SNSは、開業の何か月前から始めるか

開業に向けてSNSをやったほうがいい、というのは分かる。

ただ、いつから始めればいいのか分からない。

そういうご相談をよくいただきます。

結論から言うと、開業のおよそ3か月前です。

理由を書きます。

■ なぜ3か月なのか

開業前のSNSの目的は、フォロワーを増やすことではありません。

開店した日に、来てくれる人が何人かいる状態を作ることです。

そのためには、どんな店なのかが伝わっている必要があります。

週に2本の投稿を3か月続けると、24本になります。

24本あれば、はじめて見た人がざっと遡って

「こういう店なんだな」と分かる状態になります。

逆に5本や6本だと、まだ何の店か伝わりません。

週2本という数字は、開業準備と並行できる上限だと思っています。

物件、資金、許認可、仕入先、採用。

これらを同時に進めながら毎日投稿するのは、まず続きません。

■ 早すぎると、ネタが尽きます

「思い立ったらすぐ始めよう」と言われることもありますが、

半年以上前から始めると、たいてい途中で止まります。

物件も決まっていない、メニューも固まっていない段階では、

出せる中身がありません。

結果、思いや決意ばかりを書くことになって、

読んでいる側も反応しにくくなります。

そしていちばん出したい時期に、書く気力が残っていない。

これがよくない。

準備が形になりはじめてから始めるほうが、続きます。

■ 遅すぎると、間に合いません

逆に1か月前から始めても、投稿は8本程度です。

その8本のほとんどが告知になるので、

「誰がやっている、どんな店なのか」が伝わりません。

告知だけのアカウントは、フォローされにくいです。

■ 3か月の使い方

だいたい、こう配分します。

◆ 3か月前から2か月前：準備の様子

物件が決まった、図面ができた、什器を見に行った。

この時期にしか出せない中身です。

そして、できていく過程は続きが気になります。

完成した店の写真より読まれます。

◆ 2か月前から1か月前：中の人の話

なぜこの店をやるのか。どこで修行したのか。何にこだわっているのか。

小さな店を選ぶ理由は、多くの場合その人です。

開店してからは忙しくて書けないので、ここで書いておきます。

◆ 1か月前から開店まで：実用情報と告知

場所、営業時間、定休日、価格帯、予約方法、駐車場の有無。

地味ですが、来店を決めるのはこの情報です。

そして繰り返し出してください。1回では流れていきます。

開店日が近づいたら、告知の比率を上げます。

■ 投稿より先に、プロフィールを整える

順番として、これが先です。

見た人が最初に見るのは、投稿ではなくプロフィールだからです。

・何の店か（業態を言い切る）

・どこにあるか（駅名か地名）

・いつ開くか（開店予定日）

・何を見れば分かるか（予約先への導線）

ここが埋まっていないと、投稿がどれだけよくても保存されません。

開店予定日を書いておくのは、意外と効きます。

「近くにできるんだ」と思ってもらえるからです。

■ 逆算して、紙に書く

やり方は単純です。

紙の右端に開店予定日を書いて、そこから左に

「1か月前」「2か月前」「3か月前」と置いていきます。

それぞれの時期に何を出すかを、ひと言ずつ書き込む。

これだけで、いま何を撮っておくべきかが見えます。

内装工事の途中は、あとから撮り直せません。

■ もう始めてしまっている場合

3か月より前から始めていて、止まってしまった。

そういう場合は、いったん気にしなくて大丈夫です。

止まっていた期間を説明する必要はありません。

準備が動き出した時点から、また出し始めれば十分です。

■ 今日できること

開店予定日から3か月前の日付を、カレンダーで確認してみてください。

その日がもう過ぎているなら、今日が始める日です。

まだ先なら、それまでにプロフィールに書く4項目を決めておいてください。

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いつから、何を、どれだけ出すか。開業日から逆算して90分で組み立てます。