「記事の内容は良いはずなのに、検索順位が上がらない」
士業や不動産サイトのWEB担当者の方から、こうしたご相談をいただくことがあります。
原因の一つとして考えられるのが、E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）の不足です。
特に士業・不動産・金融・医療といったYMYL（Your Money or Your Life）領域では、Googleは記事の内容だけでなく「誰が書いたか」「どんな経験に基づいているか」を重視します。
今回は、YMYL記事でE-E-A-Tを高めるための具体的な方法をお伝えします。
そもそもE-E-A-Tとは？
E-E-A-Tとは、Googleが検索品質評価ガイドラインで示している4つの評価基準です。
Experience（経験）：実体験に基づいた情報があるか
Expertise（専門性）：その分野の専門知識があるか
Authoritativeness（権威性）：情報発信者が業界で認知されているか
Trustworthiness（信頼性）：サイトや情報が信頼できるか
2022年12月に従来のE-A-Tに「Experience（経験）」が追加され、現在のE-E-A-Tとなりました。実体験の価値がより重視されるようになった点がポイントです。
なぜYMYL領域で特に重要なのか
YMYL領域とは、ユーザーの健康・財産・安全に影響を与えるジャンルのことです。具体的には、医療・法律・税務・不動産・金融などが該当します。
これらの領域では、不正確な情報がユーザーの人生に大きな影響を及ぼす可能性があるため、GoogleはE-E-A-Tの基準をより厳格に適用します。つまり、一般的なジャンルの記事以上に「信頼できる情報源かどうか」が問われるということです。
士業事務所や不動産会社のサイトは、まさにこのYMYL領域に該当するため、E-E-A-T対策は検索順位を左右する重要な要素になります。
E-E-A-Tを高める3つの施策
施策①：著者情報を充実させる
記事ページに「誰が書いたか」を明示することは、E-E-A-Tの基本です。
具体的には、記事の冒頭や末尾に著者プロフィールを設置し、保有資格・業務経験・専門分野を記載します。可能であれば、著者の写真も掲載すると信頼性が高まります。
士業サイトであれば「税理士○○、実務経験15年」「宅建士、不動産取引件数200件以上」のように、数字で裏づけのある情報を入れると効果的です。
施策②：一次情報を記事に盛り込む
E-E-A-Tの「Experience（経験）」を満たすために最も有効なのが、一次情報の掲載です。
一次情報とは、自社の業務で得た知見や、実際のお客様対応から生まれた事例のことです。たとえば「不動産投資で節税を検討されたお客様の事例」や「相続手続きでよくある間違い」など、現場のリアルな情報は競合サイトには書けない独自のコンテンツになります。
AIや他サイトの情報をまとめただけの記事と、実体験に基づいた記事では、Googleの評価に明確な差が出ます。
施策③：サイト全体の信頼性を高める
E-E-A-Tは個別の記事だけでなく、サイト全体で評価されます。
以下の要素を整えることで、サイト全体の信頼性を底上げできます。
会社概要・事務所概要ページの充実（所在地・連絡先・代表者名・設立年）
プライバシーポリシー・利用規約の設置
SSL対応（https化）
外部サイトからの被リンクや言及の獲得
Googleビジネスプロフィールの整備と口コミ対応
特に士業・不動産サイトでは、事務所の実在性が伝わる情報を充実させることが、Googleからの信頼につながります。
まとめ
YMYL領域でSEO記事の順位を上げるには、記事の質だけでなくE-E-A-Tの対策が欠かせません。
著者情報を充実させる
一次情報を記事に盛り込む
サイト全体の信頼性を高める
この3つを意識するだけで、同じテーマの記事でも検索順位に差が出てきます。
「E-E-A-Tを意識した記事作りをしたいけど、何から始めればいいかわからない」という方は、お気軽にご相談ください。YMYL領域のSEO記事制作を丁寧にサポートいたします。
