広告運用の必須知識「ブランドセーフティ」とは? -悪質なサイトへの広告掲載を防ぐ方法-
ディスプレイ広告やリマーケティング広告といった、ディスプレイネットワークに配信される広告(GoogleやYahoo!の検索結果画面ではなく、ブログなどの様々なサイトに表示される広告)の運用の際には、「知らないうちに、評判の良くないサイトにも広告が表示されてしまう」という問題が発生することがあります。実際の事例で、マンガを無断掲載していた漫画村というサイトが社会問題になったこともありましたね。実はその時、ある企業の広告が、〇〇村に広告が掲載されていたことが話題になりました。このように、ディスプレイ広告やリマーケティング広告を出稿すると、こうした悪質サイトへも広告が掲載されてしまう事やそれを保護する取り組みは「ブランドセーフティ」と呼ばれています。 そこで今回は、そのような「悪質なサイトに広告が掲載されないためには、どうしたら良いのか?」という疑問について整理していきたいと思います。1.ブランドセーフティとはまず、「ブランドセーフティ」の定義について確認します。ブランドセーフティとは、「広告出稿が原因で企業や製品のブランドイメージを毀損するリスクと、そのリスクにどう対応するかに関すること」です。先ほどの事例の様に、「問題のあるサイトに広告が掲載されてしまうリスク」や、「それにどう対応するのか」という対策も、ブランドセーフティという言葉に含まれています。2.どのような問題があるのかブランドセーフティでは、評判の良くないサイトに広告が表示されることによって、ブランドの価値が低下するという問題があります。また、反社会的な組織に資金提供をしてしまう、という重要な問題も指摘されています。これ
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