ロゴデザインは、依頼を受けてすぐに
パッとひらめいて完成するものだと思われることがあります。
もちろん、感覚やひらめきも大切です。
ただ、商業デザインとしてロゴを作る場合、
いきなり手を動かすことはほとんどありません。
むしろ大切なのは、
描く前にどれだけ整理できるかです。
ロゴは、ただ見た目を作るものではありません。
お店やサービスの印象を整理し、伝わる形にするものです。
『ロゴは“描く前”に方向性が決まる』
ロゴを作る時に最初に考えるのは、
形や色ではありません。
まず整理するべきなのは、
・どんなお店、サービスなのか
・どんなお客様に来てほしいのか
・どんな印象を持ってもらいたいのか
・どこでロゴを使うのか
ここが曖昧なまま進めてしまうと、見た目は良くても
「何を伝えたいのか」が分かりにくいロゴになってしまいます。
私自身も以前は、良かれと思ってクライアントさんに
言われるがまま制作を進めていた時期がありました。
もちろん、ご要望を反映することは大切です。
ただ、そのまま形にするだけでは、最終的に
「何を伝えるロゴなのか」が曖昧になってしまうことがありました。
だからこそ今は、ただ言われたものを作るのではなく、
「なぜそうしたいのか」
「誰にどう見られたいのか」
という部分まで一緒に整理しながら制作することを大切にしています。
逆に、最初に方向性を整理しておくと、
デザインの判断基準が明確になります。
「なぜこの形なのか」
「なぜこの雰囲気なのか」
「なぜこの文字なのか」
そうした理由を持って制作できるため、見た目だけでなく、
使いやすく伝わりやすいロゴにつながります。
『オーナーの思いを引き出すのもデザイナーの技術』
ロゴに必要なのは、
絵を描く力や形を整える力だけではありません。
オーナーさんの中にある思いや意図を引き出し、
整理して、見える形にすることも
デザイナーの大切な技術だと思っています。
特に個人店や小規模ビジネスでは、
オーナーさんの人柄や考え方が
そのままお店の魅力につながることがあります。
だからこそ、
「どんなロゴにしたいですか？」だけではなく、
・なぜこのお店を始めたのか
・どんなお客様に来てほしいのか
・どんな雰囲気を大切にしたいのか
といった部分まで整理することが大切です。
『オーナーの思いや意図を引き出すのもデザイナーの技術』
ロゴは、ただ見た目を作るだけのものではありません。
特に個人店や小規模ビジネスの場合、
オーナーさんの思いや人柄が
そのままお店の印象につながることがあります。
だからこそ、制作では
「どんな雰囲気にしたいですか？」だけではなく、
・なぜこのお店を始めたのか
・どんなお客様に喜んでほしいのか
・大切にしている価値観は何か
といった部分も大切にしています。
言葉になっていない思いや意図を引き出して、
ロゴとして見える形にすること。
これもデザイナーの大事な技術だと思っています。
『理由があるロゴは、飽きずに使い続けられる』
いいロゴには、ちゃんと理由があります。
・なぜこの形なのか
・なぜこの文字なのか
・なぜこの雰囲気なのか
・なぜこの配色なのか
その理由が説明できると、
オーナーさん自身も納得して使い続けやすくなります。
逆に、なんとなく作ったロゴは、最初は良く見えても、時間が経つと飽きてしまったり、使う場面で迷いが出やすくなります。
ロゴは、名刺、看板、SNS、ショップカード、グッズなど、さまざまな場所で長く使っていくものです。
だからこそ、見た目だけでなく、
使い続ける理由まで作ることが大切です。
まとめ
ロゴは、いきなりひらめいて作るものではありません。
描く前のヒアリングや整理によって、仕上がりの方向性が決まります。
オーナーさんの思いや意図を引き出し、それを見える形にすることも、デザイナーの大切な技術です。
理由のあるロゴは、長く使いやすく、さまざまな場面にも展開しやすくなります。
ロゴは「カッコいい形を作る」だけではなく、
お店やサービスの印象を整理して、伝わる形にするものです。
まだイメージが固まっていない段階でも大丈夫です。
ヒアリングをしながら、一緒に方向性を整理していくことができます。
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