デザインの前に、事業主の勝ち筋を設計する。

ホームページを作る前に必要な「事業の設計図」の話

「ホームページを作りたい」

「もっと見栄えをよくしたい」

クライアントから、そう相談されることがあります。

しかし、すぐにデザインを始めてはいけません。

なぜなら、ホームページは事業全体の一部分にすぎないからです。

デザインだけでは、成果までの道筋はつくれない

どれほど美しいホームページを作っても、見てもらえなければ問い合わせにはつながりません。

見てもらえたとしても、強みが伝わらなければ選ばれません。

問い合わせが来ても、その後の対応が整っていなければ成約にはつながりません。

つまり、ホームページだけを考えても、事業の成果は生まれにくいのです。

必要なのは、事業全体を捉えること

デザインの前に整理したいのは、次のようなことです。

誰に届けるのか

競合と何が違うのか

自社の強みは何か

見込み客とどこで出会うのか

どのように問い合わせへ導くのか

どう成約や継続につなげるのか

顧客理解や市場分析から、集客、問い合わせ、成約、継続まで。

この流れを一枚に可視化したものが、わたくしの考える「戦略設計図」です。

いわば、クライアントが成果へ向かうための「事業の設計図」です。

あなたは、デザインの前を設計できますか？

成果につながるデザインを作るには、制作を始める前に必要な力があります。

ヒアリングから本質的な課題を見つける

ターゲットや競合を分析する

「誰に、何を、どう伝えるか」を設計する

売り方や問い合わせまでの導線を提案する

分析した内容を、ワイヤーフレームやコピーへ落とし込む

どこまでできるかを確認すると、デザイナーとしての現在地と、これから学ぶべきことが見えてきます。

フリーランスとして長く仕事を続けるには、デザインを作る技術だけでなく、その前段階を設計する力が必要です。

デザイナーが設計するのは、見た目だけではない

戦略設計図があると、何を伝えるべきか、どのようなホームページが必要かが見えてきます。

場合によっては、必要なのはホームページのリニューアルではないかもしれません。

大切なのは、最初から制作物を決めるのではなく、課題を捉えて最適な方法を導き出すことです。

デザイナーの仕事は、依頼されたものをきれいに作ることだけではありません。

クライアントの事業を理解し、成果へつながる勝ち筋を考え、それを伝わる形にすることです。

デザインは、その戦略を実現するための手段なのです。

「何を作るか」の前に、「どう勝つか」を考える

わたくしがメンティーさんへ伝えているのも、ソフトの操作や見た目の整え方だけではありません。

クライアントの本質的な課題を見抜き、必要な提案ができるデザイナーになるための考え方です。

事業主の方であれば、ホームページを作る前に、事業のどこに課題があるのかを整理する。

デザイナーであれば、制作を始める前に、クライアントが成果へ向かう道筋を考える。

デザインの前に、勝ち筋を設計する。

それが、成果につながるデザインの第一歩だと、わたくしは考えています。

「何から整理すればいいか分からない」という事業主の方も、「戦略から提案できるデザイナーになりたい」という方も、まずはお気軽にご相談ください。