ロゴを作る前に。デザインより先に決めておきたい大切なこと

「ロゴを作りたい！」

そう思ったとき、最初に考えるのは何でしょうか？

「ベージュ系が好き」

「ナチュラルな雰囲気にしたい」

「こんなロゴがおしゃれ」

つい、色やフォント、ロゴの形から考えたくなりますよね。

でも実は、ロゴを作る前にもっと大切なことがあります。

それは・・・・・

「誰に、どんな価値を届けるお店なのか」を整理すること

ここが曖昧なままデザインを始めてしまうと、見た目は素敵でも「そのお店らしさ」が伝わらないロゴになってしまうことがあります。

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まず決めたいのは「誰に届けたいか」

「20〜40代の女性」

「子育て中のママ」

もちろんこれもターゲットの一つですが、もう少し具体的に考えてみます。

どんな暮らしをしている？

どんなことに悩んでいる？

何を大切にしている？

どんなお店なら行ってみたいと思う？

こうして一人のお客様像＝ペルソナを具体的にしていくと、届けたい相手が少しずつ見えてきます。

同じ「女性向けサロン」でも、

忙しい毎日の中でホッとできる時間を求めている方と、特別感や上質なサービスを求めている方では、伝えるべき世界観も変わってきます。

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「自分だからこそ」を整理する

次に考えたいのが、「なぜ、このお店・サービスを選んでもらいたいのか」

という部分です。

どんな想いで始めたのか。

どんなことを大切にしているのか。

ほかのお店との違いは何か。

お客様にどんな気持ちになって帰ってほしいのか。

こうした部分は、色や形のように目に見えるものではありません。

でも実は、この目に見えない部分こそが、そのお店の“らしさ”になります。

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そのあとに、カラーやロゴを考える

届けたい相手やお店の強み、想いが整理できたら、ようやくデザインへ。

コンセプトを決め、

・どんな世界観にするか

・どんなカラーが合うか

・どんなフォントを使うか

・どんなロゴがふさわしいか

と、少しずつ目に見える形へ落とし込んでいきます。

例えば「女性向けだからピンク」ではなく、

なぜ、このお店にはこの色なのか。

そこまで理由を持って選べるようになると、デザインにも一貫性が生まれます。ロゴだけでなく、その後に作る名刺やショップカード、チラシ、SNSなどにも同じ世界観を展開しやすくなります。

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ここを飛ばしてしまうと、どうなる？

デザインの土台を決めずに、

「好きだから」

「流行っているから」

「なんとなくおしゃれだから」

という理由だけで色やロゴを決めてしまうと、

「素敵だけど、自分のお店っぽくない」

ということが起こりやすくなります。

さらに、ロゴはナチュラル、名刺は高級感、Instagramはかわいい雰囲気……と、それぞれを作るたびに方向性が変わってしまうことも。

そうなると、お客様から見たときにも、

「結局、どんなお店なんだろう？」

と印象が伝わりにくくなってしまいます。

後から「やっぱり違うかも」と作り直すことになれば、時間も費用も余計にかかってしまいます。

だからこそ、デザインを始める前の“土台づくり”が大切です。

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ロゴは「スタート」ではなく、形になったもの

私がロゴ制作で大切にしているのも、いきなり形を作ることではありません。

まずはお話を伺いながら、

・誰に届けたいのか。

・何を大切にしているのか。

・どんなお店として覚えてもらいたいのか。

一つずつ整理していきます。

「うまく言葉にできない」

「なんとなくこんな感じ、しか決まっていない」

そんな状態でも大丈夫です。お話をしながら一緒に紐解いていくことで、少しずつその方らしい軸が見えてきます。

そして、その軸をコンセプトやカラー、フォントへ落とし込み、最後にロゴという形で“なんとなく”から、“らしさ”のあるブランドへ。

ロゴだけを作るのではなく、その先の名刺・ショップカード・チラシなどまで、一貫した世界観で整えていくことを大切にしています。

「ロゴを作りたいけれど、まだ何も決まっていない」

「自分のお店らしさが分からない」

そんな段階からでも、お気軽にご相談ください。