Web広告は複雑。でも、なんとなく分かった気になれる｜広告の種類をやさしく解説

こんにちは。

イマムラデザインの今村です。

ランディングページ（LP）制作をメインに

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前回から複数回に分けて、

LPが最も活躍する場所、【Web広告】について

中小企業様・個人事業主様が必要な情報に

ぎゅっと絞ってお届けしています。

前回は

【Web広告初心者が最初に決めるべき3つの要素

｜目標・ターゲット・予算】

についてお話ししました。

↓まだ読んでいない方はこちらから↓

Web広告初心者が最初に決めるべき3つの要素｜目標・ターゲット・予算をやさしく解説

今回は【Web広告の種類】について

代表的な広告媒体もあわせて、

やさしく解説していきます。

Web広告（運用型広告）は、大きく

・検索広告

・ディスプレイ広告

・SNS広告

・動画広告

の4つの種類に分けられます。

ポイントは

「どんな場所」に「どんな形式」で広告が配信されるか

で分類されるイメージです。

「Web広告、4種類あるのはなんとなく分かった」

というところで、

実際の広告媒体がどこに配信されているかを見てみましょう。

今回は、代表的な広告媒体である

・Google広告

・Meta広告

・LINEヤフー広告

・X広告

でまとめました。

①広告媒体別！配信場所

（ちょっと複雑です…）

先ほどWeb広告の4つの種類について紹介しましたが

実際の広告媒体は、

複数の場所にまたがって配信されるものが多いんです。

他にもGoogle広告やLINEヤフー広告のように、

配信手法が複数あるのも特徴的です。

ちなみに、それぞれの広告媒体が保有する

主な配信場所も紹介しています。

まとめてみると、やはりGoogle広告やLINEヤフー広告が

配信場所が多い印象ですよね。

②広告媒体別！配信ユーザー層

ちなみに、

どのようなユーザー層に配信できるか

を広告媒体別で見ると

このような特徴があります。

（よく見るおなじみの図です）

上から順に、

商品・サービスについて

・認知（まだ知らないユーザー）

・興味関心（少し気になっているユーザー）

・比較検討（調べ始めているユーザー）

・購入（購入意欲のあるユーザー）

・継続（一度購入したユーザー）

というように、

下にいくほど対象のユーザーは少なくなります。

この図でみると、Meta広告などのSNS広告は

認知から継続まで幅広いユーザーに配信できる

という特徴が分かりますよね。

広告媒体ごとの特徴がなんとなく分かったら、

いよいよどこで広告を出すか、

広告媒体を選びたくなりますよね。

選ぶ基準はとってもシンプル、

ターゲットがどこにいるか

です。

ただし！気をつけたいのは、

先入観で決めないこと

です。

「20代は検索なんて使ってないだろう」

「50代はSNSやってなさそう」

このような先入観で決めてしまうと、

出会えたはずのユーザーと出会い損ねることもあるので

気をつけましょう。

ちなみに総務省のサイトには、

ターゲットとなるユーザーがどこにいるか

ヒントとなる情報があります。

ほんの一部ですが、参考までにご紹介しますね。

例えば、表でみると

10〜40代は「SNS」が利用用途1位になっているが

検索サービスも根強く残っている。

下のグラフを見ても、LINEとYoutubeは全年代で強く、

Instagramは中高年代でも緩やかに残っている

などの傾向が見えてきますよね。

「LINEは連絡手段として浸透してるからやっぱり強いな…」

「Instagramは意外と幅広い年代で使われているんだな…」

こんな発見をヒントに、

先入観ではなく最新のデータを元に

ターゲットとなるユーザーと出会える確率の高い

広告媒体を選びましょう。

Web広告の種類について、

なんとなくイメージが掴めましたでしょうか？

・Web広告は「配信場所・配信形式」で4つの種類がある

・広告媒体によって配信場所・配信形式・目的が異なる

・広告媒体は先入観で選ばず、データも参考にしながら選ぶ

既にご存知かも知れませんが、

最近ではChatGPT広告のような新たな広告も登場しています。

ですが、この3つを意識しておけば

今後新たな広告が出てきたとしても

「これはここに配信されるんだな、〇〇広告の派生っぽいな」

などと、しっかり整理して理解できるはずです。

次回は

【広告媒体ほぼ共通！基本の3構造】について

解説していく予定です。

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最後まで読んでいただき、ありがとうございました。

今回のブログで

Web広告を始める際の疑問が少しでも解消されれば嬉しいです。

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