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保育士不足が社会的課題となる中、求人を出しても「応募が来ない」「見学にすらつながらない」という声は後を絶ちません。ところが、同じ地域・同じ給与条件にもかかわらず、安定して応募が集まる園も確かに存在します。応募が集まる園の特徴は「伝え方」にある厚生労働省の調査「令和5年保育士就業実態調査」では、保育士が就職先を選ぶ際に重視するポイントとして、以下の項目が上位に挙げられています。保育士が就職先を選ぶ際に重視する要素1. 職場の雰囲気・人間関係　　　74.3%2. 園の保育理念・方針 　　  　　58.6%3. 仕事量・残業の少なさ   　　　52.1%4. 給与・待遇　　　　　　　　   49.8%5. 研修やキャリアアップ環境  　 41.2%（出所：厚生労働省の調査「令和5年保育士就業実態調査」）しかし、多くの採用チラシや募集要項では、以下の内容を中心に掲載しています。✔ 給与・休日・福利厚生✔ 勤務時間・雇用形態✔ 住所・アクセスこれは、求職者が本当に知りたい情報との間に大きなギャップがあります。 応募が集まる園と集まらない園の違いは？ 保育士就職サイト「保育士バンク」「保育のお仕事」などによると、応募数の多い園の特徴は次の3つに共通しています。　✨ 園の雰囲気が写真・文章で伝わる　✨ 園長・職員の声が掲載されている　✨ 保育方針・こだわりが明確に説明されている特に「保育理念」や「園の雰囲気」「先生同士の関係性」を掲載した募集案内は、平均2.4倍の応募数を獲得しています。（参考：保育士バンク データ分析レポート 2024）採用チラシは、仕事内容や条件を並べるだけではなく園の魅