Google広告は、一度出稿すれば終わりではありません。むしろ運用後の「見直し（改善）」こそが、成果につながる大事なポイントです。
今回は特にキーワードの改善について、簡単4ステップで成果を上げる方法をまとめます。
キーワード改善の3ステップ
①キーワードプランナーでボリュームを確認する
まずは、Googleキーワードプランナーを活用して、現在設定しているキーワードの検索ボリュームを確認しましょう。
ボリュームが極端に少ない場合、検索機会が限られてしまうので、他のキーワードに差し替えることを検討します。
例えば、「ネイルサロン 横浜」など地域に特化したキーワードの場合、ボリュームが少ないことがあるので、少し広げたキーワードで再設定するのがおすすめです。
②費用はかかっているがコンバージョンがないキーワードを停止する
次に、広告管理画面から「キーワード」タブをチェックして、クリック数、費用、コンバージョン数を確認します。
クリック数が多いのにコンバージョンがゼロのキーワードは無駄な出費になりがちです。
この場合、該当するキーワードを一時停止するか、除外ワードを設定して無駄なクリックを避けるようにしましょう。
③マッチタイプを調整する
キーワードのマッチタイプ（完全一致、フレーズ一致、部分一致）を調整することで、広告の配信範囲を絞り込むことができます。
特に、部分一致のキーワードは流入が広すぎて無駄クリックを生むことが多いため、フレーズ一致や完全一致に変更して、意図した検索クエリに絞り込むと効果的です。
例えば、「ネイルサロン 横浜」の部分一致からフレーズ一致に変更するだけで、無駄なクリックを減らすことができます。
④検索語句レポートで除外キーワードを設定する
最後に、検索語句レポートを活用して、実際にユーザーが検索したキーワードを確認します。
意図しない流入があった場合、除外キーワードとして設定し、広告配信を絞り込みます。
高価格帯のサービスに「安い」のような検索ワードが含まれていた場合、そのキーワードを除外することで、ターゲットに合ったユーザー層に広告を届けやすくなります。
キーワード改善は「定期的な見直し」がカギ
このように、Google広告のキーワード改善は、定期的な見直しと適切な調整を行うことで効果を最大化できます。
ぜひこの4ステップを実践して、広告運用をより効率的に進めていきましょう！
