせ技を使うこともあります。
西田さんの「結論」は？
Gemini： さて、この3つを見てきましたが、斉藤さんが実務で担当するならどれを選びますか？
西田： 資格取得後の就職を見据えると、やはり応用が効く**「方法①：Google タグ マネージャー」**一択ですね。企業のマーケティング担当としても、これが一番汎用性が高いと感じました。
Gemini： 素晴らしい判断です！GTMを使えるようになると、マーケターとしての市場価値もグッと上がりますよ。
・Google タグ マネージャーを使用する
・手動で Google タグを追加する
・測定 ID または Google タグをウェブサイト作成ツールに追加する
Ａ、ご提示いただいたテキストは、前回の「3つの方法」をさらに詳細に定義づける重要な部分ですね。
特に、**「誰がどの方法を選ぶべきか」**という判断基準（ペルソナ）が明確に書かれています。
（前回の「3つの選択肢」からの続き）
9. 【徹底比較】あなたに合うのはどの方法？
Gemini： 西田さん、先ほどの3つの方法について、テキストに**「どんな人に適しているか」**が詳しく書かれていました。ここが今回のキモです。一つずつチェックリスト形式で確認していきましょう。
① Google タグ マネージャー (GTM)
～マーケター・非エンジニアの最強の味方～
Gemini： テキストには**「ウェブ開発の経験がなくても、効率的にタグを追加・更新できる」**とあります。
西田： 「JavaScriptのコーディングに慣れていない方でも、今までよりずっと簡単に」という部分ですね。まさに私のことです（笑）。
Gemini： そうです。GTMの最大の強みはここにあります。
向いている人： コンバージョン測定やサイト分析を深く行いたい人。
特徴： Google以外のタグ（Facebook広告やLINE広告など）にも対応している。
メリット： ウェブインターフェース（管理画面）だけで完結するため、エンジニアの手を借りずにマーケターだけで仕事が進められます。
② 手動で Google タグを追加する
～エンジニア・開発者向けの硬派なルート～
Gemini： 一方で、手動追加（ハードコーディング）が推奨されるケースも明確に定義されていました。
西田： テキストによると、**「ウェブデベロッパー」や「タグを頻繁に編集しない場合」**とありますね。
Gemini： その通りです。以下の条件に当てはまる場合は、この方法が選ばれます。
１、管理画面よりコードを直接書きたい人（デベロッパー気質）。
２、新しいタグ管理システム（GTM）を導入する時間やリソースがない場合。
３、タグの更新や追加をほとんど行わない予定の場合。
西田： なるほど。「一度貼ったら貼りっぱなし」でいいシンプルなサイトなら、GTMを導入する手間を省いて、手動で貼るのもアリなんですね。逆に、広告運用などで頻繁にタグを変えるなら、この方法は避けたほうが良さそうです。
③ ウェブサイト作成ツール (CMS) で指定する
～初心者・スピード重視のルート～
Gemini： 最後は、WordPressやShopifyなどのCMSを使う場合です。
西田： これはプラットフォームによって手順が少し違うようですね。
Gemini： はい。多くは「測定IDを貼り付けるだけ」ですが、ツールによっては専用のプラグインを入れたり、別の作業が必要な場合もあります。 テキストには**「お使いのプラットフォームに適した手順を確認してください」**とありますので、利用しているツールのヘルプを見るのが一番の近道ですね。
まとめ：西田さんの選択は？
Gemini： さて、テキストの定義を踏まえて、これからデジタルマーケティングの実務を目指す斉藤さんは、やはり…？
西田： はい、迷いなく**「Google タグ マネージャー (GTM)」です！ 理由は、テキストにあった「コンバージョンやサイト分析などをより深く理解できる」という点と、「Google 以外のタグにも対応」**という点が、将来の広告運用業務に直結するからです。コーディングに慣れていなくても扱えるというのは、本当に心強いですね。
Gemini： 完璧な結論です！GTMは単なるツールではなく、マーケティングの施策スピードを上げるための「武器」になります。
次回からは、このGTMを使って具体的にどのような設定をしていくのか、さらに実践的な内容に入っていきましょう！
Q、Google タグ マネージャーについてさらに詳細なページがありますが、今の段階で使用法をマスターした方がいいでしょうか。
Ａ、西田様、そのご質問は非常に重要かつ実践的なポイントですね。
結論から申し上げますと、「今の段階で、基本的な使い方だけでもマスターしておくこと」を強く強くおすすめします。
なぜ今GTMを学ぶべきなのか、3つの理由をお伝えします。
1. 実務では「GA4とGTMはセット」が当たり前だから
実際の現場（制作会社や代理店）では、GA4のタグを直書きすることは稀で、ほとんどがGTMで管理されています。「GA4の資格は持っているが、GTMは触ったことがない」という状態だと、実務に入った瞬間に戸惑うことになります。逆に、「GTMで基本的なタグ設定ができます」と言えるだけで、即戦力としての評価が大きく上がります。
2. 「コンバージョン計測」の理解に必須だから
マーケティングで最も重要なのは「成果（コンバージョン）」の計測です（例：問い合わせ完了、購入完了）。GA4だけでこれ設定しようとすると複雑ですが、GTMを使うと設定の流れが非常に論理的でわかりやすくなります。 今後学ぶ「イベント」や「コンバージョン」を深く理解するためにも、GTMの操作感を知っておくことが近道です。
3. 就職活動時の強力なアピール材料になるから
「実務で使うツールを使える」**というスキルが一番効きます。 「資格の勉強だけでなく、実際にGTMを使ってテスト環境でタグを動かしてみました」という実績は、採用担当者に「この人は現場に入ってもすぐ動けそうだ」という印象を与えます。
おすすめの学習スタンス
とはいえ、いきなり「すべてをマスター」しようとすると挫折してしまうかもしれません。まずは以下の**「基本のキ」**だけ押さえれば十分です。
１、GTMのアカウント作成とコンテナ発行（入れ物を作る）
２、GA4設定タグの設置（GA4とつなぐ）
３、プレビューモードの使い方（設定が合っているかテストする）
この3つさえできれば、あとは必要になった時に調べれば大丈夫です。
💡 Q. 今すぐGTMを覚えるべき？
西田： テキストに「詳細ページ」へのリンクがありましたが、正直、GA4だけでも手一杯です…。今の段階でGTMまで覚える必要がありますか？
Gemini： 西田さん、そこは**「イエス」です！特に斉藤さんのように「実務への就職」を目指すなら、GTMは避けて通れません。 なぜなら、現場では「GA4の設定変更はGTMで行う」**のが常識だからです。
車の運転で例えるなら、
GA4 ＝ メーターやナビ（状況を見る画面）
GTM ＝ ハンドルやアクセル（実際に操作する部分） のような関係です。見るだけでなく、操作できるようになって初めて「運転できる（運用できる）」と言えます。
西田： なるほど…。ただ資格を取るだけじゃなく、現場で使えるスキルにするためには、ここで逃げずにGTMの基礎もやっておいた方が良さそうですね。
Gemini： その意気です！まずは「完璧」を目指さなくて大丈夫。 次回のレッスンで、**「これだけ覚えればOK！GTMの基本3ステップ」**を一緒にやってみましょうか？
・ウェブデータ ストリームの拡張計測機能
「拡張計測機能」は、コードの更新を必要とせずに、ウェブサイトでのさまざまなインタラクションを自動的に計測する設定です。このオプションを有効にしておくと、ページビュー、スクロール、ファイルのダウンロード、動画の再生回数などの一般的なウェブイベントを測定できます。
このオプションは、これらのイベントを収集する必要がなくなった場合、後でいつでも無効にできます。また、特定の拡張計測イベントをいつでも個別に有効または無効にすることもできます。コードを編集する必要はありません。
Ａ、西田様、ありがとうございます。**「拡張計測機能」**は、GA4の最も強力で便利な機能の一つです。
ウェブサイトにタグを設置した後、すぐにどんなデータが取れるようになるのかを理解する上で、この「拡張計測機能」はまさに次の重要なステップです。
前回のGTM推奨の結論からの続き
10. 🎉 GA4の最大の時短機能！「拡張計測機能」とは？
Gemini： 西田さん、前回はウェブサイトにGoogleタグを設置する3つの方法について学び、実務ではGTMが最強の武器になるという結論に至りましたね。
タグの設置が完了すると、いよいよデータ収集が始まります。ここで知っておくべき、GA4の「優しさ」とも言える機能が、今ご提示いただいた**「拡張計測機能」**です。
西田： 「コードの更新を必要とせずに、ウェブサイトでのさまざまなインタラクションを自動的に計測する設定」とありますね。これって、昔のアナリティクス（UA）と比べて何がすごいんでしょうか？
Gemini： まさにそこがポイントです！
💡 拡張計測機能のすごい点：自動でやってくれる
UA（ユニバーサルアナリティクス）の時代は、例えば「ユーザーがページをどこまでスクロールしたか」や「PDFのダウンロード」などを計測したければ、一つ一つコードを書いて設定する必要がありました。非常に手間がかかり、エンジニアの協力も必須でした。
しかし、GA4ではこの「拡張計測機能」を有効にしておくだけで、以下の一般的なウェブイベントを自動で計測してくれます。
西田： すごい！ファイルをダウンロードした数を調べるのに、コードをいじる必要がないんですね。これは本当に便利で、マーケターの作業を大幅に時短してくれます。
柔軟な設定と運用のしやすさ
Gemini： さらに、この機能のもう一つの強みは**「柔軟性」**です。
テキストにもあるように、もし「スクロール計測は不要だ」となった場合でも、
・コードを編集する必要なし！
・GA4の管理画面上でチェックボックスをオフにするだけ！
これは、特に広告キャンペーンなど、短期間で計測内容を頻繁に変更する実務の現場において、大きなメリットになります。
西田： タグを設置したら、この「拡張計測機能」が自動的にONになっているか確認する。そして、必要に応じてOFFにする、という流れを覚えておけば良いわけですね。
Gemini： その通りです。これは「設定」というよりも、**「GA4の仕様」**として覚えておくべき最重要事項の一つです。
次のレッスンに向けて
これで、ウェブサイトへの「GA4接続」と「自動計測の仕組み」の基礎はバッチリです。
次回は、この自動計測されるイベントに加えて、「ビジネス目標達成のために計測すべき、より重要なイベント」、つまりコンバージョンの設定方法について掘り下げていきましょう！
📝 知識の確認テスト
Gemini： さあ、西田さん。今回の学習内容が定着しているか、最後に確認テストをやってみましょう！これでこのレッスンの総仕上げです。
【問題】 Google タグまたは測定 ID を使用してウェブサイトを Google アナリティクスに接続する方法を、次の中から 3 つ 選択してください。
１、タグまたは測定 ID をウェブサイト作成ツールで指定する
２、Google タグ マネージャーを使ってタグを設定する
３、ウェブサイトのコードに手動でタグを追加する
４、ウェブデータ ストリームの拡張計測機能を有効にする
西田： ええと、整理しますね。 さっきのレッスンで「3つのルート」をやりました。
・CMS（ウェブサイト作成ツール）を使う方法
・GTM（タグマネージャー）を使う方法（★推奨）
・コードに手動で書き込む方法
この3つは確実に「接続する方法」です。 最後の「拡張計測機能」は、接続した あと にデータを自動で取る機能の話でしたよね？
Gemini： その通りです！冷静な分析ですね。 「拡張計測機能」は接続方法ではなく、接続後の設定の話なので、今回は不正解です。
🏆 正解発表
Gemini： 正解は以下の 3つ です！
✅ タグまたは測定 ID をウェブサイト作成ツールで指定する
✅ Google タグ マネージャーを使ってタグを設定する
✅ ウェブサイトのコードに手動でタグを追加する
西田： やった！全問正解です。 特に実務では「GTM」を使う方法が重要だという点も、しっかり頭に入りました。
今日の学習終了！
Gemini： お疲れ様でした、西田さん。 第４回のレッスン「データ収集用にウェブサイトを設定する」はこれで修了です。
次回は、収集したデータをさらに活用するための**「イベントとコンバージョン」**の設定について学んでいきましょう。ここからがアナリティクスの本当に面白いところですよ！
【出典】
ベースとなる講座: Google Analytics Academy（Google アナリティクス アカデミー）
参照したモジュール: Google アナリティクス認定講座 「データ収集用にウェブサイトを設定する」
本記事の性質: 上記講座の概念や仕組みを、筆者自身の言葉で再構成し、実務的な視点を加えた学習ノートです。直接の文章引用は最小限にとどめています。
