#38 2026年夏の宿泊集客は「涼しさ」と「館内で過ごせる価値」がポイントに

はじめまして、旅猫のワタナベです。

私たち旅猫は、OTA（じゃらん・楽天など）運用の代行や、

宿泊施設さまの集客支援を行っています。

2026年の夏休み旅行は、

宿泊施設にとって少し考え方を変える必要がありそうです。

JTBが発表した2026年夏休みの旅行動向では、

国内旅行者数は前年よりやや減少する見通しとなっています。

一方で、国内旅行の平均旅行予定費用は前年より上昇する見込みです。

つまり、旅行を控える人がいる一方で、旅行に行く人は「価値を感じるものには支出する」という傾向が強まっていると考えられます。

この流れの中で、

宿泊施設が見直したいのが、夏のプラン名や紹介文、写真の見せ方です。

1．2026年夏の旅行者は何を重視しているのか

2026年の夏休み旅行では、物価高や宿泊費の上昇を背景に、

旅行者の節約志向は引き続き強いと考えられます。

ただし、単純に「安い宿だけが選ばれる」というわけではありません。

旅行者は、限られた予算の中で、納得感のある宿や、滞在中の満足度が高そうな宿を選ぼうとしています。

特に今年の夏は、暑さを避ける過ごし方への関心が高まっています。

屋内施設で過ごす、移動を少なくする、早朝や夜の涼しい時間に観光するなど、旅行先での過ごし方そのものが変わってきています。

たとえば、日中は無理に歩き回らず、チェックイン後は館内や客室でゆっくり過ごす。夕方から温泉街や近隣の飲食店へ出かける。

朝の涼しい時間に周辺を散策する。こうした「暑さを避けた旅程」が、夏の旅行では選ばれやすくなっています。

そのため、宿泊施設側も「夏休みに泊まれます」「観光に便利です」だけではなく、暑い時期でも快適に過ごせる理由を、OTAページ上でしっかり伝えることが大切です。

2．宿泊施設が訴求したいのは「安さ」だけではない

夏の集客というと、

つい割引やクーポン、早割などの価格訴求に目が向きがちです。

もちろん価格は重要です。

しかし、旅行者の比較ポイントは価格だけではありません。

たとえば、

・館内でゆっくり過ごせる

・温泉や大浴場がある

・夕方以降の観光に出やすい立地

・近場で食事や買い物ができる

・お部屋で涼しく過ごせる

・子連れでも移動が少なくて済む

・チェックイン後に無理なく過ごせる

といった要素も、夏の旅行では大きな魅力になります。

特に猛暑の時期は、「どこに行けるか」だけでなく、

「暑さを避けながらどう過ごせるか」が予約前の不安になりやすいです。

その不安を減らす情報がOTAページに入っている宿は、旅行者にとって検討しやすくなります。

反対に、実際には快適に過ごせる宿であっても、プラン文や写真でそれが伝わっていないと、価格だけで比較されてしまう可能性があります。

また、夏は家族旅行、カップル旅行、友人旅行、ひとり旅など、

宿泊目的が幅広くなります。

どの層に向けて販売したいのかを整理し、それぞれに合った見せ方をすることも大切です。

3．OTAページでは“夏の過ごし方”まで伝えることが大切

宿泊施設が今すぐ見直したいのは、プラン名と紹介文です。

たとえば、同じ素泊まりプランでも、

「シンプルステイ」

とだけ書くより、

「夏の温泉街を自由に楽しむ素泊まりステイ」

「夕涼み観光にもおすすめの自由旅プラン」

のように、夏の過ごし方がイメージできる表現にすると、

旅行者に伝わりやすくなります。

また、写真選びも重要です。

夏だからといって、必ずしも青空や屋外写真ばかりが良いとは限りません。

涼しそうな客室、清潔感のある館内、温泉、夕方や夜の雰囲気、近隣の飲食店や観光スポットなど、滞在イメージが湧く写真を組み合わせることが大切です。

さらに、紹介文の中で

「徒歩圏内で食事ができる」

「暑い日でも館内でゆっくり過ごせる」

「朝夕の涼しい時間帯の散策にも便利」

「移動を抑えた旅行におすすめ」

などを具体的に書くと、夏の旅行者が感じやすい不安を減らすことができます。

これからのOTA集客では、単にプランを販売するだけでなく、旅行者が予約前に知りたい情報を先回りして整えることが重要です。

特に2026年夏は、旅行者数が大きく伸びるというよりも、限られた需要の中で「選ばれる理由」をどう伝えるかがポイントになりそうです。

宿泊施設の魅力は、設備や立地そのものだけで決まるわけではありません。

OTA上で、どのような言葉で伝えるか。どの写真を見せるか。どの季節に、どの客層へ向けて訴求するか。この見せ方によって、同じ宿でも印象は大きく変わります。

夏の販売が本格化する前に、プラン名、紹介文、写真、注意事項、周辺情報などを一度見直してみるのもおすすめです。

「涼しく過ごせる」「移動が少なくて楽」「館内でゆっくりできる」など、

宿泊施設さまごとの魅力を整理することで、夏のOTAページはより伝わりやすくなります。

旅猫では、じゃらん・楽天トラベルなどのOTA管理画面操作や、

プラン文の作成、販売内容の見直しをお手伝いしています。

夏のプランを整えたい、季節に合わせて文章を見直したい、どこから手をつければよいかわからないという宿泊施設さまは、お気軽にご相談ください。

旅猫スタッフ一同、皆様のご成功を心より応援しております。

興味をお持ちの方は、ぜひお問い合わせください！

旅猫ワタナベ(=^ｘ^=)

（参考資料：JTB「2026年夏休みの旅行動向」、観光庁 宿泊旅行統計調査、旅行・観光関連各社発表等）