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なぜ、私はあの広告に腹が立ったのか 「本を出したい。でも、何から始めればいいのか分からない」 「できればお金はかけたくない。できるなら“0円”で出せたら…」 そう思う気持ちは、痛いほど分かります。 だからこそ、私は昨日、あるSNS広告を見て強い違和感を覚えました。 ――「商業出版を0円で実現」 その言葉を見た瞬間、正直に言えば、腹が立ちました。 怒りというよりも、「これから本を出したい人が誤解してしまう」ことへの危機感です。 私は30年以上、出版社に身を置き、300冊以上の書籍を編集してきました。 講談社、主婦の友社を経て、現在はひとり出版社を経営しています。 その私が、はっきり言います。 商業出版を“0円で実現する”という表現は、現実を無視しています。 私が見てきた「一冊の裏側」 紙の本を1冊出すには、どれだけのコストがかかるか。 編集費、デザイン費、組版、校正、印刷、製本、流通、営業、倉庫保管、返品対応…。 さらに著者への印税。 出版社は、1冊の出版に400万円以上、場合によってはそれ以上を投資します。 これは「費用」ではなく、ほぼ“出資”です。 売れる保証はありません。 しかも今の出版業界は、返品のスピードが非常に速い。 書店に並んで2週間。売れないと判断されれば、返品対象になります。 戻ってきた本はどうなるのか。 出版社の倉庫に積まれます。 倉庫代は決して安くありません。 在庫を抱えるということは、毎月コストが発生し続けるということです。 このリスクを背負って、出版社は企画を通しています。 「フォロワー」と「ファン」は違う よく言われます。 「SNSフォロワーが多ければ

■「●●万部突破！」の数字だけを見てはいけない SNSを見ていると、「著者累計●●万部突破！」「自分が編集した本がトータル●●万部！」とアピールしている人をよく目にします。 もちろん、売れたこと自体は素晴らしいことです。出版界に明るい話題をもたらし、経済効果も生みます。 しかし――その数字だけを切り取って“その人の手柄”のように語るのは、出版の仕組みを正しく理解していないと言わざるを得ません。 なぜか？ 理由はシンプルです。 ベストセラーは、著者や編集者の力だけでは絶対に生まれないからです。 ■大手出版社だからこそ可能になる“莫大なリスク” 今の出版業界では、部数を積んだ際の返品リスクは、私の体感では10年前の10倍ほどに増えています。「たくさん刷れば売れる」という時代ではありません。 では、なぜ数万部〜十万部規模の重版がかけられる本があるのか？ それは—— そのリスクを背負えるキャッシュフローを持つ大手出版社だからこそ可能になるからです。 大量に刷れば、当然返品も増える。 返品が増えれば、出版社はコストを丸かぶりする。 つまり、資金的な体力がある企業でなければ、そもそも「大きく積む」ことさえできません。 逆にいえば、 同じ内容の本でも、中小出版社では絶対に十万部級には持っていけないケースが山ほどある ということです。 内容だけ見ればもっと評価されるべき本は、実はたくさんあります。しかしそれでも売れない現実があるのは、こうした“仕組み”が背景にあるからです。 ■宣伝・販売・書店…多くの人の力でベストセラーはつくられる さらに忘れてはいけないのは、ベストセラーは「置いておけば勝手