経験から作られることが唯一無二となる

今の時代、様々なノウハウが溢れかえっています。その中で、自分だけの独自性のあるコンテンツを作り上げることは、差別化するために重要です。しかし、どのように差別化していけば良いかわからないという悩みを抱えている方も多いと思います。

このような場合、私たちはいつも、「経験を積みましょう。経験をコンテンツにしましょう。」とお伝えしています。なぜなら、経験から作り上げられたコンテンツは、コピーできない唯一無二のものだからです。

原理原則として、供給過多のものは価値が落ちます。ググればでてくるようなノウハウに価値はないんです。求められすらしません。けれど、自らが試行錯誤して作り上げてきた経験は、あなただけしか持っていません。その経験をコンテンツとして体系化すれば、希少性の高い価値あるコンテンツになります。

全く同じ経験をしている人はいないので、コピーすることができない唯一無二のコンテンツです。ユーザーは、経験者から語られる物語を欲しています。求められている人は、実績をつくって、その人だけの経験を語っています。その人しか語れないことだから、価値あるものになり、人が集まります。

もし自分のコンテンツに魅力がないとしたら、それはただのノウハウになっているからでしょう。これまでにどんなことをしてきたのか。どんな失敗をして、何が転換点になったのか。どんな考えで成功し今に至ったのか。経験が合わさることで独自性が生まれ、初めて魅力のある貴重なコンテンツになります。このようなコンテンツは、誰かが語ることでしか生まれません。もし同じ内容を語っても、物語が違うので相手が受け取る印象はまるっきり変わります。どんな経験をしてきた人が言うのか、が大事です。

「経験から生まれたコンテンツはコピーされても揺るがない」という言葉があります。事業や発信が軌道に乗ると、コピーがたくさん生まれます。しかし、真似しきれない理由は、経験してきたこれまでの人生を背景として、事業やコンテンツに物語を乗せて語っているからです。なので、表面的にコピーされても、影響なく揺るぎないポジションを確立できています。

実際、コピーしてきた人たちって、ほとんど残ってないように思います。安易なコピーをすると、パクリ、下位互換、廉価版、など悪いレッテルを貼られ、市場から撤退を余儀なくされることもあります。真似すればうまくいくほど甘くないです。参考にするのであれば、その人のコンテンツではなく、経験してきたこと自体です。同じくらいの経験を積み上げれば、近い成果を出せるでしょう。

物事の要因は過去にあるものです。過去を見て、失敗と成功の要因を分析し糧にしましょう。コンテンツがつくれない、発信ができないと悩んでいる方は、そもそもの考え方が逆です。コンテンツを先につくるのではなく、経験を積んで実績を出すから、コンテンツが生まれます。この循環に乗ればコンテンツに悩むことはなくなります。

経験を語れるように、今を積み上げ作り込んでいきましょう。

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