LPを開いたとき、最初に表示される部分を「ファーストビュー」といいます。
このファーストビューは、LPの中でも特に重要な部分です。
なぜなら、ページを見た人は最初の数秒で
「自分に関係があるページか」
「このまま読み進める価値がありそうか」
「何をしてくれるサービスなのか」
を判断するからです。
どれだけ下の方に詳しい説明を書いていても、ファーストビューで興味を持ってもらえなければ、途中まで読まれずに離脱されてしまいます。
今回は、LPのファーストビューで見直したい5つのポイントを紹介します。
1. 誰向けのLPなのかが伝わるか
まず大切なのは、「誰のためのページなのか」が一瞬で分かることです。
たとえば、
「個人事業主向け」
「サロンオーナー向け」
「採用に悩む企業向け」
「初心者向け」
「忙しい経営者向け」
のように、対象者が明確だと、見た人が「自分のことだ」と感じやすくなります。
逆に、誰にでも当てはまるような表現にすると、誰にも刺さりにくくなります。
LPでは、できるだけ最初の段階で「誰に向けたサービスなのか」を伝えることが大切です。
2. 何を解決できるのかが分かるか
次に見るべきなのは、「どんな悩みを解決できるのか」です。
サービスの特徴だけを並べても、見る人には伝わりにくいことがあります。
たとえば、
「高品質なデザインを提供します」
よりも、
「問い合わせにつながるLPを作りたい方へ」
「商品の魅力が伝わるページに整えます」
「申し込み前の不安を減らす導線を作ります」
のように、相手の悩みや目的に合わせて伝える方が分かりやすくなります。
LPでは、売り手が伝えたいことではなく、見る人が知りたいことを前に出すことが重要です。
3. ベネフィットが具体的か
LPでは、サービス内容だけでなく「その結果どうなるのか」まで伝える必要があります。
たとえば、
「LPを制作します」
だけでは、少し弱いです。
そこに、
「商品の魅力を整理し、申し込みにつながる導線を作ります」
「広告やSNSから来た人に伝わりやすいページにします」
「初めて見た人でも内容を理解しやすいLPにします」
のようなベネフィットを加えると、依頼後のイメージがしやすくなります。
購入者は、作業そのものではなく、その先にある変化を求めています。
4. CTAが分かりやすいか
CTAとは、問い合わせ・申し込み・資料請求・LINE登録など、ページを見た人に取ってほしい行動のことです。
ファーストビューにCTAがない、または目立たない場合、見た人が次に何をすればいいか分かりにくくなります。
CTAでは、ただ「お問い合わせ」と書くよりも、
「無料で相談する」
「資料を受け取る」
「まずは空き状況を確認する」
「サービス内容を相談する」
のように、行動のハードルが下がる文言にするのも効果的です。
ボタンの文言や配置を見直すだけでも、LPの印象は変わります。
5. スマホで見たときに伝わるか
LPは、スマホで見られることも多いです。
パソコンでは綺麗に見えていても、スマホでは
・文字が小さい
・ボタンが見つけにくい
・画像が大きすぎる
・伝えたい内容が下に流れてしまう
・最初に何のページか分かりにくい
という状態になっていることがあります。
ファーストビューを確認するときは、必ずスマホ表示でもチェックすることが大切です。
特に、スマホで見たときに
「誰向けか」
「何を解決できるか」
「次に何をすればよいか」
がすぐに分かるかを確認しましょう。
まとめ
LPのファーストビューで見直したいポイントは、以下の5つです。
誰向けのLPなのかが伝わるか
何を解決できるのかが分かるか
ベネフィットが具体的か
CTAが分かりやすいか
スマホで見たときに伝わるか
LPは、デザインだけを整えればよいわけではありません。
ファーストビューで「自分に関係がある」「もう少し読んでみたい」と思ってもらえるかが大切です。
現在のLPで、
「反応が悪い」
「何を直せばいいか分からない」
「ファーストビューやCTAを見直したい」
という方は、LP改善・添削サービスにて改善ポイントを整理しています。
購入前のご相談も可能ですので、まずは現在のLPを見てもらえるかだけでもお気軽にご相談ください。
