１．生成AI時代でも、Google検索が古くならない理由
最近、みなさんはGoogleを使って「検索」をどのくらいしているでしょうか？ 今までと特に変わらず普通に使っている方、YouTubeやSNSでも情報収集するようになった方、様々いることでしょう。
あるいはChatGPT、Perplexity（パープレキシティ）といった生成AIツールも利用しているという方もいるかもしれませんね。私も生成AIツールを利用するユーザーの一人です。
実際、生活者はどのようにGoogle検索を使っているのでしょうか？ 下図は、SHOEI社が毎年4,000名規模で「Webでの調べ方」のアンケート調査をした結果です。そのアンケート結果からも、Googleをはじめとした「検索」は今も多くの方に使われている手段であるようです。
「インターネットでの調べ物で最も利用頻度が高いのはどれですか？」という質問に対し、最も利用頻度が高いのはGoogleであると答えた割合は、男性54.3％、女性46.3％にのぼります。これは全チャネルで最も多く、次いでYahoo!（検索）、YouTubeとInstagramをよく使うと回答する方が多い結果となりました。
年単位で見た場合「Google検索を使う人は徐々に減っているのでは？」と思われるかもしれません。しかし、調査ではGoogleを使うと回答した方は2023年と比較して増加する結果になりました。
やはり検索エンジンを使用するユーザーは、根強くトップに君臨し続けていることがおわかりいただけるでしょう。つまり、みなさんのビジネスにとっても「検索行動からの来訪」は依然として無視できない存在であると予想されます。
そもそも生成AIは、「指定キーワード」の検索内容を要約するものです。
Terakeet（テラキート）が調査した結果によると、「Google AI Overview」が要約するのは、検索順位上位（３位以内）のWeb情報だといわれています。
＜調査結果＞
・全体としてに、AIOに掲載されることでウェブページのトラフィックは増加する
・情報提供型ページでは、AIOが表示されている場合、上位ページのトラフィックを奪うが、下位ページのトラフィックを増加させる
・取引型ページでは、AIOへの掲載はすべての検索順位においてトラフィックを増加させる
※「上位」はGoogle検索順位3位より上、「下位」は検索順位3位以降を示す。
検索上位（３位以内）の情報型Webページが生成AIで使用された場合、Webアクセスが減る傾向があっても、おおよそほとんどすべてのWebページ（情報型・EC型）は、Google検索の向上を目指すことが、Webアクセス増加とポジティブに連動していることになるのです。
＜生成AIによるコンテンツSEOとリスティングリンク制作＞
２．SEOとは？検索エンジンで上位表示させるための施策
改めてSEOについて簡単に整理しましょう。SEO（Search Engine Optimization）とは、日本語では「検索エンジン最適化」と訳されます。その名の通り、Googleをはじめとした検索エンジンで上位表示されるようにする施策のことです。
つまり、SEOとは、Googleなどの検索エンジンの検索結果で、あるキーワードに対して、Webサイトがより多く露出するようにするための最適化対策なのです。
検索エンジンは、膨大な情報の中からユーザーに最適なコンテンツを届けるための仕組みを持っています（アルゴリズム）。SEOはその仕組みを理解し、自分たちのコンテンツがより多くのユーザーに見つけていただけるよう工夫する活動です。
基礎的なポイントとしては、SEOには以下のような目的があります。
・検索エンジン上での可視性を高める
・ターゲットユーザーの流入を増やす
・結果的にビジネスの成長を支える
それではビジネス（企業）にとってのSEOの位置づけと重要性について、深掘りしていきましょう。
＜Google検索対策＞
３．ビジネス（企業）にとって「SEO」は売上アップにつながる
最近ではSNSだけでなく、生成AIが目覚ましい勢いで進化していますが、依然として検索エンジン経由の流入の重要性は変わりません。実際、多くの人が日常的にGoogleをはじめとする検索エンジンを利用しています。
そして、ビジネス（企業）にとってもSEOはターゲットユーザーに自社コンテンツを届けるための非常に有効な手段です。特にBtoBビジネスではSNS経由の流入が限定的であることが多く、検索エンジンからの流入が売上アップにつながる大きなカギとなります。
注意が必要なのは「自社のターゲット層が検索しているかどうか」です。ターゲットユーザーがGoogleで検索していないことには、SEOに注力しても大きな効果を得ることはできません。また自社の見込み客となりうるターゲット層は「そのテーマで本当に検索しているのか？」にも注視しておく必要があります。このことはSEOプロジェクトをはじめる前に理解しておくべき重要ポイントであると覚えておきましょう。
当方へお問い合わせいただくお客様からは、「SEOはやっていないけれどリスティング広告は利用している」という声が聞かれます。SEOとリスティング広告（検索連動型広告）は、どちらも検索エンジンを活用した集客手法ですが、次のような違いがあります。
効果が出るスピード：SEOは効果が出るまでに時間がかかる一方、リスティング広告は即効性があります。SEOは長期的な取り組みが前提です。
コストの違い：SEOでは広告費用が発生しません。時間とリソースの投資が必要ですが、上位表示できればしばらくは継続するため費用対効果は高まります。一方で、リスティング広告はクリックごとにコストが発生します。
たとえば、新商品のキャンペーンや短期間での集客を重視するならリスティング広告が有効です。一方で、中長期的なブランド力向上やオーガニックな流入を増やしたい場合にはSEOが適しています。ビジネス状況に応じて、両者を組み合わせることで、より効果的なマーケティング戦略を構築できます。
＜YouTubeアクセスアップ施策（Webでも利用可）＞
４．過去と現在のSEOの違い、進化したアルゴリズム
SEOは、アップデートの度に、大きな進化を遂げてきました。同時に注目すべきは、検索エンジンのアルゴリズムの進化です。
・過去のSEO
過去のGoogleのアルゴリズムでは評価において重要な要素が明確であり、それらの要素に注力すれば順位が上がるというシンプルな仕組みでした。
たとえば、
キーワードを大量に詰め込む
サイト外部からのリンクを大量に獲得する、といった施策が上位表示につながることが一般的でした。
これらの手法は以前からGoogle非推奨の手段でしたが、外部からの人為的な被リンク獲得などをしないことには上位表示は不可能に近い時代でした。そして何よりも単純に視聴数が大きな影響力を持っていました。
・現在のSEO
現在（最新アップデート後）の検索エンジンは、Googleサイドが単純な「テクニック」を見抜き、ユーザー視点に立ったコンテンツを評価する仕組みに進化しています。これによりSEOも、サイト全体を俯瞰しユーザーの役に立つサイトになるよう細かな課題をつぶしこむという取り組み方に変化したのです。そして大手サイトが上位表示されるよりも、中小サイトでもキーワードに密接な関連性や評価から、上位表示されることを目指しています。
コンテンツの質：情報の正確性や独自性が重視される
ユーザー体験：サイトの使いやすさや表示速度が評価に影響
権威性と信頼性：専門的で信頼できる情報が高評価を受ける
つまり、過去の「小手先のテクニック」的なやりかたで上位表示を目指すことはできなくなりました。今後SEOを取り組むお客様にとっては、「ユーザーの満足度」を第一に考えたサイト運営がカギとなります。質の高いコンテンツを世の中に公開し、それを届ける仕組みを整えることが重要です。
＜定期SEOサービス＞
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