タイトルを直すだけで、読まれる記事に変わる。添削のビフォーアフター

「記事は書いたのに、読まれない」。そんな相談を受けたとき、まず見るのは本文ではなくタイトルです。内容が悪いのではなく、タイトルが「何が書いてあるか」を伝えていないことが多いからです。

架空の例で、実際にどう変わるか見てみましょう。題材は、小さなパン屋さんのブログ記事です。

【ビフォー】「当店のパンについて」

何の記事かは分かりますが、読む理由がありません。「パンについて」では、読者は「自分に関係あるかな」と判断できないのです。

【アフター】「朝食のパン、冷蔵庫で保存していませんか？ おいしく食べる3つのコツ」

同じ記事でも、こう書くと読む理由が生まれます。「冷蔵庫で保存している人」が「自分のことだ」と思うからです。タイトルは記事の要約ではなく、読む理由の提示です。

もう1例。同じパン屋さんの新商品の記事です。

【ビフォー】「新商品のお知らせ」

【アフター】「焼きたての香りが、家まで届く。持ち帰りパンの温め直し方」

「新商品」という言葉は、お店側の都合です。読者が知りたいのは「そのパンが自分の生活でどう嬉しいか」です。主語を「お店」から「読む人」に変えるだけで、タイトルの印象は大きく変わります。

タイトルを直すときの考え方は、だいたい次の3つです。

1つ目は、読む人を1人に絞ることです。「誰でも読めるタイトル」は、誰にも刺さりません。「冷蔵庫で保存している人」「持ち帰りパンを温め直す人」のように、顔が浮かぶ相手を決めます。

2つ目は、読んだ後の変化を入れることです。「おいしく食べる」「家まで届く」のように、読むと何が得られるかを先に置きます。内容の説明ではなく、読者の得を書くのがコツです。

3つ目は、長くしすぎないことです。伝えたいことを全部入れると、読む前に疲れます。削る勇気が、タイトルの読みやすさを決めます。

タイトルは、記事の入り口です。入り口が分かりにくければ、どんなに良い内容でも読まれません。逆に、タイトルが「自分のことだ」と思わせれば、本文まで読んでもらえます。

私「ことばの仕立屋」では、記事のタイトルと見出しを1件だけ添削するお試しサービスを出品しています。タイトル1件と見出し構成の改善案をお渡しします。まだ始めたばかりで実績はありませんが、進め方や含まれる範囲はサービスページに正直に書いています。

タイトルで悩んでいる記事がある方は、まず「誰に、読んだ後どうなってほしいか」を1行で書いてみてください。それが決まれば、タイトルは自然と絞れ

てきます。自分では絞り切れないときは、選択肢のひとつとしてどうぞ。