コロナを境に、商標権が重要になった理由

いくぶんコロナ前に戻りつつあるとは言え、コロナ禍を契機に、モノやサービスがオンラインで取引されることが多くなったことは事実でしょう。

モノやサービスが実店舗で販売されている場合、それを買いに来る人の多くが、その地域に住んでいたり働いている人です。つまり、商圏は、その地区や地域、自治体に限られていました。

一方、モノやサービスがオンラインで取引されるようになると、その商圏は、その地区や地域に限りません。日本全国から注文が入るようになりますし、ECサイトに自動翻訳機能も装備されるようになりましたので、海外から注文が入ることもあります。

このようにモノやサービスが、インターネットを通じて、国内外で取引されるようになると、従来は、問題にならなかったことが、問題化することになります。それが同じ屋号や社名の競合や、同じ商品名・サービス名の混同です。

例えば、大阪の餃子屋さんが「大阪屋」を名乗っていて、それとは別会社で、東京の餃子店も「大阪屋」を名乗っているとしましょう。大阪で餃子を食べに来る人は、大阪の「大阪屋」に行きますし、東京で餃子を食べに行く人は、東京の「大阪屋」に行きますので、お互いに商圏がぶつかっておらず、問題にはなりません。

ここで、東京の「大阪屋」が冷凍餃子をオンラインで販売し始めたらどうなるでしょうか？冷凍餃子は全国の人がオンライン注文できますので、大阪にいる人も、大阪の餃子屋さん「大阪屋」の餃子だと勘違いして注文することになります。

このように、モノやサービスが実店舗で販売されていた時代には、商圏がぶつかっておらず問題にはなってなかったことが、オンライン取引が進んだ現代では、商圏が重なってきて、競合したり、消費者が混同することになります。

そのため、タイトルに記載したように、商標権の取得が、従来よりも重要になってきているのです。

商標権をもっていれば、同じ屋号や社名を他社が使い始めることを防げますので、自社ブランドを守ることができます。さらに、商標権をもっていれば、同じ商品名・サービス名で他社がオンライン販売し始めることも防ぐことができますので、自社の顧客とブランドを守ることができるのです。

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