読まれない記事は、タイトルで損をしていることが多い

記事を書いたのに、ほとんど読まれない。そんなとき、まず中身を疑いがちだ。でも、書いた内容そのものは悪くないのに、タイトルで読む気をなくさせていることが多い。読み手は記事一覧をざっと眺めて、読むかどうかを数秒で決める。だからタイトルは、記事の「要約」ではなく「読む理由」になっていないといけない。

1つ目は、タイトルが内容の要約で終わっていることだ。「〇〇について」「〇〇の解説」では、読んだ後に何が分かるのかが伝わらない。読む理由を作るには、読んだ先にあるものを1つ入れる。「分かりにくい資料が、伝わる資料に変わる直し方」のように、読む前と読んだ後で何が変わるかが分かると、読み手は「自分に関係ある」と思える。

2つ目は、誰に向けた記事かが見えないことだ。誰にでも当てはまるタイトルは、誰にも刺さらない。「初心者向け」「小さなお店の人向け」のように読む人を1つに絞ると、該当する人は「自分の話だ」と感じて止まる。絞ることで読者が減るように見えるが、実際は「読む人」がはっきりして読まれやすくなる。広く届けたい気持ちほど、タイトルは狭くした方がいい。

3つ目は、タイトルと中身の約束がずれていることだ。目を引くために大げさなタイトルを付けると、読んだ人は「思っていた内容と違う」と感じてすぐ離れる。タイトルで約束した答えは、記事の冒頭でちゃんと返す。期待を裏切らないタイトルは地味に見えるが、最後まで読んでもらえる確率はずっと高い。

直すときは、まずその記事で伝えたい結論を1文で書く。次に、その結論をいちばん知りたい人を1行で書く。その2つが揃えば、タイトルは「誰の、どんな悩みが、どう変わるか」で作れる。付けた後は、タイトルだけ読んで「読む理由が分かるか」「中身と約束が合っているか」の2点を確かめる。この2点が通れば、タイトルで損をする記事はかなり減る。

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タイトルで手が止まっている方は、まず「誰の悩みが、どう変わるか」を1文にしてみてください。自分では気づきにくい「伝わっていない部分」を整えた

いときは、選択肢のひとつとしてどうぞ。