YouTube動画で多くの再生数やチャンネル登録者数を獲得するには、Webページの場合と同じようにSEO対策が求められます。YouTubeやGoogleの検索結果で動画を上位表示させれば、多くの流入や視聴が見込めます。YouTubeのSEO対策はキーワード選定から動画の最適化まで幅広い施策が必要です。
YouTubeで求められるSEO対策とは
YouTubeの動画を検索結果で上位表示させるために行うのが、SEO対策です。Webページを上位表示させるための対策を指すSEOという言葉に対して、動画を上位表示させるSEO対策は動画SEOやVSEO（Video Search Engine Optimization）とも呼ばれることもあります。
YouTubeやGoogleの検索エンジンが、動画が優秀であったり有益なコンテンツであると判断すれば、上位表示される傾向にあります。しかし、コンテンツ以外の側面、コンテンツ周辺に対する工夫を行い、YouTube動画が上位表示されるためのポイントを知り、必要なSEO対策を行うことが重要です。YouTube動画を上位表示させるために、どんなSEO対策があるのでしょうか。
適切な対策キーワードを選ぶ
WebページのSEO対策と同じく、YouTubeやGoogleなどからの検索結果で上位表示されるには、対策キーワードの選定が求められます。対策キーワードの選定には、SEOツールを使うのが有効です。最初にSEOツールを使ってキーワードや検索ボリュームを調査し、適切なキーワードを選定しましょう。
とはいっても、最終的に決定するのは、お客様自身です。自らの動画戦略、関連動画やチャンネルの狙いなどを考慮した上で慎重に決定する必要があります。もちろん、公開途中でキーワードを変更することも可能です。注意するのは、初めからビックワードを狙わないことです。初期段階において、ビックワードでタグ付けしても、検索競争では勝ち目がありません。
できるだけ、自分の土俵に絞り込んで、他のキーワードとの組み合わせを考えてみてはいかがでしょうか。コンテンツやチャンネル名と関連性の強いワードが見つかるはずです。
コンテンツ周辺部とは、Youtubeの公式説明において、検索クエリとの関連性を評価する部分として「タイトル、タグ、説明」が重要な要素であるとされています。キーワードは、YouTubeのメタタグである動画タイトル、説明文、タグに盛り込むと良いと思います。
有益と判断される動画コンテンツを制作する
適切なキーワードを選んで検索結果からのヒット率を上げるだけでなく、動画に対するSEO対策も必要になります。動画に対するSEO対策で求められることとは、良質なコンテンツと評価される動画を作ることです。一般的にコンテンツSEOと呼ばれています。
有益なWebページと判断された場合に検索結果で上位表示されるのと同じく、ユーザーにとって有益な良い動画と判断されればYouTubeやGoogleの検索結果で上位表示されるようです。YouTube公式において具体的な点までは言及されていない部分となりますが、ヘルプページにおいて「特定のトピックについての専門性、権威性、信頼性を備えたチャンネルの特定に役立つシグナルを識別する」との説明があります。
また動画終了後、次の再生候補として表示されるおすすめ動画や関連動画などでの露出も増える可能性が高くなります。自社チャンネル以外のその他の動画やチャンネルからの集客も見込めるでしょう。
動画が有益と判断されるポイントは、再生回数が多いだけでなくユーザーの滞在時間が長く離脱が少ない、高評価やチャンネル登録者数が多い、といったことも含まれる可能性があります。YouTube公式ページ内の説明において、検索結果やおすすめ動画に表示される条件として「同じ動画をおすすめされた他のユーザーが最後まで視聴したかどうか」「個々のユーザーにとって検索結果が関連性の高いものになるように、検索履歴や再生履歴を考慮する場合もある」といった説明があるように、YouTubeは複合的な要素を実にさまざまな条件で照らし合わせて、ユーザーに有益な動画を届ける仕組みを構築しているのです。
上位表示するためにはアップロードした動画の再生回数や時間などをYouTubeアナルティクスで分析し、視聴時間を伸ばすための動画作りや工夫、内容の見直しが求められます。ほかにもクリック数や外部からの流入を増やすために、動画チャプターの導入、クリックしたくなるサムネイル画像の制作、チャンネルのSEO対策、ブログやSNSなどへの動画埋め込みなどの施策も有効です。たとえば動画チャプターを使えば動画をセクションごとに目次をつけて一覧表示できます。視聴者は好きなところから動画を再生できるため、視聴者の満足度向上にもつながるでしょう。
YouTubeのSEO対策で得られるメリットや効果
YouTube動画のSEO対策を行うことで得られるメリットや効果をまとめました。
・YouTube内外からの動画アクセス数の増加
YouTube動画のSEO対策を行うことで、YouTube内はもちろん外部サイトからの流入も見込めます。YouTube内からの関連動画や関連キーワードでの流入、Googleなどの検索エンジンからの流入、動画埋め込みや拡散、シェアによってSNSやブログ、Q&Aサイトなど外部メディアからの流入も期待できるため、総アクセス数や再生数の増加につながるでしょう。
・YouTube動画による効果的なプロモーション
商品やサービスの紹介、企業や事業のブランディングなどを目的とした動画マーケティングを目的に、YouTube動画の制作やチャンネルの開設が行われることも多いです。動画マーケティングのためのYouTube動画なら、SEO対策を行ってより多くの人へのプロモーションを行うことが一層大切となります。
・YouTube動画からの収益アップ
SEO対策を行うことで多くの視聴者の流入が見込め、再生回数や再生時間の伸びにもつながります。YouTube動画の収益化の面でもSEO対策はメリットが高いです。
・動画のクオリティの向上
YouTube動画におけるSEO対策は、検索キーワードとの合致という観点の他に、YouTube側から「有益」と認められる動画制作を行うという観点も求められます。
上位表示させるためのSEO対策は、結果的に動画のクオリティそのものを向上させるのにも役立つでしょう。いいねボタンを押される回数やコメント数の増加につながり、視聴者からのエンゲージメントも増加します。マーケティング目的の動画なら、動画を通じてのコンバージョンの確率向上も期待できます。
・Webページなど自社コンテンツへの総合的なアクセスアップも期待
SEO対策を行いYouTubeやGoogleのアルゴリズムに有益と判断された動画でアクセスを集めることで、Webサイトなど自社の他のコンテンツへユーザーを誘導することも可能となるでしょう。例えば動画内の「情報カード」機能を使って自社サイトをリンクすることもできますし、チャンネルの基本情報ページにサイトへのリンクを表示することもできます。SEO対策を行ったYouTube動画を活用することで、WebやECサイト、オウンドメディアなどのアクセス増加にも有効です。YouTubeチャンネルに対して新たなWebSEO対策を行うのも、次のステップにつながります（後述）
YouTubeのSEO対策での注意点
・継続して対応しなければいけない
YouTube動画のSEO対策はＷebページのSEO対策と同じく、一度行っただけではなく、継続して対策を行うことが重要です。YouTubeやGoogle検索のアルゴリズムが変化し、今までのSEO対策では評価されにくくなったときはもちろんのこと、視聴者のニーズ傾向が変化した場合などにも動画制作内容の改善が求められます。視聴者側が抱えている課題や市場のニーズを調べることも必要です。
・効果が出るのに時間がかかる
WebページのSEO対策と同様、YouTube動画のSEO対策は効果を出すのに時間がかかります。商品やサービスのプロモーション方法としてSEO対策と比較される方法に広告やCMがあります。広告やCMはSEO対策よりも即効性はあるものの、コストが高いです。YouTube動画のSEO対策は即効性はないものの、コストがおさえられるため継続的なプロモーションには向いています。
用途に応じてプロモーション方法を選ぶか、SEO対策と他のプロモーション方法を併用するかを検討するのも重要です。たとえば新事業のスタートや新商品の発売、限定キャンペーンなどスピーディに広く情報を周知したい場合は、YouTube動画による継続的なSEO対策よりも、リスティング広告やCMが向いている場合があります。
・手間がかかる
YouTube動画のSEO対策は、キーワードや検索ボリュームの調査、動画への施策、外部サイトへの動画の埋め込みなど多岐にわたります。一つひとつを行っていくのは多くの手間となります。YouTube動画のSEO対策を効率的に行うには、目的に応じたSEOツールの導入が有効です。
YouTube 動画SEO その後
SEOを一度実施したら、もうほったらかしで構わないのでしょうか。本稿では、主にYouTubeのSEO対策について述べました。しかし、実際は、YouTube動画には、動画チャンネルというWebページがあります。また、ブログやSNSで連携しているお客様もいらっしゃるでしょう。こうした動画以外のコンテンツとの連携を強くするのも、動画への継続的な視聴者や視聴を誘導することにつながります。また、このYouTubeチャンネルに対してWebのSEO対策を行うことも有効な次のステップアップにつながるでしょう。
