最近、デジタル広告の世界が大きく揺れ動いています。
近年、ネットを利用していると表示される広告が多すぎて「ノイズ」みたいに感じたり、関係ない広告ばかりが目につく、なんて経験をしたことがある人も多いはずです。
データによると、実に87.9％の人がウェブサイトやアプリの広告が多すぎると感じた経験があるらしいです。
しかも、広告主側も大変です。
ターゲティングの精度が落ちていて、実際に広告の効果が下がっている（ROASやCPAが悪化する）と感じる企業が増えているそうです。
不適切な場所に広告が表示されたり、ターゲティングがズレているとブランドイメージにも悪影響を及ぼしてしまうという課題も見えてきました。
この背景には、CookieやIDFAといった個人情報の取得制限が強化されたことがあります。
以前は個人のネット上での行動パターンを精度高く追跡できていたのですが、今ではその精度がかなり下がってしまいました。
自分に関係ない広告が目につきやすくなったのも、ある意味でこの影響なんですね。
一方で、リテールメディアへの評価は上がっています。
リテールメディアというのはECサイトや小売店舗のアプリの中で広告を出す仕組みで、信頼できるサイト内で商品の購買活動と直結するタイミングで広告が表示できるため、効率が良いという評価が多いです。
ブランドセーフティも確保しやすく、データの活用も自社ECサイトでなら精度を下げずに実現できることが大きな理由です。
プログラム的な視点で見ても、この転換期は面白いです。
技術的な観点からは、Cookieレス時代への適応や、ファーストパーティデータを活用した新しい広告配信の仕組みづくりが求められるようになっています。
今まで通りのアルゴリズムや仕組みが通用しなくなってきている一方、新しい形態の広告やデータ連携の方法を考えるチャンスだと感じています。
結局のところ、ノイズ化した広告ではなく、本当に必要とするタイミングや場所でユーザーの役に立つ広告を表示する――この課題にどう取り組むかが、今後の広告システムの設計やアルゴリズム開発で重要になってきそうです。
