Google Search Central 公式記事 日本語訳
ユーザーの好みは急速に変化しており、情報収集に生成AIを活用する人が増えています。Googleはこの変化に対応すべくSearch（検索）をアップグレードしており、これはサイトへの関与度が高いユーザー、コンテンツに時間を費やすユーザー、あるいは購読者や購入者としてコンバージョンするユーザーにリーチする新たな機会をもたらしています。本ガイドは、AIオーバービューやAIモードなど、Google Searchの生成AI機能で成功するための公式ベストプラクティスを求めるウェブサイトオーナー向けです。
生成AI検索においてSEOはまだ有効か？ Part 1
結論から言えば、有効です。SEOのベストプラクティスは引き続き重要です。Google Searchの生成AI機能は、コアとなる検索ランキングおよび品質システムを基盤としているからです。これらの機能はAI技術を活用して検索インデックスからコンテンツを抽出します。具体的には以下の技術が使われています。
・検索拡張生成（RAG）：グラウンディングとも呼ばれる手法で、コアの検索ランキングシステムを使って関連性が高く最新のウェブページを取得し、AIの回答の品質・精度・鮮度を向上させます。その情報をもとに信頼性の高い回答を生成し、関連するウェブページへのクリック可能なリンクを表示します。
・クエリファンアウト：ユーザーの質問に答えるために、モデルが関連する複数のクエリを並行して生成し、追加の検索結果を取得する仕組みです。例えば「雑草だらけの庭を直すには」というクエリに対し、「芝生向けの除草剤」「化学薬品を使わない雑草除去」「芝生の雑草予防」などのクエリが派生します。
・「AEO」「GEO」について：AEO（アンサーエンジン最適化）やGEO（ジェネレーティブエンジン最適化）という用語も見かけますが、Googleの観点では、生成AI検索への最適化は検索体験への最適化であり、依然としてSEOの一部です。
基本的なSEOベストプラクティスを生成AI検索に応用する
・独自性のある価値あるコンテンツを作る
ユニークで魅力的、かつ有用なコンテンツを作ることが、長期的に生成AI検索での存在感を高める最も重要な要素です。良質なコンテンツには次のような特徴があります。
・独自の視点を提供する：一次体験に基づくレビューなど、ネット上にすでにある情報の焼き直しではなく、自分自身の知識・経験に基づいたコンテンツを作りましょう。
・人を第一に考えた非汎用コンテンツを作る：「初めて家を買う人への7つのコツ」のような誰でも書ける汎用コンテンツではなく、「なぜ私たちは建物検査を放棄してお金を節約できたか：下水管の中身を見てみよう」のような専門的・経験的な洞察を盛り込みましょう。
・読みやすい構成にする：人間の読者を意識し、段落・セクション・見出しで整理された読みやすいコンテンツにしましょう。
高品質な画像・動画を加える：テキストコンテンツを補完する質の高い画像や動画を追加することで、ウェブページのリンク以外にも露出機会が広がります。
・過剰な作り込みは避ける：検索順位操作を目的としたページの大量生成はGoogleのスパムポリシー違反であり、長期的にも非効果的です。
判断に迷ったら「このコンテンツは訪問者が満足するか？」と自問しましょう。答えがYESなら正しい方向です。
Part 2につづく
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