Web上で「リンク無しに言及される」ことが間接的なSEO効果になる！？『サイテーション効果』

■AI検索が浸透する中で求められる新たな「SEO指標」とは？

昨今のSEO対策では、「コンテンツの質」「被リンクの獲得」が重要であると言われています。

今後も「価値のあるコンテンツ」や「被リンク」の重要性は変わりませんが、AI検索による「ゼロクリック」の増加や、AI Overviewが検索結果を要約してくれる現在では、新たに重要度が増している「SEO指標」があります。

それが『サイテーション』です。

■『サイテーション効果』とは？

AI検索が浸透する中で、Webサイトへの直接流入（訪問）が鈍化傾向もしくは減少傾向が顕著になっています。

だからといって「検索」が減っているわけではなく、「検索結果をクリックして流入する行動」が減っているのです。

つまり、検索ユーザーはAIによる回答だけで満足し、そのまま離脱しているのです。

そのため、「検索順位が1位になる」だけでは、こういった変化に対応しきれなくなっているわけです。

そんな状況の中で、重要視されているのが『サイテーション効果』。

『サイテーション効果』とは、Web上でサイト名や商品名、企業名などが「リンクを伴わずに言及される」ことで、「言及」されることで認知度やアクセス数が高まれば、AI検索結果に組み込まれやすくなり、間接的にSEO効果やブランディング効果が見込まれるのです。

AIは、Web上の情報の信頼性を分析する際、「どれだけ多くの文脈で言及されているか」を重視する傾向があります。

つまり、Web上で企業名や商品名が多く言及されていれば、それは「信頼のおける情報」として扱われるようになって、AI検索の結果に組み込まれやすくなる、というわけです。

◆「サイテーション」とは？

サイテーション（citation）という言葉は「引用」や「言及」という意味があり、SEOにおいてのサイテーションは「サイト名や商品名、企業名などが、他サイトに掲載され言及されること」を意味します。

■なぜ「サイテーション」が必要なのか？

Googleでは過去に、「プレーンな言及（リンク無しのブランド名掲載）を、直接的なランキング要因としては使っていない」と発言しています。

つまり、従来のGoogleアルゴリズムでは、「サイテーション」単独が検索順位を左右するわけではない、ということです。

そうなると、リンクの無い「言及（サイテーション）」は、SEO対策に効果が無いのでは？」と思いがちですが、そうではない理由があります。

●AI検索は検索エンジンと「別軸」で評価している

●SEO対策にも「間接的にプラス」になる

◆AI検索は検索エンジンと「別軸」で評価している

現在のAI検索では、「Web上でどれだけ会社名や商品名、ブランド名などが言及されているか」を、「情報源の信頼性」として読み取っており、リンクの有り無しに関わらず、文脈の中で「言及」されること自体が重要になっているのです。

◆SEO対策にも「間接的にプラス」になる

リンクが無かったとしても、文脈の中で「言及」されていれば、認知度が高まり「指名検索」が増加しクリックされコンバージョン（CV）につながるため、結果的にSEO対策にも間接的にプラスになるのです。

■『サイテーション効果』とSEO対策

SEO対策において「被リンクの獲得」は、検索順位を決定づける重要な要素の一つです。

「質の高い被リンク」を獲得するほど、SEO評価は高まり、検索順位も上がりやすくなると知られています。

一方で「サイテーション」の効果は、SEOではなく『MEO（Map Enjine Optimization）』に大きく関わってくるのです。

『MEO』とは、Googleマップの検索結果で店舗情報を上位に表示させ、来店や問い合わせを増やすためのWebマーケティング施策のことで、「ローカルSEO」とも呼ばれています。

この『MEO』は、店舗の知名度が大きく検索順位に関わっているため、有名チェーン店やSNS上で人気があるほど上位表示される傾向があります。

つまり、「サイテーション」によって店舗名や評判が広がれば、（SEOと比較して）『MEO』に大きく影響する、というわけです。

■『サイテーション』と『被リンク』の違い

『サイテーション』と『被リンク』の違いをまとめると、以下のような内容になります。

「リンク無しの言及」という『サイテーション効果』は、「被リンクの獲得」と比較して獲得のハードルが下がる施策と言えますが、とはいえ依然として「被リンク」は重要です。

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