数字を入れたのに読まれないタイトル。足りないのは「数字の意味」でした

ブログ記事のタイトルに「5つの方法」「3つのコツ」と数字を入れたのに、思ったほど読まれない。数字を入れれば目を引く、と聞いたから入れてみたのに、なぜだろう。そんな相談をよくもらいます。

結論から言うと、数字そのものは悪くありません。足りないのは、数字の「意味」です。

たとえば、町の小さな花屋さんが書いた記事のタイトルを考えてみましょう。以下は架空の例です。

ビフォー：「花を長持ちさせる5つの方法」

悪くないタイトルに見えます。でもこれだけだと、読む人は「5つも読まなきゃいけないのか」と思うだけで、何が得られるのかがぼんやりしています。

アフター：「花を1週間長持ちさせる、水換えの5つのコツ」

どうでしょう。「1週間」という期間と「水換え」という中身が入るだけで、読む前から得られるものが想像できます。

ここで使った考え方は3つあります。

1つ目、数字の前に「期間」や「結果」を置く。「1週間長持ち」「3日で片付く」のように、数字が何を約束しているのかを先に書きます。

2つ目、「方法」「コツ」だけにしない。中身の手がかりを1つ入れる。「水換えの5つのコツ」なら、水換えの話だと分かります。全部を明かす必要はありません。1つで十分です。

3つ目、読む人を1人に絞る。花を買ったばかりの人に向けて書くのか、花を育てるのが苦手な人に向けて書くのか。相手が1人に決まると、タイトルの言葉も自然と絞れてきます。

数字は飾りではありません。読む人の「得」を数えるためのものです。数字の後ろに、期間と中身と相手を足すだけで、同じ「5つ」でも伝わり方はかなり変わります。

直すときは、タイトルを声に出して読んでみるのもおすすめです。「花を長持ちさせる5つの方法」と「花を1週間長持ちさせる、水換えの5つのコツ」。声に出すと、後者のほうが読んだあとどうなるかが伝わるのが分かります。

ちなみに、数字を増やせばいいわけでもありません。「10の方法」より「3つのコツ」のほうが読まれることもあります。数が多いと読むのが大変そうに思われてしまうからです。大事なのは数の多さではなく、1つひとつの中身が読む人の得につながっているかどうかです。

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