#2 「なんとなく良い」を卒業する。伝わるデザインには理由があります。

「このデザイン、なんとなく良いですね。」

デザインの打ち合わせでは、よく聞く言葉です。

もちろん、第一印象や感覚はとても大切です。

でも、良いデザインの多くは「なんとなく」作られているわけではありません。

文字の大きさ。

余白の取り方。

写真の位置。

色の組み合わせ。

ボタンの置き場所。

ひとつひとつに、きちんと理由があります。

今回は、普段何気なく見ているデザインが、なぜ「見やすい」「伝わりやすい」と感じるのか。その基本を、できるだけ分かりやすくお話しします。

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🌱 デザインは「強弱」をつける仕事です

たとえば、Webサイトに次の情報が並んでいたとします。

・会社名

・キャッチコピー

・サービス内容

・会社概要

・お問い合わせ

・電話番号

・お知らせ

すべてを同じ大きさ、同じ色、同じ間隔で並べると、何が重要なのか分かりません。

人は画面を見るとき、すべての情報を同時に読んでいるわけではありません。

まず大きな文字を見る。

次に写真を見る。

そのあと必要な情報を探す。

つまりデザインでは、

「最初に何を見せるか」

「次に何を見せるか」

という順番を作る必要があります。

これを視覚的な「優先順位」と考えると分かりやすいです。

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🌳 具体例 (1) 大きい文字には理由があります

Webサイトの最初に、大きなキャッチコピーが置かれていることがあります。

これは単に目立たせたいからではありません。

そのページを開いた人に、

「ここは何のサイトなのか」

を数秒で理解してもらうためです。

逆に、重要ではない補足情報まで大きくすると、何を見ればよいのか分からなくなります。

文字の大きさは、

情報の重要度を伝えるための記号

でもあります。

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🌵 具体例 (2) 余白は「何もない場所」ではありません

デザイン初心者の方から、

「ここ、空いているので何か入れた方が良くないですか？」

と言われることがあります。

でも、余白は無駄なスペースではありません。

文章と文章の間。

写真と文字の間。

見出しの周囲。

適切な余白があることで、情報が整理され、読む人は内容を理解しやすくなります。

本棚を想像してみてください。

本が隙間なく押し込まれている棚よりも、ジャンルごとに整理され、少し空間がある方が目的の本を探しやすいはずです。

Webサイトも同じです。

余白は、情報を整理するためのデザインです。

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🍂 具体例 (3) 色は「好き嫌い」だけで決めません

「青が好きだから青にしたい」

「赤の方が目立つから赤にしたい」

色については、こうした相談もよくあります。

もちろん、好きな色を使うこと自体が悪いわけではありません。

ただし、デザインでは、

・企業のイメージ

・商品の特徴

・利用する人

・周囲の色との関係

・文字の読みやすさ

なども考えます。

たとえば、同じ青でも、

濃紺なら「信頼」「落ち着き」

明るい水色なら「爽やかさ」「軽やかさ」

といった印象の違いがあります。

さらに重要なのは、文字と背景のコントラストです。

きれいな色でも、読みにくければ機能していません。

色は飾りではなく、

情報を整理し、印象を伝えるための道具

です。

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「揃える」だけでもデザインは変わります

初心者でもすぐに使える、とても大切な考え方があります。

それが、

「揃える」

ことです。

文章の左端を揃える。

写真の幅を揃える。

見出しの位置を揃える。

ボタンの形を揃える。

これだけでも、デザインは大きく整います。

人は、バラバラなものよりも、一定のルールで並んでいるものを理解しやすく感じます。

逆に、

少しずつ位置が違う。

文字サイズが毎回違う。

ボタンの形がページごとに違う。

といった状態は、小さな違和感を積み重ねます。

デザインでは、

一貫性そのものが信頼感につながります。

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🍒 近いものは、近くに置く

もうひとつ、とてもシンプルなルールがあります。

関係する情報は近くに置く。

たとえば、

商品写真

商品名

価格

購入ボタン

これらが離れた場所に配置されていたら、読む人は迷います。

逆に、関係する情報をひとつのグループとしてまとめれば、内容を理解しやすくなります。

これはWebサイトだけではありません。

名刺。

チラシ。

パンフレット。

プレゼン資料。

すべてに共通する考え方です。

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🌴 デザインは「読む順番」を設計しています

良いデザインを見ると、自然と目線が流れていきます。

タイトルを見る。

写真を見る。

説明を読む。

ボタンを押す。

これは偶然ではありません。

文字の大きさ、位置、色、余白、写真の向きなどを使って、デザイナーが視線の流れを作っています。

つまりデザインとは、

情報を並べる仕事ではなく、情報を読む順番を設計する仕事

とも言えます。

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🍅 「目立たせる」と「全部目立たせる」は違います

「ここをもっと目立たせてください」

という要望もよくあります。

では、全部を目立たせたらどうなるでしょう。

文字を全部大きくする。

全部赤くする。

全部太字にする。

すると、逆に何も目立たなくなります。

目立つというのは、

周囲との違いがあるから成立する

ものです。

静かな場所で小さな音が聞こえるのと同じです。

デザインでも、強い部分を作るためには、弱い部分が必要です。

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💞 良いデザインは「説明できる」

サンナナでは、デザイン案をご提案するとき、

「なんとなくこちらが良いです」

ではなく、

なぜ、この構成なのか。

なぜ、この色なのか。

なぜ、この文字サイズなのか。

できるだけ理由を説明することを大切にしています。

もちろん、デザインには感覚的な部分もあります。

でも、その感覚の裏には、

目的

ターゲット

情報の優先順位

ブランドの印象

使いやすさ

といった判断があります。

だからこそ、

「良いデザインには理由がある」

と私たちは考えています。

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📑 今日からできる3つのチェック

ご自身のWebサイトやチラシを見るときは、まず次の3つを確認してみてください。

1. 最初に見てほしい情報が、一番目立っていますか？

2. 関係する情報は、近くにまとまっていますか？

3. 文字・色・余白のルールは統一されていますか？

この3点を見るだけでも、デザインの見え方は大きく変わります。

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🍃 「なんとなく」を「理由のあるデザイン」へ

デザインは、特別なセンスを持つ人だけのものではありません。

基本的なルールを知ると、

「なぜ見やすいのか」

「なぜ分かりにくいのか」

を少しずつ言葉にできるようになります。

そして言葉にできるようになると、デザインの改善もしやすくなります。

サンナナでは、見た目だけを整えるのではなく、

目的に対して、なぜこのデザインなのか

を一緒に考えながら制作しています。

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次回は、

「そのデザイン、誰に向けていますか？」

をテーマに、

ターゲットを決めることで、言葉・写真・色・Webサイトの構成がどう変わるのかをお話しします。

デザインやWebサイトについて、

「何が悪いのか自分では分からない」

という状態でも大丈夫です。

そんなところから、一緒に整理していきます。