SEO対策には、大きく分けて「内部対策」と「外部対策」の2つがあります。SEOは内部対策から始めるので、検索エンジンでの上位表示を目指すなら、まずは内部対策をしっかり理解しましょう。
１．内部SEO対策とは？
SEO内部対策とは、サイト内のサイト構造やコンテンツを対象として行うSEO施策のことです。
内部対策には、検索エンジンにコンテンツを見つけてもらうための「クロール対策」と、コンテンツの内容を理解してもらうための「インデックス対策」、検索順位で有利に働く「ランキング対策」の3つの役割があります。
一方、外部対策とはサイト外で行う対策のことで、主として外部サイトからのリンクを獲得する施策全般を指します。
２．SEO内部対策とコンテンツSEO
コンテンツSEOは、ブログ記事を増やすなど、コンテンツの質を高めたりすることによって、検索エンジンの評価アップや検索流入アップを狙うことを指します。
つまり、コンテンツSEOもSEO内部対策のうちの一つであり、コンテンツにフォーカスして対策することを意味します。
これは、多くの場合、お客様が日頃のビジネスの中でマーケティングの一環として行うものです。
３．SEO内部対策とテクニカルSEO
テクニカルSEOは、コンテンツSEOとは異なり、HTMLタグの最適化やサイトマップの作成などの施策によって、検索エンジンの評価アップを狙うことを指します。
テクニカルSEOもSEO内部対策のうちの一つであり、検索エンジンの技術的な仕様にフォーカスして対策することを意味します。
このように、コンテンツSEOもテクニカルSEOも、SEO内部対策としてフォーカスしているエリアが異なります。どちらも行うのがベストでしょう。
ただし、テクニカルSEOは、Webサイトの構築を業者に依頼したり、WordPressなどのようなしっかりしたガイドラインに応じて制作した場合、問題になることはあまりありません。
４．SEO内部対策の目的
SEO内部対策を実施するのは、GoogleにWebサイトを正しく認識させ、検索インデックスに登録するためです。
Googleは、次の3つのプロセスを経て検索結果にページを表示しています。
①クローラーがWebサイトの情報を収集する
②収集したページを検索インデックスへ登録する
③検索順位を決定する
これらのプロセスは、Webサイトに内部対策を行うことで情報の精度や反映速度などを改善でき、結果的に検索上位表示につながりやすくなります。私たちがメインに行うのが上のGoogleクローラーがサイト情報を収集しやすくするための施策なのです。
５．GoogleのWebサイト作成ガイドライン
実際、GoogleはWebサイトを次のように作成するよう、ガイドラインを公開しています。
次の一般的なガイドラインに沿ってサイトを作成すると、Google がサイトを認識し、インデックスに登録し、ランク付けをするプロセスをスムーズに行う手助けとなるのです。
（中略）
一般的なガイドライン
・Google がページを検出できるよう手助けする
・Google がページを理解できるよう手助けする
・訪問者がページを利用しやすいよう手助けする
Googleウェブマスター向けガイドライン（品質に関するガイドライン）
つまり、Googleが認識しやすく、かつユーザーにとって分かりやすいサイトを作ることがGoogleに良い評価を受ける為に必要だという事になります。
これらを意識したサイトを制作することがSEOにおける内部対策の基本な考えになります。具体的な施策として「クロール最適化」「インデックス最適化」「ランキング対策」の3つがあります。
なお、検索エンジンにはBingなど他の検索エンジンもありますが、Googleが圧倒的シェアをもつため、内部対策も実質的には、Googleのガイドラインを意識したものになります。
６．SFTマーケティングの内部SEO対策
検索向上を目的とした内部SEO対策として、私たちは、①クロール対策 ②インデックス対策 について、例えば以下のチェックを行います。
・キーワード最適化：主要なキーワードを適切に配置し、検索エンジンにサイトの内容を理解させやすくします。
・メタタグの最適化：タイトルタグやメタディスクリプションを最適化して、検索結果でのクリック率を上げます。
・内部リンクの改善：サイト内のリンク構造を整理して、ユーザーと検索エンジンの両方が情報を見つけやすくします。
・ページ速度の向上：ページの読み込み速度を速くすることで、ユーザー体験を向上させ、検索エンジンの評価も上げます。
・モバイルフレンドリーなデザイン：モバイルデバイスでも閲覧しやすいデザインにすることで、モバイルユーザーの満足度を高めます。
もちろんお客様の予算と納期が限られている中にあって、すべてを最初から細かく修正することは不可能です。
そこで、SEOツールを使用しておおまかにサイト全体をクロールした後、SEO評価を行います。そして現時点で一番問題である点に絞って改善する、もしくは改善の提案を行うのが、私たちが定型サービスとして行っている「内部SEO対策」なのです。
