その看板、誰のために出していますか？
イベント会場の設営、本当にお疲れ様です。
重い資材を運び、限られた時間の中でミリ単位の調整を繰り返す。皆さんのそのプロの仕事が、イベントの土台を支えています。
でも、設営が終わって来場者が入ってきたとき、ふとこんな風に思ったことはありませんか？
「あんなに立派な看板を立てたのに、みんな素通りしていくな…」と。
実はそれ、看板のデザインのせいではなく、「高さ」が原因かもしれません。
良かれと思ってやってしまう「高すぎる設置」のワナ
遠くからでも目立つように、と看板をできるだけ高い位置に設置していませんか？
もちろん、遠くの人に場所を知らせるためには高さも必要です。
しかし、ブースの目の前を通りかかる人の視線は、私たちが思っているよりもずっと低い場所を向いています。
【ここがポイント！】
人は歩いているとき、無意識に「自分の足元が安全か」「目の前に何があるか」を確認するため、視線は斜め下を向きがちです。
せっかくのキャッチコピーや目玉商品の案内を高いところに掲げても、ブースの近くまで来た人の目には、もう入っていないのです。
集客を左右する「150cmの魔法」
では、どこに情報を置くのが正解なのでしょうか？
プロの設営者が意識すべき「黄金の高さ」があります。
それが、床から「150cm」の高さです。
なぜ150cmなのか？
・日本人の平均的な目線より少し低い： 圧迫感を感じさせず、自然と目に入ってくる高さ。
・一番楽な姿勢で見れる： 首を上げたり下げたりしなくていいので、読むストレスがありません。
・スマホを見ている視線に近い： 現代人の視線は下向きに慣れているため、この高さが一番「刺さり」ます。
看板のメインとなる一番伝えたい情報は、この150cmのラインを中心に配置してみてください。
現場ですぐにできる！「来場者チェック」
設営が一段落したら、ぜひやってみてほしいことがあります。
それは、「来場者のふりをして、ブースの前をスタスタ歩いてみること」です。
止まってじっくり眺めるのではなく、スマホを少し気にしたり、隣の人と話したりしながら、早歩きでブースの前を通り過ぎてみてください。そのとき、自然と目に入ってきた情報はどこにありましたか？
もし、150cmより高い場所にある文字が読めなかったとしたら、それは調整のサインです。
皆さんの「数センチのこだわり」が成果を変える
現場での設営は時間との戦いです。看板の位置を数センチ下げるだけでも、金具を調整したり固定し直したりと、手間がかかることは百も承知です。
でも、その「数センチの優しさ」こそが、来場者の足を止め、ブースの成果を最大化させる鍵になります。
皆さんが汗を流して作ったブースに、一人でも多くの人が立ち止まってくれることを願っています。
次の現場では、ぜひ「150cm」を合言葉にしてみてくださいね！
