占ってみた バーガーキングは日本でマックの牙城を切り崩せるか
こんにちは南仙台の父(hrperficio)です。今回はバーガーキングを取り上げてみました。何度も進出と撤退を繰り返してきたバーガーキングですが、今回の再進出ではうまく立ち上がってきた感じを見せています。一方で先行するマクドナルドはインフレなどによって度重なる値上げを行い、収益の改善は見せている一方でモスバーガーとの価格差がほとんどなく、一部のメニューでは逆転現象も生じています。価格よりも品質を取った戦略と言われていますが、海外でも大幅なインフレによる値上がりも続き、日本でも時期は遅れながらも値上げを続けています。さて、そんな中でバーガーキングは色々な企画で市場にチャレンジしており、一定の評価も得てきました。そんなバーガーキングはマックの牙城といっても良い状況だった日本市場で切り崩しを行うことはできるのでしょうか。写真は鑑定の結果となります。左側が結果、右側が環境条件となります。まず結果ですが、恋人のカードの正位置が出ています。恋人のカードの正位置は価値観の確立や結びつき、共感や選択といった意味があり、若さや魅力といった意味も持っています。バーガーキングは今の勢いをこのまま持続させることで若い購買層からの支持を得ていくことになるでしょう。マックは様々な年代からの支持もありますが、時間帯や地域によっては年齢層の高い状況もあります。一時期はファミレスに朝食時間帯に流れた層がマックに流れている現象もあったことで高齢層にも食い込みを図ってきました。その一方で若い層から敬遠されるような状況も出ていることもあって、若い購買層がバーガーキングに流れていくのが今後も都市部を中心に続いていくこと
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