ココナラ薬機法ライターが解説｜美容広告の表現ミスと考え方

こんにちは。

M's Createです。

これまでのブログでは、私が薬機法ライティングを始めたきっかけや、「伝わらないものを伝わる形にする」という仕事への考え方についてお話ししてきました。

はじめまして。PR歴10年以上の薬機法ライターです!

なぜ薬機法ライターの私が、業務改善やLP設計も行うか

今回は少し実践編です。

薬機法に関するご相談をいただく中で、

「これって書いても大丈夫ですか？」

というご質問をよくいただきます。

実は、皆さんが悩まれるポイントはとてもよく似ています。

私自身も薬機法を学び始めた頃は、

「この表現も気を付ける必要があるんだ！」

と驚くことが何度もありました。

PRの仕事では商品の魅力をどう伝えるかを考えてきましたが、

薬機法ライティングでは「魅力を正しく伝えること」がとても大切になってきます。

今回は、美容広告でよく見かける表現ミスを3つご紹介します。

よくある表現ミス①「シミが消える」「シワが改善する」

商品の魅力を伝えたい気持ちから、このような表現を書きたくなることがあります。

ですが、商品によっては効果を断定するような表現として注意が必要です。

商品の特徴を伝えることと、効果を保証することは別のお話です。

PRの仕事でも、「変化」を強く伝えるより、「なぜその商品が選ばれるのか」を丁寧に伝えた方が、結果的に魅力が伝わる場面は少なくありません。

よくある表現ミス②「必ず」「絶対」「100％」

例えば、

・必ず効果を実感できます

・誰でも変化が期待できます

・100％おすすめです

このような断定的な表現も、慎重に使いたい言葉です。

商品の良さを伝えたい時ほど、強い言葉を選びたくなります。

でも、本当に信頼される文章は、必要以上に言葉を大きくしなくても伝わるものだと感じています。

よくある表現ミス③ ビフォーアフター写真だけで魅力を伝えようとする

写真だけで商品の良さを伝えようとするケースもよく見かけます。

もちろん変化を伝えることは大切ですが、

・どんな想いで作られた商品なのか

・どんな使用感なのか

・どんな方に向いているのか

など、文章だからこそ伝えられる魅力もたくさんあります。

商品の魅力は、一つではありません。

だからこそ、文章の役割はとても大きいと実感しています。

今回は、特によくご相談いただく表現を3つご紹介しました。

実際には、文章を書く前に確認しておきたいポイントは、これ以外にもたくさんあります。

次回は、私が実際に文章を確認するときに使っている視点をもとに、

「美容・化粧品広告の薬機法チェックリスト｜文章を書く前に確認したい20項目」

として、実務で使えるものをまとめていきたいと思います。

美容・化粧品の発信をされている方はもちろん、「一度、自分の文章を見直してみたい」という方にも役立つ内容になる予定です。

お楽しみに！