＃10 「ハッシュタグはもう効かない」と言われるようになった理由

キャプションの下に、ハッシュタグを20個も30個も並べる。

数年前まで、これは正しい運用でした。私もノウハウ記事でそう教わりました。

いまは違います。

しかも「なんとなく効きが悪くなった」のではなく、Instagram側が仕様を変えたと、公式は説明しています。

この記事では何が変わったのか、そして個人店は結局どうすればいいのかを書きます。

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【何が変わったのか ——「5個まで」という仕様】

いちばん大きい変更はこれです。

ハッシュタグの上限が、5個になりました。

以前は30個まで入れられました。それがたったの5個です。

これはテストでも一部アカウント限定でもなく、正式な仕様変更として案内されています。アカウントごとに段階的に適用が進んできたので、時期によって「まだ入る」「もう入らない」が混在していました。

そして、ハッシュタグの制限を回避するために「PCから投稿すれば30個使える」「制限を回避する方法がある」といった裏技も出回っていますが、スパムと判定されるリスクが上がるだけです。やめましょう。

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【Instagram側が、はっきりそう言っています】

推測ではありません。Instagramが公式に説明しています。

要約すると、ハッシュタグは検索の補助にはなるが、リーチを伸ばす効果はないということです。そして、大事なのは見てくれる人に刺さる投稿を作ることだ、と続きます。

Meta公式の説明も同じ方向です。汎用的なタグをたくさん入れるより、投稿に関連したタグを絞って使うほうがいいとされています。

理由も示されています。投稿の中身と関係の薄いタグを大量に入れると、投稿とタグの関連性が薄まり、評価が下がる可能性があるからです。

つまり、タグを増やすことが逆効果になり得るということです。

「たくさん入れれば当たる確率が上がる」という考え方が、いまは通用しません。

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【なぜ効かなくなったのか】

仕組みが変わったからです。

昔 → 見たいものをタグで探す時代

「#札幌カフェ」と検索して、出てきた投稿を見る。だからタグを入れておけば、探している人に当たる可能性がありました。

いま → 興味に合いそうなものが、勝手に流れてくる時代

リールを開くと、検索していないのに次々に動画が出てきます。Instagram側が「この人はこういうものを見ている」と判断して配信しています。

この仕組みでは、タグはほとんど関係ありません。

判断材料になるのは、投稿そのものです。誰が最後まで見たか、誰が保存したか、誰がプロフィールまで行ったか。

タグではなく、投稿の中身で判断されるようになった。 これが「効かなくなった」の正体です。

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【では、5個をどう選ぶか】

効かないから入れなくていい、という話ではありません。検索の補助としては機能します。

5個なら、こう組みます。

① 地域＋業種（例：#赤坂カフェ） いちばん重要です。個人店にとって、来店可能な人が使う唯一のタグです。

② 地域名単体（例：#甲府） 地元の情報を追っている人に引っかかります。

③ 業種＋特徴（例：#ひとりカフェ） どんな店かを絞る役割です。

④ 投稿の中身に直結するもの（例：#自家焙煎） その投稿限定のタグ。毎回変わって構いません。

⑤ 1つ空けておく、でもいいです。埋めなければいけないものではありません。

避けたほうがいいのは、#カフェ #おしゃれ #instagood のような広すぎるタグです。母数が大きすぎて埋もれるうえ、投稿との関連性を薄める方向に働きます。

選ぶ基準はシンプルです。「来店できる人が使う言葉か」。 これだけで判断できます。

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【タグに使っていた時間を、どこに回すか】

30個を毎回考えていた時間が浮きます。5分から10分は違うはずです。

その時間は、こちらに回してください。

キャプションの1行目

タグより、こちらのほうがずっと効きます。最初の一行で読むかどうかが決まるからです。

プロフィールの名前欄

ここはアプリ内検索の対象になります。店名だけでなく、地域と業種を入れておく。1分で終わって、効果が続きます。タグより確実です。

投稿の中身

結局ここです。保存される投稿を1本作るほうが、タグを30個並べるより効きます。

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【まとめ】

・上限は5個。回避方法を探す意味はありません 

・タグはリーチを伸ばしません。検索の補助です 

・広いタグより、来店できる人が使う言葉を 

・浮いた時間は、1行目と投稿の中身に

タグ選びに時間をかけていた方ほど、拍子抜けする話だと思います。

ただ、やることが減るのは悪い話ではありません。 個人店にとって、いちばん足りないのは時間だからです。

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【何に時間を使うべきか、一緒に決めます】

「タグが効かないなら、何をやればいいのか」

ここで止まってしまう方が多いです。やることを減らした結果、何もしなくなってしまう。

アカウントを拝見して、いまの状態で最も効く手を整理してお伝えできます。タグではなく投稿の型なのか、プロフィールなのか、店によって違います。

一人でやっているので、店ごとの事情に合わせてその都度お伝えする形です。やりとりは最初から最後まで私が直接します。

出品ページからお気軽にご相談ください↓お待ちしてます！

※本記事の仕様は2026年時点の情報です。Instagramの仕様は変更されることがあります。