コンテンツを作成してマーケティングしたい企業は多くありますが小規模な事業者はリソースは本来の業務に向いています。外注する場合は、撮影、モデル、音楽、編集など多くのプロセスがあり、さらに権利関係もコンセンサスを取っておく必要があります。コストも内容にもよりますが10万円くらいからが相場でしょう。AIによる動画制作は完全にオートメーションにはできませんが撮影不要、モデル不要、音楽不要、権利関係も融通が利く場合は、大幅に時間とコストを圧縮することができます。
広告への影響、事例、利点、課題、そして将来の展望
人工知能（AI）の登場は、マーケティングの領域に広範かつ深遠な変化をもたらしました。データ分析から顧客セグメンテーション、パーソナライズされたコンテンツ作成、そして広告に至るまで、AIはマーケティングの多様な側面に浸透し、これまでにない効率性と高度なパーソナライゼーションを可能にしています 。かつては主流であった従来のマーケティング手法は、AIの進化に伴い、よりデータに基づき、個々の顧客のニーズや好みに合わせた、そして自動化されたアプローチへと変貌を遂げています 。この技術革新は、企業が顧客とどのように関わるかを根本的に変え、より深いレベルでの顧客理解と、それに応じた極めて関連性の高い体験の提供を可能にしています 。
AIは、マーケティングの実践方法に革命的な変化をもたらした主要な領域が数多く存在します。AIマーケティングは、データ収集と分析に基づいて、マーケティング活動における意思決定を自動化するために、高度な人工知能技術を活用しています 。特に、AIはデータ分析、顧客セグメンテーション、パーソナライズされたコンテンツの作成、ソーシャルメディアの管理といった、これまでマーケターが手作業で行っていたタスクを自動化することで、マーケティング業界に大きな変革をもたらしました 。現代のマーケターは、コンテンツの要約（41％）、思考の準備やインスピレーションの獲得（35％）、コンテンツのより迅速な制作（28％）、市場調査（26％）、プレスリリースの作成（17％）、スピーチの作成（14％）といった様々な業務にAIを積極的に利用しています 。
AIが出演するCMの事例
近年、AI技術はマーケティング分野において目覚ましい進歩を遂げ、特にコマーシャル（CM）の世界では、AIがさまざまな形で登場し、注目を集めています。ここでは、AIがCMに登場する具体的な事例を、ロボットとバーチャルインフルエンサー/キャラクターの2つのカテゴリーに分けて紹介し、それらがブランドや視聴者にどのような影響を与えているかを探ります。
バーチャルインフルエンサー/キャラクター:
ファッションブランドのH&Mは、広告キャンペーンにAIによって生成された「デジタルツイン」を使用しました。これは、30人の実在するモデルの容姿をスキャンして作成された、デジタル上の双子のような存在です 。この試みは、ファッション業界におけるAIの新たな可能性を示すものとして注目されました。
コカ・コーラは、過去の象徴的な広告からインスピレーションを得て、AIを活用したクリスマスのCMを作成しました 。このCMは、AI技術がブランドの伝統的なイメージを再解釈し、新たな魅力を引き出すことができることを示唆しています。
Meta（Facebook）は、広告主向けのAIサンドボックスを発表し、その中でFacebookプラットフォーム上でのAI生成広告のテストを開始しました 。これは、広告業界におけるAIの活用がさらに進むことを示唆しています。
日本のバーチャルインフルエンサーであるimmaは、IKEA JapanのCMに出演しました 。この事例は、バーチャルインフルエンサーが特定のブランドや製品のイメージを体現し、ターゲットオーディエンスに効果的にリーチできることを示しています。
これらの事例から、AIがCMに登場することで、視聴者に対して、斬新さやユーモラスな表現、そしてテクノロジーの進歩を象徴する存在として、視聴者の注目を集めることができていることがわかります。一方、バーチャルインフルエンサーは、ブランドのメッセージや美学を完全にコントロールできるという点で、ブランドにとって独自の利点があります。また、24時間365日コンテンツを作成できるため、時間や場所に制約されることなく、柔軟なマーケティング活動を展開できます。さらに、現実のインフルエンサーと比較して、スキャンダルや論争のリスクを低減できる可能性も指摘されています 。キャラクターは、パーソナライズされたインタラクションを効率的に処理し、ブランドイメージの一貫性を維持し、24時間体制で対応可能であるため、運用コストの削減にもつながる可能性があります 。バーチャルインフルエンサーは、ブランドに具体的なイメージを与え、信憑性のある個性、詳細な背景設定、そして深いブランド知識によって、ブランドアイデンティティを具現化する役割を担います 。AIをツールとして有用に利用することで競争優位性を確立し、ゲームチェンジャーになることができます。
