想いをビジネスの旗印へ｜ロゴデザインを論理的に組み立てる「3つの問い」｜メンタルコーチ｜カウンセラー｜ことえ様
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デザイン・イラスト
こんにちは。ヒアリングを通して想いを引き出し
形にするロゴデザイナーのみわわです。
ご自身の生きづらかった経験を乗り越え、
現在は、自己否定や自分責めに苦しんでいる方達に向けて
本来の笑顔を取り戻すサポートをされている
スマイルクリエイター、ことえさんのロゴデザインを担当しています。
3つの問いからキーワードを抽出する
前回の記事では「自然体の笑顔」という
ことえさんの人生を象徴する
素敵なモチーフを見つけました。
そこで今回は、
「自然体の笑顔」という素材を
どう調理し、
ビジネスを支える強固な設計図（＝ロゴ）へと昇華させていくのか。
論理的な観点からお話しします。
私がロゴ制作において
お客様の想いを形にするための
思考の軸としている１冊があります。
ロゴデザイナー松永克輝さんの著書
「ロゴのかたち クリエイティブな70の発想法」
松永克輝著（エムディエヌコーポレーション)
です。
こちらの本ではロゴデザイン制作における
コンセプト設計の流れが学べるほか、
ロゴデザインの視点や発想法
コラムでは松永さんの仕事の姿勢も伺えます。
A5変形判のコンパクトなサイズに
松永さんの知恵が凝縮された1冊です。
「ロゴのかたち クリエイティブな70の発想法」松永克輝著（エムディエヌコーポレーション)
著書内で解説されているコンセプト設計のステップ、
その最初の一歩は【ヒアリングの情報を「整理」する】として
3つの問いを投げかけることから始まります。
A：将来どうありたいか、将来どうなっていたらワクワクするか
B：これからもずっと大切にしていきたい考えや価値観は何か
C：ブランドやサービスを利用してくれるお客様にどう見られたいか
出典：松永克輝「ロゴのかたち クリエィティブな70の発想法」14p
つまり
Aは将来のビジョン
Bは価値観
Cはお客様からの見られ方です。
そう考えると、このABC3つの問いは
企業や組織の経営において根幹となる
「MVV（ミッション・ビジョン・バリュー）」と
非常に近い関係にあると感じます。
3つの問いに答えること、
情報を整理することは
クライアントの事業のMVVを言語化し、
それらをデザインの根拠（＝ロゴデザインの材料）として
抽出する作業そのものであり
その整理された情報を土台に
ロゴデザインを設計することによって
クライアントのビジネスを加速させ、
顧客に選ばれるための旗印となる
耐久性の高い、
ロゴデザインを導き出すことにつながるといえます。
ことえさんにヒアリングした内容から
A、B、Cの3つの観点で
デザインに落とし込むための
原石となるキーワードを抽出しました。
こちらのキーワードを材料として、
ことえさんのロゴデザインのコンセプトを設計します。
次回の記事では、これらの材料を組み合わせて、
ことえさんだけの「ロゴのコンセプト」を設計していきます。
次回の記事もお楽しみに！
