「おしゃれなデザインにしたい」
ロゴ制作やサイト制作のご相談で、よくいただく言葉です。
もちろん、“今っぽさ”は大切です。
ですが私は、デザインを考える時、いつもひとつ意識していることがあります。
それは、“このデザインは、10年後も美しいだろうか”という視点です。
■流行は、一瞬で古くなる
デザインにも流行があります。
流行色。
流行フォント。
流行レイアウト。
SNSを見れば、「今人気のデザイン」は次々に流れてきます。
ですが、流行だけを追いかけたデザインは、時間が経つと驚くほど早く古びてしまいます。
「あの頃流行っていた感じ」
そんな印象になってしまうのです。
特にロゴは、何年も使い続ける“ブランドの顔”。
だからこそ私は、単なる“流行の消費”ではなく、長く使い続けられる「耐久性のあるデザイン」を大切にしています。
■シンプルなデザインほど、実は難しい
「シンプルですね」
そう言われるデザインほど、実は多くの“整理”が必要です。
余計な装飾を削ぎ落とし、本当に必要な要素だけを残す。
線の太さ。
余白。
バランス。
視認性。
ほんの少しの違いで、上質さは大きく変わります。
私は百貨店での仕事を通して、“長く愛されるもの”には共通点があることを学びました。
それは、必要以上に主張しないこと。
静かだけれど、品がある。
目立ちすぎないのに、記憶に残る。
そんなデザインは、時代が変わっても、人の感覚に自然と馴染み続けます。
■「洗練」は、足し算ではなく引き算
高級感を出そうとして、情報を増やしすぎてしまうケースがあります。
ですが本当に洗練されたデザインは、むしろ逆です。
余白を残す。
整理する。
削ぎ落とす。
その“引き算”の中に、本質が浮かび上がってきます。
だから私は、デザイン制作において「整える」ことをとても大切にしています。
ただ派手なものを作るのではなく、
その事業らしさが、静かに伝わること。
それが、長く選ばれ続けるブランドにつながると考えています。
■静かなデザインは、長く信頼される
時代が変わっても、
人が「美しい」と感じる感覚には、ある種の普遍性があります。
整っていること。
心地よいこと。
無理がないこと。
そうした“静かな美しさ”は、流行以上に強く、人の記憶に残ります。
私はこれからも、「今だけ目立つデザイン」ではなく、
10年後も、その人の誇りとして残るデザインを作っていきたいと思っています。
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