タイトルが「説明」になっていると読まれない。添削のビフォーアフター

「記事を書いたのに、読まれない」。そんなとき、タイトルをもう一度見てみてください。内容が悪いのではなく、タイトルが「説明」になっていることがよくあります。

架空の例で、どう変わるか見てみましょう。題材は、小さな整体院のブログ記事です。

「肩こりについて」

間違ってはいません。でも、読む理由がありません。「について」で終わるタイトルは、説明書きの看板と同じで、通り過ぎられてしまうのです。

「デスクワークで肩が重い人へ。座ったままできる、3つのほぐし方」

同じ記事でも、こう書くと読みたくなります。「肩が重い人」が自分のことだと思うからです。タイトルは内容の説明ではなく、読む人の悩みをそのまま書く場所です。

もう1例。同じ整体院の記事です。

「当院の施術メニュー」

「『マッサージに行っても、すぐ戻る』人へ。原因は、肩ではなく姿勢かもしれません」

「当院の〜」はお店側の都合です。読者が知りたいのは、自分の悩みがどう解決するかです。悩みをそのまま書くと、読む人は「自分の話だ」と感じます。

タイトルを直すときの考え方は、だいたい次の3つです。

1つ目は、「について」をやめることです。「〜について」「〜のお知らせ」は、説明のタイトルです。代わりに、読む人が抱えている悩みをそのまま書き出します。「肩が重い」「すぐ戻る」といった言葉が、読む理由になります。

2つ目は、数字と具体を入れることです。「3つのほぐし方」「座ったままできる」という具体があると、読んだ後に何が得られるかが分かります。抽象的な言葉だけでは、読者は「自分に関係あるか」を判断できません。

3つ目は、読む人を1人に絞ることです。「誰でも読めるタイトル」は、誰にも刺さりません。「デスクワークで肩が重い人」のように、顔が浮かぶ相手を決めます。相手が決まれば、書く言葉も自然と絞れてきます。

タイトルは、記事の入り口です。入り口が「説明」になっていると、中身が良くても読まれません。逆に、タイトルが読む人の悩みをそのまま書いていれば、本文まで読んでもらえます。

私「ことばの仕立屋」では、記事のタイトルと見出しを1件だけ添削するお試しサービスを出品しています。タイトル1件と見出し構成の改善案を、1,000円でお渡しします。まだ始めたばかりで実績はありませんが、進め方や含まれる範囲はサービスページに正直に書いています。

タイトルで悩んでいる記事がある方は、まず「誰の、どんな悩みに答える記事か」を1行で書いてみてください。それが決まれば、タイトルは自然と絞れてきます。自分では絞り切れないときは、選択肢のひとつとしてどうぞ。