SEOツールって役に立つの？

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ビジネス・マーケティング

2024/10/31 11:06

SEO業者の中に、SEOツールを売りにしているサービスがありますよね。これってどうなんですかね？よく○○ツールを使用しています、とか宣伝しても、それは集客に直結するのか、少し考えてみましょう。

当方も、もちろんSEOツールは使用していますが、それを”売り”にはしません。そしてお客様にそのデータ画像で一部を公開することはあります。ただそれは、あくまでも現状を説明する手段として、もしくは、きちんと当方のSEO施策を行ったことに対する証拠やデータとして示すに過ぎません。

その理由をお話しします。

＊本ブログ画像は、AI生成によって作成した画像を使用しています。

SEOツールとは

SEOツールは、SEO対策に必要なデータを効率的に集め、Webサイト改善に活用するツール、と言われることが多いです。

Google検索は、現在多くの人に利用され、Webサイトへ流入経路として大半を占める重要な集客方法です。ですから、対象はGoogle検索に対するお客様のWebサイトを対象とします。

こうしたSEOツールは、Googleから提供されています。また個別でSEOツールを開発している法人・個人なども存在します。手軽にSEOデータを収集したり、分析したりするにはとても便利なツールです。

SEOツールの内容

それでは、SEOツールにはどのような機能・内容があるのでしょうか。

・キーワード調査

・ランキング調査

・被リンク調査

・コンテンツ調査

・Webサイト内部調査

SEOに関して、大まかに言うと、これらの５つの分野を調査・分析する機能が提供されます。

キーワード調査は、検索キーワードを選定をサポートします。あるキーワードに対して、検索ボリューム、関連して検索されるキーワードを全体として調べることができます。また、お客様サイドで、どういうキーワードから流入しているか、などの情報が提示されたりします。競争相手との比較において、競合調査などを明確にする機能もあります。

Google社からは、Google Search Consoleでキーワード推移が表示されます。また「Google Trend」などで、現在の検索マーケットにおけるキーワードの推移を見ることができます。

被リンク調査とは、対象となるWebサイトへのサイト数量などを数値化します。ただよく低価値の被リンクは、害あって一利なし、と言う割にはツールによっては十分な判定はできません。AIを使えば、ある程度可能になっていくかもしれません。なぜならば、Googleのアルゴリズム判定は、あくまでGoogleが内部的に定めているアルゴリズムなので、ツールでは判定できないからです。Google公式ツールにも、こうした機能はありません。

コンテンツ調査とは、どういったキーワードが使用されているかなどを調査します。構造を視覚化・数値化する場合もあります。これをよりWeb全体を通して、走らせWeb構造のSEO上の問題点を探すのが、SEO内部対策ツールにまります。

ツールを使用するのメリットとデメリット

メリットは、ある程度の企業規模で、SEO担当者であれば、使うべきだと思います。いろいろなSEO数値が明示されますし、ご自身のミッションに応じたSEO分析は、むしろ必要です。しかし多くの場合、そこまでするのは、あまり得策ではないように思います。ですから、ビジネス主体のお客様は、キーワード調査くらいでいいのではないでしょうか。

例えば、キーワードは、今何が話題になっているのか、戦略の中心として自社が掲げるキーワードは、現在どういう競合状況にあるのか、というのは定期的に知っておく必要があります。

デメリットとしては、対費用や対時間に対して、それほど効果が期待できません。同じ時間と費用を使うならば、集客に直結するミッションに割く方が合理的だからです。上でも述べたようにSEOツールというのは、あくまでも調査・分析するツールでしかありません。

当方のお客様は、あくまでビジネス集客を目指してSEO利用するのですから、ツールを使用してSEO分析する時間も、ましてはツール利用やSEO用語などを知るのもそれほどビジネスに直結しません。つまり分析は、あくまで現状を知る手助けであって売上を上げるのことにはSEOツールは無関係です。それ以上に、機能を使いこなし、SEO用語やテクニカル用語を勉強しても、時間がかかる割には売上にはつながらないのも同様です。

ですからSEO業者を効率的に利用する方が時間・対費用効果が上がります。