「SEO対策」って、結局なにをすることなんですか？

こんにちは。お店のWebサイト診断をしているユータです。

今週は、HPまわりの分からない言葉に、ひとつずつふりがなをふってきました。最後は、いちばんよく聞くのに、いちばん説明されない言葉です。

■ ひとことで言うと「探している人に見つけてもらう工夫」

むずかしい魔法ではありません。お客様がGoogleで打ちそうな言葉と、HPに書いてある言葉を、そろえていく作業です。

「渋谷 美容室 カット」と打っている人がいるのに、HPには「トータルビューティーサロン」としか書いていない。これだと、そろっていません。言葉がすれ違っているだけなんです。

■ 3つに分けると、こうなります

ひとまとめにするから難しく見えます。分けると、担当がはっきりします。

1. 中身の話（何が書いてあるか。お客様の言葉で書けているか）→ 自分でできます

2. 作りの話（表示が速いか、スマホで見やすいか、https になっているか）→ 作った人と相談

3. 外からの評価（他のサイトやお店から紹介されているか）→ 時間がかかります

まず動かせるのは1だけ。今日やることは、ここに絞ってください。

■ 「1」でやることは、こういうこと

むずかしいことはしません。3つだけです。

1. お客様が使う言葉に直す（「地域名＋業種」を1か所は入れる。例「◯◯町の小さなパン屋」）

2. よく聞かれることを、そのままページにする（駐車場・予約の要否・子ども連れ可など）

3. 古い情報を消す（終わったキャンペーン・去年の営業時間）

3つとも、今週の記事で触れた話とつながっています。新しく何かを始めなくていいのが、いちばん言いたいところです。

■ 「上位表示を保証します」と言われたら

順位を決めているのはGoogleで、業者ではありません。だから、順位そのものを約束することはできない仕組みです。

そういう提案を受けたときは、責めずにこう聞いてみてください。

「上位表示というのは、どの言葉で検索したときのことでしょうか。また、順位が上がらなかった場合はどうなりますか。これまでの実績を、具体的な言葉と順位で見せていただけますか。」

まっとうな会社なら、ちゃんと答えてくれます。答えがぼんやりしていたら、それが答えです。

■ なぜ効くのか

検索から来る人は、もう探している人だからです。

SNSで偶然見かけた人と、「◯◯町 パン屋」と自分で打った人。動きが違うのは当然です。だから、お客様が打つ言葉と自分のHPの言葉をそろえるだけで、届き方が変わります。

■ これはGoogleマップ・SNSにも通じます

Googleビジネスプロフィールの説明文も、インスタのプロフィールも、考え方はまったく同じです。「自分が言いたい言葉」ではなく「お客様が打つ言葉」で書く。1回身につけば、全部に使えます。

なお、Googleは初心者向けの解説を日本語で無料公開しています。もっと知りたくなったら「Google 検索セントラル」で検索すれば読めます。

■ まず自分でできるチェック

自分のHPのトップページを開いて、地域名が1回でも書いてあるかを見てください。無ければ、トップの1行に足す。10分で終わって、今週いちばん効く1手です。

「言葉をそろえる、が分かっても、うちの場合どの言葉なのか分からない」。そこが決まらないときは、遠慮なく聞いてください。

私の診断サービスでは、お店のサイトをチェックして、「どこを直せばお客様に伝わるか」を分かりやすくレポートにしてお渡ししています。

▼ あなたのお店のサイトも診断します（ココナラ）

👉 診断サービスはこちら → https://coconala.com/services/4262257

※プロフィールの「出品サービス」一覧からもご覧いただけます。