YouTube Music 認定資格 第３１回 Copilotとのマンツーマンレッスン

＊第３０回からの続きです。

Q、YouTube で利用できる広告フォーマットの種類

動画の収益化を有効にした後、動画の途中や横に表示される広告にはいくつかの種類があります。以下の表は、YouTube Studio で設定できる広告オプションを示しています。これらのオプションを使用して、動画の前、後、途中など、どこに広告を掲載するかを指定できます。

これらの詳細は参照用の情報であり、このコースの最後の試験には含まれません。

・スキップ可能な動画広告

広告が 5 秒間再生された後、視聴者は広告をスキップできます。

プラットフォーム: パソコン、モバイル デバイス、テレビ、ゲーム機

仕様: 動画プレーヤー内で再生（5 秒後にスキップ可能）

Ａ、了解です、西田さん。

このパートは 「YouTube で利用できる広告フォーマットの種類」 の説明で、収益化を理解するうえで欠かせない基礎です。

ここではまず スキップ可能な動画広告 が紹介されていますね。

では、内容を整理しながら、実践的にわかりやすく解説します。

🎬 YouTube の広告フォーマット：スキップ可能な動画広告の解説

✅ スキップ可能な動画広告とは？

動画の 前（プレロール）

動画の 途中（ミッドロール）

動画の 後（ポストロール）

に表示される広告で、

5秒経過すると視聴者がスキップできるタイプの広告 です。

✔ 視聴者がスキップしても収益は発生する？

5秒以上視聴されれば収益対象

スキップされても広告主は支払う仕組み（CPV課金）

→ クリエイターにとって安定した収益源

📱 対応プラットフォーム

スキップ可能広告は、YouTube の主要デバイスすべてに対応しています。

パソコン

モバイル（スマホ・タブレット）

テレビ

ゲーム機

つまり、最も広く配信される広告フォーマット です。

🎥 仕様（どう表示される？）

・YouTube の動画プレーヤー内で再生

・5秒後に「スキップ」ボタンが表示

・広告の長さは 15〜30秒が一般的（もっと長い場合もある）

💡 この広告フォーマットのポイント

✔ クリエイターにとってメリットが大きい

広告主の利用率が高い

配信対象デバイスが多い

スキップされても収益が発生しやすい

→ 収益の柱になるフォーマット

✔ 動画の長さが重要

8分以上の動画なら ミッドロール広告 を複数挿入できる

→ 収益が大きく伸びる

📝 まとめ

スキップ可能な動画広告は、YouTube で最も一般的で収益性の高い広告フォーマット。

5秒後にスキップできるが、視聴者が5秒見れば収益対象になる。

Q、スキップ不可の動画広告

スキップ不可の動画広告は、最後まで見ないと動画を視聴できません。

プラットフォーム: パソコン、モバイル デバイス、テレビ、ゲーム機

仕様: 動画プレーヤー内で再生、地域の標準に応じて 15 秒または 20 秒

バンパー広告

最長 6 秒のスキップ不可の短い動画広告で、最後まで再生しないと動画を視聴できません。スキップ可能広告またはスキップ不可広告を有効にしている場合、バンパー広告も有効になります。

プラットフォーム: パソコン、モバイル デバイス、テレビ、ゲーム機

仕様: 動画プレーヤー内で再生、最長 6 秒

オーバーレイ広告

オーバーレイの画像広告またはテキスト広告で、動画の再生画面の下部 20% に表示されます。

プラットフォーム: パソコンのみ

仕様: サイズは 468x60 または 728x90 ピクセル

広告主はディスプレイ広告（テキストを含む画像や短いアニメーション）を購入することもできます。この広告は、さまざまな Google サービスや、YouTubeのホームを除くすべてのセクションに表示されます。

Ａ、了解です、西田さん。

ここでは 3つの広告フォーマット（スキップ不可広告／バンパー広告／オーバーレイ広告） が紹介されていますね。

それぞれの特徴・仕組み・収益面での意味を、実践的にわかりやすく整理して解説します。

🎬 YouTube の広告フォーマット：3種類をわかりやすく解説

① スキップ不可の動画広告（Non‑skippable Ads）

✅ 特徴

・最後まで見ないと動画本編に進めない広告

・長さは 15秒または20秒（地域の基準による）

📱 対応デバイス

PC

モバイル

テレビ

ゲーム機

🎥 仕様

動画プレーヤー内で再生

スキップボタンは表示されない

💡 ポイント

・視聴者が必ず最後まで見るため、広告主にとって価値が高い

・その分、広告単価（CPM）が高くなりやすい

・ただし、視聴者のストレスも大きいため、YouTube側が配信量を調整しています。

② バンパー広告（Bumper Ads）

✅ 特徴

最長6秒のスキップ不可広告

短いが必ず最後まで再生される

📱 対応デバイス

PC

モバイル

テレビ

ゲーム機

🎥 仕様

動画プレーヤー内で再生

長さは 6秒以内

💡 ポイント

・ブランド認知向けの広告として人気

・6秒なので視聴者のストレスが少ない

・スキップ可能広告 or スキップ不可広告をONにしていれば自動的に有効

クリエイターにとっては 追加の収益機会 になります。

③ オーバーレイ広告（Overlay Ads）

✅ 特徴

動画の下部20%に表示される 画像またはテキスト広告

📱 対応デバイス

PCのみ

🎥 仕様

サイズ：468×60 または 728×90 ピクセル

動画の上に半透明で重なるように表示される

💡 ポイント

・視聴者の視聴体験を邪魔しにくい

・ただし PC限定 のため収益インパクトは小さめ

🖼️ ディスプレイ広告（補足）

広告主は ディスプレイ広告（画像＋テキスト） を購入することもできます。

・YouTube ホーム以外の多くの場所に表示

・Google の他サービスにも表示されることがある

・クリエイター側で設定するものではなく、広告主側の設定

🎯 まとめ：3つの広告フォーマットの違い

 広告タイプ 　　　　スキップ可否 　　長さ 　　　　デバイス  　収益性 

スキップ不可広告　　　不可 　　　 15〜20秒 　PC/モバイル/TV/ゲーム機  高い 

バンパー広告　　　　 不可　　　　　6秒 　　　PC/モバイル/TV/ゲーム機 中〜高 

オーバーレイ広告　　 なし（画像）  静止画 　　　　PCのみ 　　　低〜中 

🧩 クリエイター視点での最適化ポイント

動画が8分以上 → ミッドロール広告が挿入でき収益UP

スキップ可能／不可広告をON → バンパー広告も自動で有効

PC視聴が多いチャンネル → オーバーレイ広告の効果が高い

テレビ視聴が多いチャンネル → 長尺広告が入りやすくCPMが高い傾向

Q、広告主にとって魅力的な視聴者とは

広告主は、広告に入札する際に特定のユーザー属性（年齢、性別、地域、コンテンツ カテゴリなど）を指定できるため、ユーザー属性と行動の属性は広告掲載に影響を及ぼすことがあります。広告配信モデルでは、ユーザーの視聴デバイスで表示できる広告タイプか（モバイルでは表示できない広告もあります）、埋め込み動画であるか、視聴しているユーザーが YouTube Premium メンバーであるかどうか、広告を見たばかりのユーザーではないかといった点がチェックされます。

Ａ、了解です、西田さん。

このパートは 「広告主にとって魅力的な視聴者とはどんな人か」 を説明している章で、広告収益を理解するうえで非常に重要な内容です。

今回も、YouTube の仕組みを “広告主の視点” からわかりやすく整理して解説します。

🎯 広告主にとって魅力的な視聴者とは？

広告主は広告を出すときに、

「どんな人に広告を見せたいか」  

を細かく指定できます。

そのため、視聴者の属性や行動は広告掲載に直接影響します。

🧩 ① 視聴者の属性（デモグラフィック）が重要

広告主がターゲットにする主な属性：

年齢

性別

地域（国・都市）

興味関心（コンテンツカテゴリ）

例：

化粧品 → 20〜40代女性

ゲームアプリ → 10〜30代男性

投資・金融 → 30〜60代男性

子ども向け商品 → 親世代（25〜45歳）

つまり、

視聴者が広告主のターゲットと一致しているほど、広告単価（CPM）が高くなる。

🧩 ② 視聴デバイスも広告掲載に影響する

YouTube は視聴者のデバイスに応じて、

表示できる広告の種類が変わる ため、収益にも影響します。

✔ デバイス別の特徴

モバイル  

→ 一部の広告フォーマットが非対応

PC  

→ オーバーレイ広告が表示可能

テレビ視聴（YouTube on TV）  

→ 長尺広告が入りやすく、CPMが高い傾向

ゲーム機  

→ スキップ可能・不可広告が中心

広告主は「どのデバイスに広告を出すか」も指定できるため、

視聴デバイスの傾向は収益に直結します。

🧩 ③ YouTube Premium 視聴者は広告が出ない

Premium 会員には広告が表示されません。

ただし：

Premium 視聴は 広告より高い単価で収益が入る

Premium 視聴者が多いチャンネルは安定収益になりやすい

広告は出ないけれど、収益的にはむしろプラスです。

🧩 ④ 広告を見たばかりの視聴者には広告が出にくい

YouTube は視聴者の“広告疲れ”を避けるため、

・直前に広告を見たか

・どれくらいの頻度で広告を見ているか

をチェックして、広告を出すかどうかを判断します。

つまり、

視聴者の広告視聴履歴も広告掲載に影響する。

🎤 まとめ：広告主にとって魅力的な視聴者とは

広告主が求める視聴者は、

ターゲット属性に合っていて、広告が適切に表示できるデバイスで視聴しているユーザー。

さらに、

・Premiumではない

・広告を見たばかりではない

・広告フォーマットが対応しているデバイスを使っている

こうした条件が揃うと、広告が表示されやすくなり、

チャンネルの収益も最大化されます。

Q、広告主が広告を購入する方法

広告主はリソースや目標に応じて、YouTube の純広告とオークション広告の広告枠から、さまざまな種類の広告を購入できます。

詳細を見るには各ボックスをクリックします。

純広告　　　　　　　　　

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　純広告では、広告枠が保証されています（Google Preferred チャンネルなど）。広告主は特定の視聴者にターゲットを絞り、広告を掲載するコンテンツの種類を指定できます。また、金額を多く出すことで広告が最初に表示されるようにできます。金額は CPM（インプレッション単価）または最小 CPD（日割単価）の定額制で、インプレッション数が保証されています。

Ａ、了解です、西田さん。

ここでは 「広告主が YouTube で広告を購入する方法」 として、

純広告（予約型） の説明が書かれています。

広告主の視点で整理しつつ、わかりやすく解説します。

🎯 広告主が広告を購入する2つの方法

YouTube の広告枠は大きく分けて 2種類の購入方法 があります。

１、純広告（予約型：Guaranteed / Reserved）

２、オークション広告（Auction）

今回の文章はまず 純広告 の説明です。

🅰 純広告（予約型広告）とは？

純広告は、広告主が あらかじめ広告枠を“予約”して購入する方式 です。

テレビCMのように、

「この枠を買います」「このチャンネルに出します」

という形で、広告の掲載が保証されます。

🧩 純広告の特徴をわかりやすく整理

✔ 1. 広告枠が保証される

例：

Google Preferred（人気チャンネル枠）

特定のジャンルの上位チャンネル枠

広告主は「このチャンネル群に必ず広告を出したい」と決めて購入します。

✔ 2. ターゲットを細かく指定できる

広告主は次のような条件を設定できます。

視聴者の年齢

性別

地域

興味関心（カテゴリ）

デバイス

つまり、

広告主が狙いたい視聴者に確実に広告を届けられる。

✔ 3. 金額を多く出すほど“最初に表示される”

純広告は優先表示が可能です。

高い料金を払う

→ 他の広告より先に表示される

→ ブランドの露出が最大化される

✔ 4. 料金体系は CPM または CPD

純広告は 定額制 で購入されます。

CPM（Cost Per Mille）  

→ 1000回表示あたりの料金

CPD（Cost Per Day）  

→ 1日あたりの固定料金（最低額が決まっている）

そして、

インプレッション数（広告表示回数）が保証される。

これはオークション広告にはない特徴です。

🎤 純広告のイメージ（わかりやすく）

「人気チャンネルの広告枠をまとめて買う」

「このジャンルの上位チャンネルに必ず広告を出したい」

「ブランド認知を一気に広げたい」

こういう広告主が使う方式です。

💡 クリエイター視点でのポイント

純広告が買われるチャンネルは、

・ブランドセーフ（安全）

・視聴者属性が明確

・カテゴリが安定している

・人気・信頼性が高い

こうした特徴があります。

つまり、

純広告が入りやすいチャンネル＝広告主にとって価値が高いチャンネル  

ということです。

Q、オークション

オークション広告は、保証のない広告枠に対して入札額が一番多い広告主に販売されます。広告主は、広告の上限 CPM、CPV（広告視聴単価）、CPC（クリック単価）のいずれかを選択して入札します。

CPM については、純広告の方がオークション制のスキップ可能な広告よりも CPM が高くなるのが一般的です（さらに、通常はスキップ可能な広告よりもスキップ不可の広告の方が CPM が高くなります）。なお、多くの場合、チャンネルの収益源となるのは CPM が低い広告フォーマット（CPM が低いディスプレイ広告など）です。高 CPM に限定して最適化するために広告フォーマットを無効にすると、チャンネルの総収益が下がる可能性があります。チャンネルで使用できる広告タイプを確認してみましょう。

広告が選択されると、広告サーバーの優先順位と、各サーバーにおける広告フォーマットの優先順位に基づいて広告が掲載されます。純広告の方がオークション制のスキップ可能な広告よりも CPM が高くなるのが一般的です（さらに、通常はスキップ可能な広告よりもスキップ不可の広告の方が CPM が高くなります）。

ただし、多くの場合、チャンネルの収益源となるのは CPM が低い広告フォーマット（CPM が低いディスプレイ広告など）です。高 CPM に限定して最適化するために広告フォーマットをいくつか無効にすると、チャンネルの総収益が下がる可能性があります。

Ａ、了解です、西田さん。

ここは 「オークション広告の仕組み」 と 「収益最適化の注意点」 を説明している、とても重要なパートです。

内容が少し複雑なので、広告主視点とクリエイター視点の両方から整理して解説します。

🎯 オークション広告とは？（Auction Ads）

オークション広告は、

保証のない広告枠に対して、最も高い入札をした広告主の広告が表示される方式

テレビCMのように枠を予約する純広告とは違い、

リアルタイムの入札で広告が決まる のが特徴です。

🧩 広告主が選べる入札方式

広告主は次のいずれかで入札します。

CPM（Cost Per Mille）  

　→ 1000回表示あたりの料金

CPV（Cost Per View）  

　→ 1回視聴されたときの料金（主にスキップ可能広告）

CPC（Cost Per Click）  

→ クリックされたときの料金（主にディスプレイ広告）

広告主は目的に応じて入札方式を選びます。

📈 CPMの違い：純広告 vs オークション広告

文章にもある通り、一般的に：

純広告（予約型） → CPMが高い

スキップ不可広告 → CPMが高い

スキップ可能広告 → CPMは中程度

ディスプレイ広告 → CPMが低い

つまり、

高CPMの広告ほど、広告主が“確実に見てもらいたい”広告

ということです。

💡 しかし、収益は「高CPMだけ」で決まらない

ここが重要ポイント。

多くのチャンネルの収益源は、実はCPMが低い広告フォーマット（ディスプレイ広告など）

理由はシンプルで、

表示回数が圧倒的に多いからです。

⚠️ 高CPMだけを狙って広告フォーマットを無効にすると…？

例えば：

「スキップ可能広告だけONにする」

「ディスプレイ広告はCPMが低いからOFFにする」

こうすると、

広告の総表示回数が減り、結果的に収益が下がる

という逆効果が起きます。

YouTubeが言いたいのは：

“高CPMだけを狙う最適化は危険。広告フォーマットは全部ONにしておくべき”

ということです。

🧠 広告が実際に表示される流れ

広告が選ばれると、次の順番で掲載が決まります。

広告サーバーの優先順位  

　→ 純広告（予約型）が最優先

広告フォーマットの優先順位  

　→ スキップ不可 → スキップ可能 → バンパー → ディスプレイ のように優先度がある

視聴者の属性・デバイスに合う広告が選ばれる

つまり、

純広告 > スキップ不可 > スキップ可能 > ディスプレイ  

の順で優先されることが多い。

🎤 クリエイター視点での最重要ポイント

✔ 1. 広告フォーマットは全部ONにする

高CPMだけを狙うと逆に収益が下がる。

✔ 2. 動画の長さを8分以上にする

ミッドロール広告が入り、収益が大幅に増える。

✔ 3. ブランドセーフな動画を作る

純広告が入りやすくなり、CPMが上がる。

✔ 4. 視聴者デバイスを意識する

TV視聴が多いチャンネルはCPMが高くなる傾向。

📝 まとめ：オークション広告の本質

オークション広告は入札で決まるが、収益は“広告の種類 × 表示回数”で決まる。

高CPMだけを狙うと逆に収益が下がることがある。

YouTubeが推奨しているのは：

広告フォーマットはすべてONにして、総収益を最大化する戦略。

Q、広告の制限事項

チャンネルで広告掲載を有効にすると、チャンネルのコンテンツに特定のカテゴリの広告が表示されないようにブロックできるようになります。たとえば、一般的なカテゴリやデリケートなカテゴリ（人種や宗教、政治的な内容、アルコールやギャンブルに関係している内容）の広告や、チャンネルの基本理念や価値観にそぐわない広告、ビジネス上の利益相反が生じる広告（競合相手の広告など）をブロックできます。ただし、広告をブロックすると、収益を得る機会が減る可能性もあります。

Ａ、了解です、西田さん。

このパートは 「広告主がブロックできる広告カテゴリ」 と 「ブロックのデメリット」 を説明している章です。

ここも収益に直結する重要ポイントなので、丁寧に整理して解説します。

🎯 広告の制限事項とは？

YouTube では収益化を有効にすると、

チャンネルに表示したくない広告カテゴリをブロックできる機能  

が使えるようになります。

これは、チャンネルの価値観やブランドイメージを守るための仕組みです。

🧩 ブロックできる広告カテゴリの例

広告主が扱うテーマの中には、

「自分のチャンネルには合わない」「視聴者に不快感を与える」

と感じるものもあります。

YouTube では、次のようなカテゴリをブロックできます。

✔ 一般カテゴリ

ゲーム

美容

金融

健康

テクノロジー

など

✔ デリケートなカテゴリ

人種・宗教

政治

アルコール

ギャンブル

出会い系

医療・薬品

✔ ビジネス上の理由

競合企業の広告をブロック  

→ たとえば、同業他社の広告が自分の動画に出るのを避けたい場合

🧠 なぜブロック機能があるのか？

理由はシンプルで、

チャンネルのブランドイメージを守るため。

たとえば：

・子ども向けチャンネルにギャンブル広告

・宗教に関する動画に政治広告

・健康系チャンネルにアルコール広告

こうしたミスマッチは視聴者の不信感につながるため、

クリエイターが事前に避けられるようになっています。

⚠️ ただし、広告をブロックすると収益は下がる可能性がある

ここが最重要ポイント。

広告をブロックすると、広告の“入札数”が減る。

入札数が減るとどうなるか？

・表示される広告の種類が減る

・広告の競争が弱くなる

・CPM（広告単価）が下がる

・結果として総収益が下がる

つまり、

ブロックはチャンネルの価値観を守る代わりに、収益を犠牲にする可能性がある。

YouTube が注意喚起しているのはこの点です。

🎤 クリエイター視点での最適な使い方

✔ 基本は「ブロックしない」が収益最大化の鉄則

広告の種類が多いほど競争が起き、CPMが上がるため。

✔ どうしても避けたいカテゴリだけブロック

例：

子ども向け → ギャンブル・アルコール

教育系 → 政治広告

宗教系 → 他宗教の広告

企業チャンネル → 競合の広告

✔ ブロックしすぎると広告がほとんど出なくなる

特に小規模チャンネルでは影響が大きい。

📝 まとめ：広告制限の本質

広告カテゴリをブロックするとブランドイメージは守れるが、収益は下がる可能性が高い。

必要最低限のカテゴリだけブロックするのが最適。

Q、ヒント

Google 広告の詳細と、動画広告が YouTube や他のパートナーのサイトに表示される仕組みをご覧ください。

Ａ、了解です、西田さん。

この「ヒント」は Google 広告（Google Ads）が YouTube に広告を配信する仕組みの全体像を確認しておくと理解が深まる という補足です。

ここでは、YouTube 単体ではなく Google 全体の広告ネットワーク が関係してきます。

わかりやすく整理して解説します。

🌐 Google 広告と YouTube の広告配信の関係（ヒントの解説）

YouTube の広告は、YouTube だけの仕組みで動いているわけではありません。

実際には Google Ads（Google 広告） という巨大な広告プラットフォームが、YouTube を含むさまざまな場所に広告を配信しています。

つまり：

YouTube の広告は Google Ads の仕組みの一部として動いている。

これがこのヒントの本質です。

🧩 Google Ads が広告を配信する場所

Google Ads の広告は、次のような場所に表示されます。

✔ YouTube

スキップ可能広告

スキップ不可広告

バンパー広告

オーバーレイ広告

ディスプレイ広告（右側など）

✔ Google パートナーサイト

ブログ

ニュースサイト

アプリ

動画サイト

など

✔ Google 検索

検索結果の上部に表示される広告

✔ Gmail

プロモーションタブの広告

🎯 なぜ YouTube の学習で Google Ads を理解する必要があるのか？

理由はシンプルで、

YouTube の広告は Google Ads の入札システムで決まるから。

つまり：

・どの広告が表示されるか

・どの広告主が入札しているか

・CPM が高いか低いか

・どの視聴者に広告が出るか

これらは Google Ads の仕組み によって決まります。

YouTube はその広告枠の“提供側”であり、

広告の選定は Google Ads が行っています。

🧠 このヒントが言いたいこと（要点）

YouTube の広告配信を理解するには、Google Ads の仕組みも知っておくと理解が深まる。

特に：

・広告がどこから来ているのか

・なぜ特定の広告が表示されるのか

・なぜ CPM が変動するのか

・なぜ広告が出たり出なかったりするのか

これらは Google Ads の入札システム が関係しています。

📝 まとめ

・YouTube の広告は Google Ads の仕組みで配信されている

・YouTube 以外にも Google パートナーサイトに広告が表示される

・広告の種類・入札・CPM は Google Ads が決めている

YouTube の広告収益を理解するには Google Ads の仕組みも重要

＊第３２回に続く。