１．SEOの仕組
SEOは、検索エンジンの持つ仕組みを考慮した上で、対策を実行します。
検索エンジンは、以下の3つのプロセスを行い、検索順位を決定しています。
クロール：クローラーがWebサイトを巡回してコンテンツを収集する
インデックス：収集したコンテンツを分析し、検索インデックスに登録する
ランキング：様々な指標を使って、順位付けする
これらのプロセスで問題が起きると、検索結果に表示されなかったり、検索順位が上がってきません。
つまりSEOとは、検索エンジンが行う3つのプロセスをスムーズに進行させる取り組みであると言えます。そして、その取り組みには、大きく分けて「内部対策」と「外部対策」の二つに分けられます。
２．SEO内部対策
内部対策は、Webサイトの内部を修正するSEO対策のことで、テクニカルSEOとほぼ同義です。
内部対策は、大きく「クロール最適化」「インデックス最適化」の二つに分けることができます。
まず検索結果サイトが表示されるためにはGoogleのクローラーに巡回（クロール）してもらわないといけません。
クローラーとは、Webサイトの情報を読み取るGoogleのプログラムのことです。
このクローラーにサイトの全ページをくまなく巡回してもらうということがSEO対策の第一歩ということになります。
そのためには以下の様な対策を実施して、クローラーの巡回性（クローラビリティ）を向上させる必要があります。
・リンク構造（サイト構造）の最適化
XMLサイトマップの送信
モバイルフレンドリーへの対応
表示速度の改善
noindexによるインデックス制御
こういった対策のことをクロール最適化といいます。
・インデックス最適化
Googleクローラーが取得したコンテンツは、検索インデックスと呼ばれるデータベースに情報が蓄積されます。しかし、Googleがサイトに記述された内容を理解できなければ、コンテンツを正しい検索インデックスに登録することができません。
そこで、コンテンツの内容の理解を促すための次のような対策が必要となってきます。
タイトルやディスクリプションの設定
見出しタグの設定
画像の最適化
canonical linkタグの設定
構造化データの設定
こういった対策のことをインデックス最適化といいます。
３．SEO外部対策
SEOにおける外部対策とは外部サイトからリンクを貼ることで、Googleにユーザーにとって有益なサイトであると認識させる対策です。
内部対策よりも効果が出やすい事から注目されることの多い方法ですが、関連性の低い外部サイトから無数にリンクを貼ったりするとブラックハットSEOと認識され、Googleからペナルティを受ける可能性があります。
あくまでユーザーにとって有益なコンテンツを作ることで外部から自然にリンクを獲得するしかありません。
私たちSFTマーケティングは、外部対策をお客様の目的に応じて個別具体的なSEO外部対策を行います。お客様のWebサイトやYouTubeチャンネルに対象を絞って行います。
例えば、特定のキーワードから検索に遡る対策
個別店舗を運営されているお客様には、Google Mapから遡る対策
権威性を担保したいお客様には、教育機関や公的機関から遡る対策
あるテーマやキーワードに関連してお客様のWebサイトをリスティングする対策としては、
それぞれのサービス内容をご検討の上、ご質問などありましたら、お気軽にお問合せください。
