「AIやノーコードツールでLP自作」の大失敗？自作に挑んだ経営者の判断の分かれ道

「LP制作依頼する費用がもったいないから、自作してみよう。AIもあるし…」

そう思って、自分でランディングページ制作に挑戦してみたものの挫折した方が読者の中にもいらっしゃるかもしれません。

少しでも外注費用を抑えたいという発想自体は、経営判断として自然なものです。

しかし、LP(ランディングページ)制作とは、デザインや見た目を整えるだけではありません。

LP制作の本質は「ユーザーに行動をしてもらうこと」です。そのための逆算として、専門的な設計やデザインが必要です。それが、AIを使ってでもご自身で十分に対応できる方は自作も視野に入ってきます。

今回はLP制作において「自作LP制作でよく見られる3つの失敗パターン」を整理することで、LP自作のメリットデメリットを提示します。

読んだ後には、自分がどちらの判断をすればよいかが明確になっていることでしょう。

デザイン初心者がLPを自作すると発生する「あるある現象」

LP自作を選ぶ方の多くは、無料のWixやペライチ、STUDIOなどのノーコードツールでそのテンプレートを使えば手軽に完成すると考えているでしょう。

確かにこれらのツールはとても優秀で、初心者にも比較的「作業」はしやすいかもしれません。

しかし、ここで問題が生じます。

「出来上がったLPをみると【何か】ダサい…」

専門家でない方が自作する場合、文章を打ち込み、写真を差し込めばキレイなランディングページが仕上がると考えているかもしれません。作業開始直後は、どんどんパーツで画面が埋まっていくことが手応えと感じることもあるでしょう。

ところが、完成したLPを見るとなぜかダサい。

ポイントは【何か】です。

ダサいデザインを修正しようとして、あれやこれやいじくると余計にダサくなる…。そして、操作に詰まる…。面倒になる…。挫折。

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実際に制作ツールで作業を進めると、項目の並べ方や余白で印象が大きく変わることに直面します。

しかし、経験が少ないため「正解」が分からず右往左往することになります。

ツールによって「作業」は簡単になりました。しかし、そもそもの「デザインの知識」や「実践経験」がないため、どうしたらいいのかという基準や判断力が無いのです。

そして、これはデザインだけに限りません。

LPで成果を出すためにはデザイン以前に「構成」や「導線」がとても大切です。そして、最適な構成や導線にするためにはマーケティングの知識や企画力が必要です。

これらは各分野に専門家がいるほど、別のスキルや知識でありその集合体がLPとして結実しているのです。

自力でこれら膨大な知識を集約して、LPで成果を出せる人はもはやプロです。プロの方が自作することはなんの問題もありませんが、多くの読者は中小企業の経営者ではないでしょうか？

今から勉強する時間と事業に集中すること、どちらが結果的に費用や投資対効果で有効であるかは言うまでもないでしょう。

自作LP制作で陥りやすい失敗パターン【3選】

それでは、自作でLP制作をしたい人向けにありがちな失敗パターンを列挙しておきます。

失敗を回避したい人は、予防策としてご参考ください。

1.デザインの統一感がない

初心者でありがちな傾向が「全部盛り」です。

良さそうな要素を見つけるたびに取り入れた結果、配色やフォントがちぐはぐになってしまいランディングページ全体の印象がバラバラになるパターンです。

デザインの知見がある人はむしろ要素を削ります。

2.文章構成に流れがない

プロのライターはいきなり文章を書きません。ロジカルなライティングは技術です。

顧客心理、販売心理学に基づいた「導線」や「構成」がLPで成果を上げるためには必要となります。

その知見やライティングの経験がないと、伝えたい内容を絞り切れず、情報を詰め込みすぎてしまいます。

その結果、読み手は途中で離脱しやすくなります。

また、強みを「全部盛り」してしまうこともありがちです。1つに絞れないまま複数の訴求を並べてしまうのも、LP制作の初心者に共通する傾向です。

LPで成果を出したいのであれば、「構成の設計」は必須です。

3.技術的スキルがない

LPの制作作業自体は簡単になったとは言え、背後はプログラミングコードで動いています。

つまり、プログラミングコードへの理解がないと「見た目」にしか注意がいきません。

そうなった場合の機能的なリスクの例は、

・スマホ時にレイアウトが崩れる

・表示が遅く、Googleに評価されない

などがあります。

仮に自作でデザインが上手にできたとしても、機能的な部分での知識がないために実際の成果に繋がらないケースがよく見受けられます。

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これら3つの失敗パターンは、初心者が短期間の独学だけで「成果が出る」ランディングページを仕上げる難しさを象徴しています。

馴れていないとエラー対応も時間がかかります。見直しのたびに作業時間が積み上がり、結果として自作で費用を抑えられたとしても、社長業という観点ではむしろデメリットがあるかも知れません。

LP制作にかかる時間という負担

ここで自作のメリットにも触れておきましょう。

・外注費用を抑えられる

・自分の自由にデザインできる

・単純にデザイン作業が楽しい

・手軽

これらはLPを自作するメリットと言えるでしょう。

しかし、一方で「成果を上げる」視点で考えると必ずしもメリットばかりではありません。

まず、修正を繰り返すたびに、新しい問題が見つかるのも自作LP制作の特徴です。

気づけば数週間が経ち、本業に使うはずの時間まで削られていくというケースは珍しくありません。想定していた作業時間を大きく超えてしまう点は、自作LP制作で特に見過ごされがちな部分です。

本業に充てるべき時間が、LP制作の細部の修正に奪われるのは経営全体で見れば本末転倒です。自分の時間を1時間あたりの価値で換算すると、自作に費やした時間の重さが見えてきます。

外注費用だけを比較して自作を選んでも、投じた時間まで含めれば必ずしも安上がりとは言えません。

取引先への対応や営業活動が後回しになっていたと、後になって気づく方も少なくないようです。

何にどれだけの時間を配分するかは、事業運営における重要な判断の一つです。忙しい時期であればあるほど、この判断の重みは増していきます。

LP制作の失敗パターンから見える本当の課題

ランディングページで成果を上げるためにに必要なことは、見た目を整える技術だけではありません。

伝える順番や言葉選びには、専門的な視点が求められます。LP制作の全てを短期間で独学で補うには、個人事業主や中小企業の経営者が確保できる時間はあまりに限られています。

自分の業務に充てるべき時間を、慣れない作業に費やし続けることの是非は、一度立ち止まって考える価値があります。

LP制作は集客の入り口を作る重要な取り組みであり、だからこそ任せる選択肢も検討に値します。

限られた時間をどこに配分するかは、経営判断そのものです。

自分の得意分野に集中し、それ以外は任せるという発想は、多くの経営者にとって有効な考え方ではないでしょうか？

営業活動や商品づくりに使うべき時間を、慣れない画面調整に費やし続けるのは、事業全体で見れば効率が良いとは言えません。だからこそ、LP自作に着手する前に一度専門家に任せる選択肢も含めて検討する価値があります。

まとめ

自分でLP制作に挑戦する方は多く、その経験自体は決して無駄ではありません。

しかし、あなたの本業は「経営」ではないでしょうか？

短期間の独学だけでランディングページの全てを賄う難しさがあることも、事実として知っておく価値があります。

・デザインの統一感

・文章構成やライティングスキル

・表示崩れや高速化というIT技術スキル

がないと失敗パターンにはまります。

もしあなたが同じ状況である場合は、まずいきなり自作をするのではなく整理してみてください。時間や労力をどこまで自分で負担できるのかは、冷静に考える価値があります。

仮にLP自作の限界を感じたなら、専門家に任せるのも良い選択肢でしょう。

LP制作は販売の生命線です。だからこそ、経営者として冷静な投資判断が必要になるのです。

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