商品画像を作るとき、まず「きれいに見せたい」と考えることは多いと思います。
もちろん、写真がきれいなことは大切です。
暗い写真より明るい写真の方が見やすく、雑な画像より整った画像の方が安心感があります。
ただ、商品画像で本当に大切なのは、きれいに見えることだけではありません。
見る人が、
「これはどんな商品なのか」
「自分に合っているのか」
「どう使えばよいのか」
「他の商品と何が違うのか」
を判断しやすくなることです。
つまり、商品画像では何を伝えるかがとても大切です。
きれいな写真だけでは伝わらないことがある
商品には、写真だけでは伝わりにくい情報があります。
たとえば農産物なら、
・味の特徴
・食べ方
・保存方法
・内容量
・収穫時期
・生産者のこだわり
製造業の製品なら、
・どんな課題に向いているか
・導入後にどう役立つか
・他社製品との違い
・対応できる用途
・現場での使いやすさ
こうした情報は、写真を見ただけでは分かりにくいことがあります。
写真がきれいでも、見る人が判断に必要な情報を得られなければ、問い合わせや購入にはつながりにくくなります。
見る人は短い時間で判断している
商品ページや売り場では、見る人は短い時間で判断しています。
スマホで見ている場合は、特に流し見されやすくなります。
その中で、
・何の商品か
・何が良いのか
・自分に関係があるのか
・詳しく見る価値があるのか
がすぐに伝わらないと、次の商品へ移られてしまうことがあります。
だからこそ、商品画像では見た目の美しさだけでなく、一目で伝わる情報設計が大切です。
まず決めたいのは「誰に何を伝えるか」
商品画像を作る前に、まず考えたいのは「誰に何を伝えるか」です。
たとえば、
・初めて見る人に分かりやすく伝えたい
・他商品との違いを伝えたい
・使い方をイメージしてもらいたい
・価格以外の魅力を伝えたい
・問い合わせ前の不安を減らしたい
目的によって、画像に入れる内容は変わります。
すべての情報を入れようとすると、かえって見にくくなります。
だからこそ、最初に「この画像で一番伝えたいこと」を決めることが大切です。
商品画像に入れると伝わりやすい情報
商品画像に入れる情報は、商品によって変わります。
ただ、基本的には次のような内容があると、見る人が判断しやすくなります。
・商品の特徴
・使い方
・おすすめの利用シーン
・内容量やサイズ感
・他の商品との違い
・安心できるポイント
・購入前に知りたい注意点
・作り手や会社のこだわり
大切なのは、情報をたくさん詰め込むことではありません。
見る人が迷わず理解できるように、必要な情報を短く整理することです。
「売り込む画像」より「選びやすい画像」
商品画像というと、どうしても目立たせることや売り込むことを考えがちです。
ですが、見る人にとってありがたいのは、強い言葉で押される画像よりも、判断しやすい画像です。
たとえば、
・味の違いが分かる
・使い方が分かる
・サイズ感が分かる
・向いている人が分かる
・導入後のイメージが分かる
このような画像は、見る人が安心して比較しやすくなります。
結果として、商品やサービスの良さも伝わりやすくなります。
まずは商品の良さを書き出してみる
画像を作る前に、まず商品の良さを書き出してみるのがおすすめです。
たとえば、
・どんな人がターゲットなのか
・どんな困りごとに役立つか
・他の商品と違うところは何か
・よく聞かれる質問は何か
・購入前に不安になりそうな点は何か
・実際に使うと何が便利なのか
このあたりを整理すると、画像に入れるべき内容が見えてきます。
写真を加工する前に、伝える内容を整理する。
この順番にすると、商品画像は作りやすくなります。
まとめ
商品画像は、きれいに見せることも大切です。
ただ、それ以上に大切なのは、見る人が判断しやすい情報になっているかどうかです。
・何の商品か
・何が良いのか
・どう使うのか
・誰に向いているのか
・他と何が違うのか
こうした内容が伝わると、画像はただの見た目ではなく、商品を理解してもらうための役割を持ちます。
商品画像を見直すときは、まず
「この画像で何を伝えたいのか」
を考えてみるのがおすすめです。
必要に応じて、商品写真や特徴をもとに、見る人に伝わりやすい画像構成の整理もお手伝いしています。
