マーケティングやネットビジネスに精通している方であれば、もちろんご存知のLP(ランディングページ)。
でも、「LPってよく聞くけど実は何なのかよくわからない...」という方が意外と多いのではないでしょうか？
今回は、LPってそもそも何なのか、ホームページとは何が違うのかについて解説していきたいと思います。
実は、ランディングページには2つの意味がある
ランディングページには以下の2つの意味があったりします。
1. ホームページ内でユーザーが最初に訪問したページ
2. 商品購入やお問い合わせなど、ユーザーに何かしらのアクションをさせる
ことを目的としたページ
一般的にLPというと後者を指すことがほとんどですが、それぞれ詳しく見ていきましょう。
1. ホームページ内でユーザーが最初に訪問したページ
こちらの意味で使われることはあまりありませんが、Google Analyticsではこの意味で「ランディングページ」という言葉が使われています。
Google Analyticsを見てみると、ちゃんとランディングページという項目がありますね。
これは、何か集客用のLPがあるわけではなく、「ホームページ内でユーザーが最初に訪問したページ」を統計として取っているようです。
2. ユーザーに何かしらのアクションをさせることを目的としたページ
ほとんどの場合、LPというとこちらの意味で使われます。
つまり、ユーザーに以下のようなアクションを取らせることを目的としたページになっています。
・メールアドレスの登録
・LINEに登録
・商品購入
・お問い合わせ
・資料請求
実際のLPがまとめてあるサイトもあるので、具体的にどのような感じなのか見たい方は、Google検索で「LPアーカイブ」や「ランディングページ（LP）集めました。」と検索してみましょう。
ホームページとLPの違い
では、ホームページとLP(ここでは、ユーザーにアクションを取らせるページのほう)はどう違うのでしょうか？
ホームページ
・複数ページで構成
・情報が1つにまとまっている場所
・SEO対策しやすいので、検索で上位表示されやすい
LP
・1ページのみ
・お問い合わせ・商品購入など、1つの目的に特化したページ
・LPごとに自由なデザインが可能
・基本的にSEO対策が難しいので、広告などを使って集客する
ホームページでは、
・トップページ
・概要ページ
・お問い合わせページ
など、複数のページによって成り立っていて、それぞれリンクすることで別ページへ移動できます。
しかし、LPは他のページにリンクすることは基本的にはなく、
・お問い合わせ
・商品購入
など、ユーザーにしてもらいたいアクションに関連するリンクしかページ内に存在しません。(お問い合わせ先のリンクや、商品決済のリンクなど)
なぜこのようなリンクしかLPにはないかというと、もし他にリンクするものがあったら、
ユーザーがそのリンクから別のページに移動
↓
ユーザーに取ってもらいたい行動が取ってもらえない
(お問い合わせが中々こない原因や、商品を買ってもらえない原因になる😱)
ということが起きるからです。
このように、ユーザーが「LP→関係ない別のページ」へ移動してしまうことを、「離脱する」と言います。
このようなことを防ぐために、基本的にLP内には、ユーザーが取ってもらいたい行動に関係するリンクだけのことが多いです。
まとめ
LPには2つの意味があり、一般的には「ユーザーに何かしらのアクションをさせることを目的としたページ」を指すということを説明してきました。
ホームページとLPにはそれぞれ目的や役割が違います。
次回の記事では、LPを持つことの重要性について書きたいと思いますので、お楽しみに。
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